Gọi nó là khẩu hiệu, khẩu hiệu hoặc phương châm, tuyên bố ngắn gọn về mục đích hoặc thái độ này tóm tắt các khía cạnh nổi bật trong cách tiếp cận của công ty đối với các sản phẩm, khách hàng và thị trường của công ty. Được lựa chọn mà không quan tâm đến các mục tiêu và thế mạnh của một doanh nghiệp, phương châm thường chứng tỏ là không có gì hơn những khẩu hiệu hấp dẫn. Khi nó gói gọn bản chất của một tổ chức và thực hiện theo cách bám vào bộ nhớ của người đọc, kết quả có thể cung cấp nhận dạng tức thì cho công ty sử dụng nó như một phần đặc biệt của thương hiệu.
Tạo đề xuất giá trị của bạn
Phân tích những gì công ty của bạn đại diện - bản chất của cách bạn làm những gì bạn làm - để làm rõ ý chính của đề xuất giá trị của bạn. Câu nói đó bằng với những gì làm cho bạn khác biệt và, có lẽ, tốt hơn so với đối thủ cạnh tranh của bạn. Ví dụ: nếu tốc độ bạn cung cấp dịch vụ làm bạn khác biệt, thuộc tính đó sẽ trở thành một phần trong việc động não của bạn.
Bắt đầu viết phương châm
Bắt đầu quá trình viết phương châm bằng cách viết ra mọi suy nghĩ xuất hiện trong đầu khi bạn suy nghĩ về cách truyền đạt đề xuất giá trị của bạn trong một tuyên bố ngắn gọn. Tập trung vào việc tạo ra các cụm từ hoặc câu ngắn gọn, không quá năm đến bảy từ, nhưng đừng kiểm duyệt những nỗ lực của bạn. Nắm bắt tất cả các ý tưởng khẩu hiệu của bạn, đặt công việc của bạn sang một bên khi cảm hứng của bạn chậm lại và xem xét lại những nỗ lực sau này. Bạn có thể thấy quá trình này đơn giản hơn với bút và giấy so với trong tài liệu máy tính, nhưng bất kỳ phương pháp viết nào cũng hoạt động miễn là nó phục vụ mục đích.
Đọc to ý tưởng của bạn
Đọc to thông qua danh sách các ứng cử viên của bạn. Đánh dấu bất kỳ cái nào hóa ra là xoắn lưỡi hoặc không có ý nghĩa ngay lập tức khi xem xét thêm. Bỏ qua bất kỳ điều gì nói quá những gì bạn làm theo cách có thể trở thành trách nhiệm pháp lý so với quan điểm của khách hàng về giá trị của bạn. Bạn không muốn mô tả bản thân là tương đương với điều tốt nhất kể từ bánh mì cắt lát nếu sự so sánh có thể khiến bạn trông thật đáng tự hào.
Xem chúng bằng văn bản
In từng khách hàng tiềm năng còn lại bằng loại lớn trên một tờ giấy. Gắn tất cả chúng vào bảng thông báo hoặc tường nơi bạn có thể xem lại chúng. Xem cách họ nhìn từ xa, như thể họ đã được ghi trên bảng hiệu công ty.
Hỏi lời khuyên
Hỏi những người khác - đồng nghiệp, bạn bè, gia đình, các nhóm tập trung - cho đầu vào của các ứng cử viên còn lại. Tập trung các câu hỏi của bạn vào việc liệu các dòng thẻ có truyền đạt một tuyên bố rõ ràng, không lộn xộn về thương hiệu và sứ mệnh của bạn hay không. Đặt bất kỳ lựa chọn thay thế nào không giành được phiếu bầu, thậm chí yêu thích của bạn.
Kiểm tra sự cố
Kiểm tra hệ thống tìm kiếm Văn phòng nhãn hiệu và bằng sáng chế của Hoa Kỳ để xác minh rằng phương châm bạn đã chọn không tồn tại dưới dạng khẩu hiệu đã đăng ký nhãn hiệu. Bạn cũng có thể kiểm tra kỹ cụm từ trên Google để đảm bảo bạn là doanh nghiệp duy nhất sử dụng nó. Đúng là những bộ óc vĩ đại nghĩ giống nhau và chỉ vì bạn không biết một công ty khác đã sử dụng khẩu hiệu không có nghĩa là bạn có thể hoặc nên sử dụng nó.
Nếu công ty của bạn kinh doanh đáng kể ở các quốc gia khác hoặc với những người nói ngôn ngữ khác (hoặc nếu bạn có thể làm như vậy trong tương lai), các cá nhân đại diện cho các địa điểm và ngôn ngữ đó để đảm bảo rằng phương châm của bạn không dịch sang hoặc gợi ý điều gì đó thô lỗ, mơ hồ hoặc không phù hợp.
Kiểm tra phương châm của bạn qua điện thoại cho một người bạn để tránh sử dụng phương châm khó nghe rõ qua kết nối điện thoại. Bạn không muốn lãng phí thời gian để làm rõ hoặc đánh vần nó trong các cuộc hội thoại. Hãy xem xét ví dụ về nỗ lực của công ty Coca-Cola về khẩu hiệu cho soda ăn kiêng Tab của mình: "Hãy nếm thử Tab mới" nghe có vẻ như "Ít hương vị, Tab mới".
