Một bảng tiêu dùng đề cập đến một kỹ thuật nghiên cứu được thiết kế để đo lường thị trường sử dụng cùng một mẫu người trả lời, hoặc một nhóm người, trên cơ sở liên tục. Kỹ thuật nghiên cứu này có lợi thế hơn các kỹ thuật khác như một phương tiện hiệu quả để đo lường hành vi và thị trường.
Xu hướng
Bảng tiêu dùng giúp các nhà tiếp thị hiểu xu hướng trong các lĩnh vực như cải thiện thương hiệu. Bảng tiêu dùng đo lường hành vi mua và các mẫu sử dụng tiếp theo của mẫu người trả lời, thường trong một khoảng thời gian dài. Các nhà tiếp thị sau đó có thể nghiên cứu tác động của những thay đổi trong đầu vào tiếp thị, chẳng hạn như bao bì, khuyến mãi và giá cả.
Công cụ lập kế hoạch
Bảng tiêu dùng có thể được sử dụng để xác định những thay đổi trong thói quen của người tiêu dùng. Các nhà tiếp thị sử dụng các yếu tố chính như dùng thử (có bao nhiêu người tiêu dùng dùng thử thương hiệu mới) và mua lặp lại (bao nhiêu người mua thương hiệu lần thứ hai.) Bảng tiêu dùng bao gồm một mẫu tĩnh của đại diện người trả lời của thị trường nói chung và được yêu cầu báo cáo mua hàng ngày của họ một cách liên tục, do đó có thể đo lường các yếu tố chính đó.
Thông tin phân phối
Các nhà tiếp thị sử dụng bảng tiêu dùng để phân tích sự sẵn có và hiệu quả của các cửa hàng phân phối chính. Bảng tiêu dùng cho phép các nhà tiếp thị lấy mẫu xu hướng trong các cửa hàng khác nhau, sau đó phân tích các đóng góp từ mỗi cửa hàng và đưa ra các quyết định chiến lược trong quá trình đàm phán thương mại.
