Quyết định sử dụng quảng cáo biển quảng cáo để tiếp thị doanh nghiệp của bạn có thể là một bước tiến lớn, đặc biệt nếu bạn là một doanh nghiệp nhỏ hoặc chưa từng sử dụng quảng cáo ngoài trời trước đây. Giống như bất kỳ phương tiện quảng cáo nào, quảng cáo biển quảng cáo cũng có những ưu và nhược điểm - điều quan trọng là phải hiểu những thứ này là gì và chúng có thể ảnh hưởng đến công ty của bạn như thế nào trước khi bạn cam kết đầu tư ngân sách quảng cáo.
Tiếp cận đối tượng lớn hơn
Quảng cáo Billboard có thể có phạm vi tiếp cận lớn hơn đáng kể so với các phương tiện quảng cáo khác. Nếu bạn đặt quảng cáo biển quảng cáo gần đường cao tốc hoặc đường đông đúc, đối tượng tiềm năng của bạn là tất cả những người lái xe hoặc đi bộ. Nhấn một tuyến đường đi lại và khán giả của bạn sẽ thấy quảng cáo của bạn thường xuyên. Điều này làm tăng tần suất của bạn - số lần mọi người nhìn thấy quảng cáo của bạn - và có thể giúp củng cố thông điệp của bạn trong tâm trí khán giả. Kích thước của bảng quảng cáo cũng mang lại cho họ một tác động trực quan, làm cho quảng cáo của bạn đáng chú ý hơn.
Tiếp cận đối tượng cụ thể
Thông thường, bạn chọn vị trí biển quảng cáo dựa trên vị trí địa lý của họ. Điều này cho phép bạn nhắm mục tiêu đối tượng ở một vị trí cụ thể và nếu bạn nhận được đúng thông điệp trên quảng cáo của mình, bạn có thể khuyến khích mọi người hành động theo họ. Ví dụ: nếu bạn sở hữu một nhà nghỉ hoặc nhà hàng gần lối ra đường cao tốc, bạn có thể chạy quảng cáo theo cách tiếp cận với nó. Điều này tiếp thị doanh nghiệp của bạn cho các tài xế có thể cần một nơi để ở hoặc ăn. Bạn cũng có thể sử dụng loại quảng cáo này để thúc đẩy mọi người tham gia vào các yếu tố khác của chiến dịch tiếp thị của bạn, chẳng hạn như các trang truyền thông xã hội và các sáng kiến trực tuyến.
Nhận thêm Bang cho Buck của bạn
Bảng quảng cáo có thể đặt quảng cáo của bạn trước một lượng lớn khán giả, có khả năng mang lại cho bạn lợi nhuận cao hơn với chi phí thấp hơn. Theo Hiệp hội Quảng cáo ngoài trời Hoa Kỳ, các chiến dịch quảng cáo ngoài trời có giá trung bình từ 3,38 đô la đến 8,65 đô la cho mỗi 1.000 lần hiển thị hoặc CPM. Nhấn số thấp hơn trong phạm vi này và bạn sẽ chỉ mất hơn 3 đô la để nhận được tin nhắn của mình 1.000 lần. Các phương tiện truyền thông khác có chi phí cao hơn - OAAA ước tính rằng quảng cáo trực tuyến có mức trung bình CPM là 17,50 đô la và phương tiện truyền thông lên tới 25 đô la. Con số lợi tức đầu tư của OAAA là 2,80 đô la cho mỗi đô la chi cho quảng cáo ngoài trời. Con số này cao hơn lợi nhuận của quảng cáo trên TV và in ấn, tương ứng là $ 2,43 và $ 2,41.
Thiếu trọng tâm mục tiêu
Quảng cáo Billboard có thể không phải là cách hiệu quả nhất để tiếp cận đối tượng thích hợp. Ngoài vị trí, bạn có quyền kiểm soát hạn chế đối với những người nhìn thấy quảng cáo của bạn và kết quả của bạn có thể khó đo lường. Nếu thị trường mục tiêu của bạn chỉ chiếm một phần nhỏ trong tổng số đối tượng của bạn, thì bạn đang trả tiền một cách hiệu quả để đặt một thông điệp trước một vài người có thể quan tâm đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn và rất nhiều người sẽ không bao giờ đi để được quan tâm đến những gì bạn làm.
Chi phí khởi động và bảo trì
Bạn có thể cần phải cam kết hợp đồng dài hạn để chạy các chiến dịch biển quảng cáo; địa điểm hiệu suất cao đặt trước và thường có chi phí cao. Mặc dù lợi tức đầu tư của bạn có thể tốt, chi phí khởi nghiệp của bạn có thể cao hơn so với các phương tiện truyền thông khác. Ví dụ, bạn có thể phải chi nhiều hơn cho thiết kế và sản xuất. Biển quảng cáo thường hoạt động tốt nhất nếu bạn kết hợp các thông điệp ngắn và linh hoạt với tác động trực quan - có thể khó đưa yếu tố này vào các chiến dịch của bạn một cách hiệu quả nếu không có sự trợ giúp của chuyên gia. Ngoài ra, nếu bạn quyết định chạy với một quảng cáo và nó bị hỏng hoặc bị phong hóa theo thời gian, bạn phải tính đến chi phí thay thế.
Mù quảng cáo và ô nhiễm thị giác
Theo thời gian, người xem thường xuyên của bảng quảng cáo của bạn có thể bắt đầu bị mù quảng cáo. Nếu điều này xảy ra, quảng cáo của bạn trở nên thụ động thay vì hoạt động và khán giả của bạn có thể điều chỉnh nó. Bạn có thể thay đổi các chiến dịch của mình thường xuyên để giữ cho chúng luôn mới, nhưng điều này làm tăng thêm chi phí chung của bạn. Ô nhiễm thị giác cũng có thể là một vấn đề. Một số cộng đồng hạn chế sử dụng biển quảng cáo để bảo vệ môi trường địa phương của họ. Nếu người xem cảm thấy rằng chính các bảng quảng cáo là một chất gây ô nhiễm thị giác, thì họ có thể chuyển cảm giác tiêu cực này vào chiến dịch và doanh nghiệp của bạn.
