Tiếp thị cơ sở và tiếp thị du kích rất giống nhau. Cả hai đều nhằm mục đích truyền bá về một công ty hoặc nhân vật công chúng bằng cách thu hút quần chúng. Marketing du kích là một thuật ngữ được đặt ra bởi Jay Conrad Levinson để đại diện cho tiếp thị đòi hỏi nhiều thời gian và sức lực để thực hiện bởi một công ty không có ngân sách lớn. Tiếp thị cơ sở liên quan đến các chiến dịch bắt đầu hoặc lan truyền từ từ qua quần chúng, với rất ít sự can thiệp từ công ty đang được bán trên thị trường.
Gốc
Tiếp thị cơ sở có thể được bắt đầu bởi một bộ phận tiếp thị nội bộ, cơ quan tiếp thị hoặc đơn giản là bởi những người hỗ trợ công ty. Thông thường những người ủng hộ này bao gồm các khách hàng có ảnh hưởng như người nổi tiếng hoặc các blogger nổi tiếng. Tuy nhiên, bất kỳ nhóm lớn người nào thể hiện sự ủng hộ của họ đối với một công ty hoặc nhân vật công chúng cùng một lúc có thể là một ví dụ về tiếp thị cơ sở. Thành phần quan trọng của hoạt động tiếp thị cơ sở do người hâm mộ hoặc khách hàng điều hành là tất cả họ đều tổ chức cho một mục đích cụ thể: khiến người khác mua hàng, bỏ phiếu hoặc thực hiện một số hành động khác. Marketing du kích luôn bắt đầu với công ty hoặc một cơ quan tiếp thị.
Chiến thuật
Tiếp thị cơ sở có một cách tiếp cận thầm lặng để truyền bá thông điệp về một công ty. Chiến thuật bao gồm phát hành hàng hóa có logo công ty trên đó, ra mắt trang web được tài trợ và viết blog về một chủ đề và bao gồm tên công ty trong bài viết. Tiếp thị cơ sở đảm bảo một thông điệp của công ty trước mặt đối tượng mục tiêu của họ thường xuyên đến mức họ bắt đầu tìm hiểu về công ty. Chiến thuật tiếp thị du kích bao gồm phát phiếu giảm giá hoặc chạy các cuộc thi. Nó nói, "nếu bạn tham gia với chúng tôi, thì đây là cách chúng tôi sẽ thưởng cho bạn."
Giá cả
Khi tiếp thị cơ sở được quần chúng khởi xướng, công ty sẽ không mất chi phí nào trừ khi họ chọn tham gia. Ví dụ: nếu khách hàng tạo video về một công ty và nó bị virus, công ty có thể muốn chọn mua video. Tuy nhiên, tất cả sản xuất và phân phối video cho đến thời điểm đó đã được trả bởi khách hàng. Tiếp thị cơ sở không được bắt đầu bởi quần chúng và tất cả các hình thức tiếp thị du kích được trả tiền bởi công ty muốn chạy các chiến dịch.
Ý định
Mục tiêu chung của cả tiếp thị cơ sở và du kích là tăng doanh số và nhận thức về thương hiệu. Tuy nhiên, trong trường hợp tiếp thị cơ sở được bắt đầu bởi số đông, mục tiêu dự định ban đầu có thể chỉ đơn giản là tạo ra thứ gì đó thú vị, như video hoặc hình ảnh vui nhộn, để hỗ trợ công ty hoặc nguyên nhân. Mục tiêu dự định cho tất cả các chương trình tiếp thị do công ty hoặc cơ quan tiếp thị bắt đầu sẽ là tăng doanh số và nhận thức về thương hiệu ngay từ đầu.
