Mục đích rộng lớn của một kế hoạch tiếp thị là thúc đẩy sự tiếp xúc của sản phẩm hoặc công ty của bạn, tùy thuộc vào mục tiêu cụ thể của kế hoạch đó. Khi bạn phát triển chiến lược tiếp thị của mình, điều quan trọng là phải hiểu các vai trò khác nhau mà kế hoạch tiếp thị sẽ hoàn thành khi nó có hiệu lực. Bằng cách hiểu vai trò của một kế hoạch tiếp thị, bạn được trang bị tốt hơn để tạo ra một chiến lược hiệu quả.
Sản phẩm
Các chiến lược tiếp thị của bạn xác định những điểm mạnh của sản phẩm của bạn, theo các chuyên gia kinh doanh tại trang web của Microsoft. Một phần trong mục đích của kế hoạch tiếp thị của bạn là giải thích chi tiết về nhiều lợi ích của sản phẩm và cách khách hàng của bạn có thể nhận ra một số loại lợi nhuận bằng cách sử dụng sản phẩm của bạn. Đối với khách hàng, lợi nhuận đó có thể ở dạng tiết kiệm tiền, hoặc nó có thể là một lợi thế cạnh tranh để giành được nhiều thị phần hơn. Chiến lược tiếp thị cũng xác định những cách mà sản phẩm của bạn vượt trội so với đối thủ và lý do tại sao khách hàng của bạn nên xem xét sản phẩm của bạn so với đối thủ.
Thính giả
Một vai trò quan trọng của chiến lược tiếp thị toàn diện là mô tả chi tiết về đối tượng mục tiêu, theo chuyên gia tiếp thị Michael Goodman viết trên trang web của Intel. Để tạo các chiến dịch tiếp thị hiệu quả, chiến lược của bạn cần xác định các chi tiết quan trọng về nhân khẩu học của khách hàng mà bạn đã xác định là phù hợp nhất cho chiến dịch của mình. Một số chi tiết bao gồm nhóm tuổi, thu nhập trung bình, vị trí địa lý và phương tiện quảng cáo sẽ được sử dụng tốt nhất để tiếp cận nhóm mua mục tiêu đó.
Cuộc thi
Để phát triển một chiến dịch tiếp thị hiệu quả, chiến lược tiếp thị của bạn cần đưa ra một mô tả chi tiết về đối thủ cạnh tranh, theo các chuyên gia kinh doanh nhỏ tại trang web của Trung tâm Kế hoạch Kinh doanh. Vai trò của chiến lược tiếp thị là cung cấp thông tin lịch sử về cách cạnh tranh đã quảng cáo sản phẩm trong quá khứ, thị trường mục tiêu mà đối thủ đi sau và các tính năng sản phẩm mà đối thủ cung cấp. Các yếu tố khác như giá cả cạnh tranh, mạng lưới phân phối của đối thủ cạnh tranh và phương thức bán hàng của đối thủ cạnh tranh cũng là một phần của chiến lược tiếp thị toàn diện.
Doanh thu
Chiến lược tiếp thị được sử dụng để xác định doanh thu mà chiến dịch sẽ cung cấp. Tất cả các phần đi vào xác định doanh thu, bao gồm ngân sách được phân bổ cho chiến dịch, giá thành sản phẩm, giá bán và tuổi thọ của sản phẩm, đều phải là một phần của chiến lược tiếp thị. Mục tiêu doanh thu có thể được đo lường dựa trên doanh thu thực tế và thông tin đó có thể được sử dụng để tạo ra các chiến lược tiếp thị trong tương lai thành công hơn.
