Có một sự thật với câu ngạn ngữ cũ rằng bạn phải tiêu tiền để kiếm tiền, và một số tiền đó cần phải được chi cho quảng cáo. Rốt cuộc, thật khó để thu hút khách hàng đến doanh nghiệp của bạn nếu họ không biết nó tồn tại. Nhưng điều quan trọng là sử dụng ngân sách quảng cáo của bạn một cách hiệu quả và điều đó có nghĩa là biết nơi quảng cáo. Báo chí và trang web là một trong những nơi hợp lý nhất để quảng cáo, và nghiên cứu những lợi thế và bất lợi của phương tiện truyền thông tin tức và quảng cáo trực tuyến sẽ giúp bạn chọn tùy chọn phù hợp với mình.
Ưu điểm của quảng cáo trực tuyến
Quảng cáo trực tuyến tuyệt vời ở chỗ nó cho phép bạn tiếp cận chính xác đúng đối tượng. Nếu bạn muốn được khán giả biết đến rộng rãi, khó có thể có bất kỳ hình thức quảng cáo nào có thể tiếp cận trên toàn cầu hoặc nhanh như quảng cáo trên internet. Bạn sẽ cần chọn một trang web có độc giả trên toàn thế giới để làm điều này, nhưng phạm vi tiếp cận của bạn thực tế không giới hạn với quảng cáo trực tuyến. Mặt khác, quảng cáo trên internet là duy nhất bởi vì chúng cho phép bạn cụ thể như bạn muốn. Nhiều công ty cung cấp quảng cáo trực tuyến, bao gồm Google và Facebook, sẽ cho phép bạn chọn các thị trường vô cùng thích hợp để nhắm mục tiêu. Bạn thường có thể chọn để quảng cáo của mình chỉ tiếp cận nam hay nữ, chỉ những người trong độ tuổi được chọn, chỉ những người trong một mã zip được chọn, chỉ những người thuộc một chủng tộc nhất định, v.v. Bạn cũng có thể chọn một ấn phẩm thích hợp để nhắm mục tiêu đến những người cụ thể lợi ích. Ví dụ: bạn có thể tiếp cận chủ sở hữu chồn ở Dallas, Texas, nếu bạn tìm thấy một trang web tập trung vào chủ đề chính xác đó.
Một lợi thế khác của quảng cáo trực tuyến là nó cực kỳ rẻ. Trong thực tế, trong tất cả các phương tiện quảng cáo, bao gồm trực tuyến, in ấn, truyền hình, đài phát thanh và bảng quảng cáo, quảng cáo internet có lẽ là giá cả phải chăng nhất. Bạn thậm chí có thể chọn trả tiền dựa trên số lượng người xem quảng cáo của bạn hoặc số người thực sự nhấp vào quảng cáo. Các tùy chọn quảng cáo khác thường cung cấp cho bạn một tỷ lệ cố định dựa trên số lượng người họ mong đợi để xem quảng cáo, nhưng những con số này không bao giờ chính xác như khi họ trực tuyến. Tuyệt vời nhất, vì bạn có thể thu hẹp quảng cáo của mình để chỉ tiếp cận khách hàng mục tiêu của mình, bạn chỉ trả tiền cho lượt xem từ những người bạn muốn xem quảng cáo của mình, chứ không phải những người ngẫu nhiên xem chương trình truyền hình hoặc đi bộ trên băng ghế xe buýt.
Ngoài việc cho phép bạn nhắm mục tiêu đến những người cụ thể và tương đối rẻ tiền, quảng cáo trực tuyến cũng mang lại lợi ích của các phân tích chính xác cao để bạn thực sự có thể thấy hiệu quả của quảng cáo của mình. Theo dõi trực tuyến có nghĩa là bạn có thể biết liệu mọi người có truy cập trang web của mình hay không sau khi xem quảng cáo và so sánh hiệu quả của các chiến dịch và vị trí quảng cáo của bạn. Đó không phải là một lựa chọn với hầu hết các hình thức quảng cáo khác; xét cho cùng, thật khó để biết có bao nhiêu người đã truy cập vị trí hoặc trang web của bạn sau khi xem bảng quảng cáo hoặc nghe quảng cáo trên radio.
Cuối cùng, quảng cáo trên internet thường có thể được đăng gần như ngay lập tức (tùy thuộc vào trang web), vì vậy nếu thời gian là điều cốt yếu và bạn cần đưa quảng cáo của mình càng sớm càng tốt, có lẽ bạn sẽ muốn truy cập trực tuyến.
Nhược điểm của quảng cáo trên Internet
Một trong những nhược điểm lớn nhất của quảng cáo trực tuyến đơn giản là mọi người có xu hướng bỏ qua những quảng cáo này nhiều hơn so với các hình thức quảng cáo khác. Có rất nhiều quảng cáo trực tuyến đến mức nhiều người lọc chúng ra bằng tinh thần hoặc với phần mềm chặn quảng cáo. Thật không may, sự phổ biến của lừa đảo và các quảng cáo không thể tranh cãi khác trực tuyến đã dẫn đến nhiều người từ chối nhấp vào quảng cáo ngay cả khi nó có vẻ phù hợp với sở thích của họ.
Trình chặn quảng cáo cũng có nghĩa là bạn không thể thấy quảng cáo của mình bởi những người bạn muốn xem quảng cáo đó nhất. Mặc dù trong hầu hết các trường hợp, bạn sẽ không phải trả tiền cho một trang web khi khách truy cập sử dụng trình chặn quảng cáo, bạn cũng sẽ không thể tiếp cận những khách hàng mục tiêu này.
Cuối cùng, những người sử dụng internet sẽ chỉ nhìn thấy quảng cáo của bạn, điều đó có nghĩa là bạn có thể bỏ qua một số nhóm khách hàng nhất định.Điều này có thể không quan trọng đối với một số nhà quảng cáo, nói rằng những người nhắm mục tiêu vào các chuyên gia CNTT, nhưng nó có thể là một nhược điểm lớn đối với những người khác, như những người hy vọng tiếp cận người già hoặc nghèo khó.
Ưu điểm của quảng cáo báo chí
Báo và các hình thức quảng cáo in khác thường ở trước người xem lâu hơn các tùy chọn quảng cáo khác vì người đọc sẽ ở lại trang cho đến khi họ đọc xong bài viết hoặc bài viết mà họ thấy thú vị. Điều này có nghĩa là quảng cáo của bạn sẽ được xem xét lâu hơn, trái ngược với quảng cáo trực tuyến mà mọi người lướt qua hoặc chủ động chặn. Ngoài ra, vì mọi người có xu hướng tin tưởng vào giấy địa phương của họ nhiều hơn so với một trang web ngẫu nhiên, người tiêu dùng thường chuyển niềm tin đó cho các nhà quảng cáo trên trang, có nghĩa là mọi người có thể tin rằng bạn đưa ra quảng cáo trên quảng cáo trên quảng cáo được xem trực tuyến.
Giống như internet, báo chí cho phép bạn nhắm mục tiêu vào một nhóm người tiêu dùng cụ thể, mặc dù các tùy chọn của bạn có thể hạn chế hơn một chút và bạn sẽ không thể tiếp cận đối tượng trên toàn thế giới trong hầu hết các trường hợp. Về bản chất, các ấn phẩm này được nhắm mục tiêu theo địa lý, nhưng bạn có thể nhận được cụ thể hơn nhiều nếu bạn chọn. Ví dụ: nếu bạn hy vọng tiếp cận người hâm mộ thể thao địa phương, bạn có thể chọn quảng cáo trong mục thể thao của tờ báo. Một trong những lợi thế của quảng cáo trên báo trực tuyến là bạn có thể hợp tác với quảng cáo báo in trong nhiều trường hợp, chọn chạy một quảng cáo tương tự cả trên trang web của tờ giấy và trên giấy tờ thực tế - thậm chí liên quan đến vị trí.
Mặc dù quảng cáo trên báo đắt hơn một chút so với quảng cáo trực tuyến, nhưng tin tốt là bài báo cung cấp nhiều tùy chọn khác nhau dựa trên ngân sách của bạn. Bạn có thể xuất bản một quảng cáo màu toàn trang lớn hoặc bạn có thể mua một danh sách nhỏ trong phần rao vặt. Nếu bạn không đủ khả năng để quảng cáo trong một ấn phẩm chính của thành phố, bạn có thể tìm thấy một tờ giấy hàng xóm nhỏ hơn với mức giá phải chăng hơn.
Mặc dù bạn không thể nhận được kết quả tức thời khi bạn có thể trực tuyến, tờ báo là tùy chọn quảng cáo vật lý tốt nhất cho quảng cáo mà bạn cần chạy càng sớm càng tốt. Báo chí thường cho phép bạn đặt quảng cáo chỉ một hoặc hai ngày trước khi phát hành, không giống như quảng cáo bảng quảng cáo, truyền hình, đài phát thanh hoặc thậm chí tạp chí, tất cả đều mất thời gian, thường là vài tháng, để chuẩn bị.
Nhược điểm của quảng cáo trên báo
Hạn chế chính của quảng cáo trên một tờ báo là lượng độc giả đang giảm mạnh và đã làm như vậy kể từ khi các bài báo bắt đầu được đưa lên mạng vào đầu thiên niên kỷ. Điều này có nghĩa là ít người sẽ thấy quảng cáo của bạn hơn và thật không may, vì giấy cần quảng cáo để tồn tại, giá không có khả năng giảm ở mức tương tự như độc giả, có nghĩa là chi phí cho mỗi lượt xem thực sự có thể tăng.
Báo cũng có thời hạn sử dụng ngắn so với các ấn phẩm in khác. Mặc dù ai đó có thể đọc một tạp chí nhiều lần hoặc thậm chí chuyển nó cho bạn bè, hầu hết các tờ báo được đọc một lần và ném, và nhiều độc giả chỉ đọc một số câu chuyện hoặc phần họ cho là phù hợp với cuộc sống của họ. Tất nhiên, đây không phải là vấn đề so với nhiều quảng cáo trực tuyến, thường chỉ xuất hiện một lần trước khi được chuyển sang các quảng cáo khác.
Tranh luận trên báo so với Internet
Đối với tùy chọn quảng cáo nào tốt hơn, quyết định phụ thuộc phần lớn vào nhà quảng cáo. Nếu bạn muốn có đối tượng toàn cầu hoặc đối tượng được nhắm mục tiêu cao, rất cụ thể, quảng cáo trực tuyến có thể tốt hơn. Nếu bạn lo lắng về việc trông đáng tin, bạn có thể chọn quảng cáo trên tờ báo địa phương của mình. Nếu bạn lo lắng về những gì sẽ mang lại cho bạn nhiều lợi ích nhất và bạn vẫn không chắc liệu internet so với thuyết trình trên báo có tốt nhất cho nhu cầu quảng cáo của mình hay không, bạn sẽ muốn cân bằng lợi ích chi phí của internet với hiệu quả tăng của một quảng cáo báo chí.
