Trang web truyền thông tiếp thị tích hợp đảm bảo rằng tất cả các loại truyền thông tiếp thị được liên kết cẩn thận với nhau, theo trang web Đa phương tiện tiếp thị. Một ví dụ về tiếp thị không được tích hợp sẽ là một công ty sử dụng một khẩu hiệu trên trang web của mình và một công ty khác trên gian hàng triển lãm thương mại. Tiếp thị tích hợp đảm bảo rằng tất cả các thành phần trong tiếp thị của công ty đều truyền tải cùng một thông điệp và tất cả nhân viên đều hiểu và sử dụng thông điệp cốt lõi của công ty.
Các thành phần
Một thành phần của truyền thông tiếp thị tích hợp là thương hiệu của công ty, phải được truyền tải một cách nhất quán. Theo trang web Side Road, thương hiệu là tên, ký hiệu hoặc biểu tượng được sử dụng để xác định công ty và / hoặc các sản phẩm và dịch vụ của công ty. Một thương hiệu cũng là một lời hứa với thị trường về những gì sẽ được giao.
Một số yếu tố quảng cáo thông qua đó truyền thông tiếp thị phải được tích hợp bao gồm quảng cáo, bán hàng cá nhân, quan hệ công chúng, xúc tiến bán hàng và tiếp thị trực tiếp, theo trang web Điện toán học thuật Rohan.
Tầm quan trọng
Truyền thông tiếp thị tích hợp rất quan trọng vì phương tiện truyền thông bị phân mảnh, khiến việc truyền thông điệp rõ ràng trở nên khó khăn hơn, theo tạp chí khoa học "Facta Universitatis". Người tiêu dùng bị bắn phá bởi hàng ngàn thông tin mỗi ngày. Không có một thông điệp nhất quán làm cho việc giao tiếp với người tiêu dùng trở nên khó khăn hơn.
Lập kế hoạch
Một kế hoạch truyền thông tiếp thị tích hợp bao gồm đánh giá về thị trường như hiện tại và trạng thái mong muốn của thị trường, theo Maurice Parisien với Opus # 1 LLC và như được nêu tại trang web Doc Stoc. Các thành phần của đánh giá thị trường bao gồm một phân tích về cạnh tranh.
Mục tiêu của một kế hoạch truyền thông tiếp thị tích hợp nên được xác định trong kế hoạch cũng như đề xuất giá trị mà một công ty muốn truyền đạt. Một ví dụ về một đề xuất giá trị là, "Công ty chúng tôi sẽ là nhà sản xuất ốc vít chất lượng cao nhất, chi phí thấp nhất trên thị trường công nghiệp."
Kế hoạch cũng nên bao gồm những phương tiện nào sẽ được sử dụng cho truyền thông, mức độ hiệu quả của kế hoạch sẽ được đánh giá và phương pháp chiến thuật sẽ được sử dụng để khởi động kế hoạch.
Lời khuyên
Để đảm bảo truyền thông tiếp thị tích hợp hiệu quả, hãy đảm bảo nhân viên tiếp thị cao cấp của bạn, bên ngoài các công ty như công ty quảng cáo và các trưởng bộ phận liên quan đến tiếp thị khác, chẳng hạn như bán hàng, tham gia phát triển thông điệp tích hợp. Khi một cách tiếp cận tích hợp đã được thống nhất, nó nên được truyền đạt tới tất cả nhân viên công ty để mọi người hiểu thông điệp mà công ty muốn truyền tải.
