Khi người tiêu dùng nhìn thấy logo, họ nhớ những trải nghiệm trong quá khứ với tổ chức. Thay đổi logo đó hoặc thay thế nó bằng một thiết kế hoàn toàn mới có thể tạo ra cơn ác mộng về quan hệ công chúng nếu những khách hàng đó không hiểu lý do đằng sau sự thay đổi. Mặt khác, việc tung ra một logo mới có thể đánh vào một nhà tiếp thị bằng cách thu hút doanh nghiệp mới. Bạn sẽ cần một phần giới thiệu được sắp xếp cẩn thận để trình bày logo mới của bạn trong và ngoài tổ chức.
Bán nội bộ
Một buổi ra mắt nội bộ bao gồm các cuộc họp, chương trình truyền thông nhân viên và các chương trình khuyến mãi có logo mới sẽ được công bố trước. Bạn muốn nhân viên hiểu và trở nên nhiệt tình về sự thay đổi để họ có thể phục vụ như là đại sứ của thiết kế mới. Bảo trợ các cuộc thi khuyến khích họ quảng bá logo có thể giúp đỡ. Ví dụ, Dự án tiếp thị quảng cáo của Bluegrass United United đã trao thưởng cho các nhân viên đã gặp gỡ nhiều khách hàng quan trọng nhất và trình bày logo và tên mới của mình, Activate.
Bổ sung các sự kiện bên ngoài
Ngoài các bản tin, quảng cáo và các hoạt động truyền thông xã hội, việc ra mắt logo của bạn có thể bao gồm các sự kiện nhắm mục tiêu đến các đối tượng cụ thể. Bluegrass Promotion Marketing đã ra mắt bản sắc mới tại một triển lãm thương mại quốc gia nhưng đã cho các nhà cung cấp của mình một bản xem trước trước khi trình chiếu. Các sự kiện địa phương cũng tăng cường nhận thức. Ví dụ, Grand Ridge Plaza, một trung tâm mua sắm ở khu vực Seattle, đã giới thiệu logo mới của mình trong một sự kiện vào thứ Bảy, trong đó nhân viên mặc màu logo và đưa ra giải thưởng. Người mua hàng có thể đăng ký giải thưởng lớn, phiếu quà tặng trị giá $ 500, trên trang web hoặc trực tuyến.
Logo sau sáp nhập
Giới thiệu một logo sau sáp nhập nên được thực hiện trong các giai đoạn. Bất kỳ thông tin trước nào về việc sáp nhập nên có cả logo cũ bên cạnh logo mới. Sau sáp nhập, các mặt hàng tương tự chỉ nên mang logo mới và giải thích sứ mệnh và giá trị của tổ chức mới. Ví dụ: khi Duke Energy sáp nhập với Progress Energy, trang web của nó đã giải thích cách biểu tượng mới tượng trưng cho tương lai của tổ chức mới. Trang web cũng nói với khách hàng logo sẽ sớm xuất hiện trên xe tải của công ty, đồng phục nhân viên và tuyên bố của họ.
Khởi động cứng hay mềm
Thời gian biểu để tích hợp logo mới trên toàn bộ tổ chức phụ thuộc vào ngân sách và chiến lược tiếp thị của bạn. Một khởi động khó khăn, hoặc đồng thời chuyển đổi mọi thứ như bảng hiệu, tài liệu quảng cáo và bán hàng có thể không khả thi, nhưng nó giúp hạn chế sự nhầm lẫn trên thị trường. Phasing trong một logo mới, hoặc một khởi động mềm, trong vòng ba đến sáu tháng làm cho sự thay đổi trở nên hợp lý hơn bởi vì bạn có thể bổ sung nguồn cung cấp khi cổ phiếu cũ đã cạn kiệt. Các mặt hàng mang logo khác có tác động ngay lập tức đến hình ảnh của tổ chức, chẳng hạn như danh thiếp, huy hiệu và các trang truyền thông xã hội, có thể được cập nhật trước khi có biển báo của cơ sở.
Tính nhất quán
Thiện chí giới thiệu logo mới của bạn tạo ra có thể mờ dần nếu nhân viên và nhà cung cấp của bạn thay đổi hoặc làm biến dạng thiết kế. Cung cấp cho họ một sổ tay nhận dạng công ty ở dạng in hoặc điện tử phác thảo các tiêu chuẩn được chấp nhận cho vị trí logo, màu sắc và phông chữ.
