Sự khác biệt giữa chiến lược tiếp thị và hỗn hợp tiếp thị có thể gây nhầm lẫn, nhưng mỗi loại có vai trò đặc biệt trong việc quản lý việc tiếp thị sản phẩm. Chiến lược tiếp thị được cấu trúc để phát triển một cách hiệu quả về chi phí để tạo ra doanh số và tạo ra vị thế cạnh tranh bền vững cho các thương hiệu và sản phẩm của công ty bất cứ nơi nào họ bán. Hỗn hợp tiếp thị trở thành công cụ chiến lược tập trung vào phát triển các thực tiễn và chiến thuật tốt nhất để đạt được thành công trên thị trường dựa trên các mục tiêu để bù đắp cạnh tranh, ra mắt sản phẩm mới, tăng doanh số hoặc mở kênh mới để phân phối sản phẩm.
Chiến lược tiếp thị đặt ra các mục tiêu và mục tiêu bao quát
Chiến lược tiếp thị xác định mục tiêu cho toàn bộ phạm vi sản phẩm hoặc dịch vụ mà công ty cung cấp cho người tiêu dùng và khách hàng. Chiến lược đã thiết lập cách các thương hiệu và dịch vụ sẽ được định vị trên thị trường và xác định khách hàng mục tiêu, khách hàng và kênh phân phối để đạt được doanh số.
Chiến lược tiếp thị xác định nền tảng truyền thông
Chiến lược tiếp thị thiết lập nền tảng truyền thông được sử dụng cho quảng cáo và khuyến mãi. Ví dụ, chiến lược tiếp thị cho một công ty bột giặt có thể sử dụng kết quả nghiên cứu để khẳng định rằng thương hiệu của họ loại bỏ vết dầu mỡ cứng tốt hơn các nhãn hiệu khác. Công ty sau đó có thể sử dụng tuyên bố để phát triển chiến lược nhắn tin quảng cáo cho quảng cáo để tạo sự ưu tiên cho các thương hiệu của công ty so với các đối thủ cạnh tranh.
Chiến lược tiếp thị đưa ra kết hợp tiếp thị
Nếu bạn coi một thành phần là ông chủ và nhân viên khác, chiến lược tiếp thị sẽ là ông chủ và tổ hợp tiếp thị sẽ là nhân viên. Các mục tiêu và mục tiêu trong chiến lược tiếp thị xác định và thiết lập các kết quả có thể đo lường được mà công ty mong muốn đạt được cho toàn bộ phạm vi thương hiệu và dịch vụ mà nó cung cấp. Thông tin này sau đó được sử dụng để phát triển một hỗn hợp tiếp thị chiến lược tập trung để mang lại kết quả mong muốn.
Marketing Mix tập trung vào sản phẩm, giá cả, địa điểm và khuyến mãi
Có bốn nguyên tắc cơ bản bao gồm hỗn hợp tiếp thị: sản phẩm, giá cả, địa điểm và khuyến mãi. Mỗi yếu tố trong hỗn hợp được phân tích để phát triển các chiến thuật để thực hiện trên thị trường. Sản phẩm được đánh giá về khả năng cung cấp theo yêu cầu tốt hơn so với các thương hiệu cạnh tranh. Giá được xem xét để tìm mức giá phù hợp để làm cho nó hấp dẫn đối với khách hàng hoặc khách hàng mục tiêu. Các địa điểm phù hợp để phân phối sản phẩm hoặc dịch vụ để tiếp cận đối tượng mục tiêu được xác định (cửa hàng tạp hóa, trực tuyến, thư trực tiếp, quảng cáo thông tin, v.v.). Cuối cùng, các phương tiện khuyến mãi phù hợp được phát triển để đạt được mục tiêu doanh số, khối lượng và doanh thu (phiếu giảm giá, giảm giá, thời gian dùng thử miễn phí, mua một tặng một, v.v.).
Hỗn hợp tiếp thị có thể được thiết kế riêng cho các sản phẩm và thị trường cụ thể
Trong khi chiến lược tiếp thị có cách tiếp cận toàn diện trong việc thiết lập mục tiêu, hỗn hợp tiếp thị có thể được tùy chỉnh để thực hiện các chiến lược dựa trên các sản phẩm riêng lẻ và điều kiện thị trường. Ví dụ: chiến lược tiếp thị cho một công ty kem dưỡng da chống nắng có thể tăng 20% doanh số bán hàng trong tháng tư. Hỗn hợp tiếp thị có thể sử dụng bốn Pỏ để nhắm mục tiêu vào các nhà thuốc gần các bãi biển ở Florida với giá giảm giá bán buôn và cài đặt màn hình đặc biệt trong cửa hàng giúp người tiêu dùng giảm 20% khi mua hàng. Cách tiếp cận hỗn hợp tiếp thị đó sử dụng tất cả bốn P P: sản phẩm (suntan lotion), giá (giảm giá cho nhà bán lẻ và người tiêu dùng), địa điểm (nhà thuốc Florida) và khuyến mãi (màn hình quảng cáo đặc biệt trong cửa hàng).
