Apple Inc., nhà sản xuất máy Mac, iPod, iPhone, iPad và phần mềm chuyên nghiệp, đã đạt được thành công lớn kể từ khi bắt đầu vào năm 1977. Thật khó để dự đoán điều gì sẽ xảy ra với công ty này trong tương lai, nhưng phân tích SWOT (đo lường điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội và mối đe dọa đối với một doanh nghiệp) có thể giúp hiểu được vị trí hiện tại của công ty và nơi mà nó có thể đi trong tương lai.
Điểm mạnh
Thế mạnh của Apple đang là một nhà cải tiến thiết kế đi trước xu hướng, tạo ra các thiết bị điện tử công thái học phù hợp với cuộc sống của mọi người. Cụ thể, Apple đã có thể đầu tư đáng kể vào nghiên cứu và phát triển, đã đầu tư 80 triệu đô la trong quý kết thúc vào tháng 6 năm 2010.
Những điểm yếu
Apple thừa nhận rằng lợi nhuận của họ phụ thuộc vào nền kinh tế toàn cầu. Suy thoái kinh tế có thể có tác động tiêu cực đáng kể đến công ty, và sự biến động của ngoại tệ khiến dự đoán lợi nhuận ở thị trường nước ngoài không chắc chắn.
Cơ hội
Apple dự kiến sẽ giới thiệu một nền tảng quảng cáo di động mới cho iPhone, iPod touch và iPad. Sự ra đời của nền tảng quảng cáo này thể hiện cơ hội cho các nguồn doanh thu mới.
Các mối đe dọa
Apple có liên quan đến một số hành động pháp lý, bao gồm các vụ kiện cáo buộc vi phạm bằng sáng chế và vi phạm chống độc quyền. Nhiều vụ kiện đến từ các công ty nhỏ hơn, nhưng các nguyên đơn đáng chú ý bao gồm Nokia. Những vụ kiện này là một mối đe dọa vì khả năng phán quyết bất lợi và các chi phí liên tục liên quan đến phòng vệ pháp lý.
