Tại bất kỳ thời điểm nào, hàng ngàn công ty cạnh tranh cho một phần của doanh thu trong các ngành công nghiệp khác nhau. Xây dựng thương hiệu tạo ra sự khác biệt trong việc thị trường của một công ty lớn như thế nào. Do đó, các doanh nghiệp nhỏ và lớn phải hiểu được thương hiệu và bản sắc doanh nghiệp để thành công trong cả nền kinh tế quốc gia và toàn cầu.
Bộ nhận diện thương hiệu
Nhận diện thương hiệu đề cập đến nhận thức về một sản phẩm, dịch vụ hoặc ý tưởng cụ thể mà một công ty hoặc cá nhân chủ doanh nghiệp cung cấp. Trong việc tạo ra một bản sắc thương hiệu, mục tiêu là phân biệt sản phẩm, dịch vụ hoặc ý tưởng của bạn với các sản phẩm, dịch vụ và ý tưởng tương tự từ các doanh nghiệp khác.
Bản sắc doanh nghiệp
Nhận diện doanh nghiệp tương tự như nhận diện thương hiệu. Tuy nhiên, bản sắc công ty đề cập đến nhận thức của toàn bộ công ty, không chỉ một ý tưởng, sản phẩm hay dịch vụ mà công ty cung cấp. Một doanh nghiệp có thể có nhiều bản sắc thương hiệu khác nhau được gói gọn trong bản sắc chung của công ty.
Có gì trong một thương hiệu
Cả hai bản sắc công ty và thương hiệu bao gồm các phần cơ bản giống nhau. Một phần chính được tạo thành từ logo và hình ảnh khác. Đây là một phần mạnh mẽ của thương hiệu, bởi vì phần lớn thông tin mọi người có được và ghi nhớ là thông tin trực quan. Một phần khác của thương hiệu là khẩu hiệu. Bởi vì các yếu tố khác nhau ảnh hưởng đến nhận thức của người tiêu dùng, thương hiệu cũng liên quan đến các mặt hàng như giá cả, chất lượng của những gì công ty sản xuất hoặc làm, dịch vụ khách hàng và dữ liệu sẵn có.
Phát triển
Một sự khác biệt lớn giữa nhận dạng doanh nghiệp và nhận diện thương hiệu là ở cách họ phát triển. Các công ty có thể chỉ định các đại lý tiếp thị khác nhau cho từng ý tưởng, dịch vụ hoặc sản phẩm họ muốn quảng bá. Các tác nhân này có thể làm việc độc lập với nhau. Tuy nhiên, để phát triển bản sắc công ty, ít nhất một giám đốc điều hành hoặc thành viên khác của quản lý cấp trên phải giám sát sự phát triển của tất cả các thương hiệu. Đó là công việc của thành viên quản lý cấp cao hoặc CEO này để đảm bảo rằng các đại lý tiếp thị phát triển thương hiệu theo triết lý, tầm nhìn và mục tiêu của doanh nghiệp.
Điều quan trọng, người tiêu dùng không cần phải quen thuộc với tất cả các thương hiệu mà một công ty cung cấp trước khi họ liên kết một bản sắc công ty với doanh nghiệp. Trên thực tế, một số người tiêu dùng nhất định phát triển khái niệm về bản sắc công ty dựa trên kinh nghiệm của họ chỉ bằng một hoặc hai ý tưởng, sản phẩm hoặc dịch vụ của công ty. Vì lý do này, các doanh nghiệp muốn phát triển bản sắc doanh nghiệp chú ý đến mọi thương hiệu mà họ khởi xướng.
Tầm quan trọng
Nhận diện doanh nghiệp và nhận diện thương hiệu là như nhau về tầm quan trọng. Để phân biệt các sản phẩm, dịch vụ và ý tưởng của bạn - hoặc toàn bộ công ty của bạn - với các đối thủ cạnh tranh, bạn nói với công chúng lý do tại sao họ nên làm việc với bạn. Nếu bạn sử dụng thương hiệu một cách chính xác và thu hút các thị trường phù hợp, việc giữ chân khách hàng đóng góp doanh thu thường xuyên cho doanh nghiệp của bạn sẽ dễ dàng hơn.
