Chủ doanh nghiệp biết một kế hoạch tiếp thị thông minh là điều cần thiết để phát triển thương hiệu và chuyển đổi người xem thành khách hàng và khách hàng. Một khía cạnh của một kế hoạch tiếp thị là quảng cáo. Phương tiện truyền thông kỹ thuật số đã mở rộng quảng cáo từ các tùy chọn in ấn, đài phát thanh và truyền hình. Có những ưu điểm và nhược điểm cố hữu khi sử dụng từng chế độ quảng cáo.
Quảng cáo in ấn
Quảng cáo in là bất cứ điều gì được in. Điều này bao gồm một quảng cáo trên một tờ báo, tạp chí, thư trực tiếp, bản tin của trường hoặc nhà thờ hàng tuần. Quảng cáo in là một địa điểm quảng cáo truyền thống mà các doanh nghiệp có thể sử dụng để nhắm mục tiêu theo nhóm đối tượng cụ thể hoặc tiếp cận đối tượng rộng rãi.
Một lợi thế chính của in ấn là, nói chung, thị trường có khoảng chú ý dài hơn và đọc hoàn toàn qua tài liệu. Điều này có nghĩa là họ dành nhiều thời gian hơn để xem sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn nếu quảng cáo làm tốt việc thu hút sự chú ý của họ. In cũng cung cấp cơ hội cho các công ty để quảng cáo trong một loạt các ngân sách, nhỏ và lớn. Quảng cáo bản tin của trường ít tốn kém hơn nhiều so với bố cục tạp chí quốc gia.
Một bất lợi của in ấn là phạm vi tiếp cận hạn chế so với các con đường khác. Mặc dù các chiến dịch thông minh nhắm mục tiêu nhân khẩu học đến người mua, sử dụng in độc quyền sẽ loại bỏ những người mua tiềm năng có thể tìm thấy bạn trong một phương thức quảng cáo khác với phạm vi tiếp cận rộng hơn.
Đài phát thanh và truyền hình
Đài phát thanh và truyền hình là một phương thức quảng cáo năng động. Các doanh nghiệp có thể kể một câu chuyện trong các điểm 15, 30 và 60 giây. Những đoạn nhạc hấp dẫn và những câu khẩu hiệu thu hút khán giả qua một nhóm nhân khẩu học rộng. Đây là tất cả những lợi thế. Đài phát thanh ít tốn kém hơn truyền hình và cả hai đều có khả năng nhắm mục tiêu khán giả địa phương hoặc quốc gia.
Quảng cáo trên đài phát thanh và truyền hình rất khó sản xuất và thường đắt hơn các phương thức quảng cáo khác. Tìm kiếm điểm ngọt ngào cho thời gian phân phối và các kênh để thu hút khán giả mong muốn cũng có thể tốn kém. Thêm vào đó, kỷ nguyên truyền hình hiện đại mang đến cho người xem khả năng bỏ qua quảng cáo hoàn toàn.
Truyền thông kỹ thuật số
Quảng cáo phương tiện kỹ thuật số bao gồm quảng cáo công cụ tìm kiếm và quảng cáo tài trợ trên các trang web được nhắm mục tiêu. Các doanh nghiệp có thể làm việc với các ngân sách tiếp thị khác nhau ở mọi quy mô. Các định dạng kỹ thuật số dễ tha thứ hơn in ấn và truyền hình và đòi hỏi chi phí thiết kế và sản xuất đồ họa ít tốn kém hơn. Khả năng tạo chiến dịch nhanh chóng và không tốn kém cho phép doanh nghiệp thử nghiệm phân tách các quảng cáo khác nhau để tìm ra các quảng cáo chuyển đổi hàng đầu.
Một nhược điểm lớn của quảng cáo truyền thông kỹ thuật số là cạnh tranh. Khi nói đến các công cụ tìm kiếm, các thương hiệu lớn đã mua các từ khóa nhận được nhiều lượt xem nhất từ thị trường mục tiêu. Điều này làm cho việc tiếp cận đối tượng mong muốn trở nên khó khăn bất chấp mọi nỗ lực nhắm mục tiêu vào các nhóm cụ thể.
Truyền thông xã hội
Quảng cáo truyền thông xã hội có nhiều hình thức, tùy thuộc vào chính trang web truyền thông xã hội. Mặc dù ít tốn kém hơn các hình thức tiếp thị khác, các chương trình khuyến mãi này có thể dễ dàng xác định chính xác nhân khẩu học mà một doanh nghiệp đang cố gắng tiếp cận. Doanh thu nhanh và khái niệm chất lỏng của phương tiện truyền thông xã hội làm cho loại quảng cáo này lý tưởng cho các doanh nghiệp nhỏ và độc lập.
Quảng cáo trên phương tiện truyền thông xã hội rất dễ dàng và không tốn kém đến mức thật hấp dẫn khi lạm dụng nó. Quá nhiều quảng cáo trên cùng một trang web có thể tạo ra một tình trạng gọi là mù quảng cáo, trong đó quảng cáo trở thành giống như hình nền và người đọc hoàn toàn bỏ qua chúng.
