Tài sản thương hiệu và giá trị thương hiệu là thước đo ước tính giá trị của một thương hiệu. Sự khác biệt giữa hai là giá trị thương hiệu đề cập đến tài sản tài chính mà công ty ghi nhận trên bảng cân đối kế toán, trong khi tài sản thương hiệu đề cập đến tầm quan trọng của thương hiệu đối với khách hàng của công ty.
Xác định giá trị thương hiệu
Giá trị thương hiệu dễ dàng hơn cho một công ty để ước tính. Công ty có thể xác định giá trị thị trường hợp lý của thương hiệu bằng cách hỏi các công ty khác họ sẽ trả giá nào để mua thương hiệu. Công ty cũng có thể cộng thêm chi phí thuê các nhà tiếp thị, tư vấn và chuyên gia quảng cáo để phát triển một thương hiệu mà họ đã sở hữu hoặc ước tính chi phí để công ty sản xuất một thương hiệu mới cho các sản phẩm của mình.
Xác định công bằng thương hiệu
Tài sản thương hiệu khó ước tính hơn vì nó phụ thuộc vào niềm tin của khách hàng. Công ty không biết liệu khách hàng có mua hàng hay không bởi vì anh ta nhận ra thương hiệu của công ty hoặc liệu khách hàng có sử dụng các tiêu chí khác, chẳng hạn như giá cả và sự thuận tiện, để đưa ra quyết định của mình. Theo Đại học Georgia, công ty có thể cố gắng ước tính giá trị thương hiệu của mình bằng cách gửi khảo sát cho khách hàng để xem họ có nhận ra thương hiệu hay không.
Tạo giá trị thương hiệu
Một thương hiệu có thể có giá trị tích cực trên sổ sách của công ty và vẫn thiếu tài sản thương hiệu. Khi công ty bắt đầu một dự án xây dựng thương hiệu mới, công ty trả tiền cho nhân viên của họ trong khi họ làm việc với thương hiệu, nhưng khách hàng chưa biết về thương hiệu này. Công ty ghi nhận các chi phí phát triển giá trị thương hiệu này, thiết lập giá trị thương hiệu trước khi thương hiệu đạt được sự công bằng.
Tạo sự công bằng cho thương hiệu
Một công ty cần phát triển tài sản thương hiệu vượt qua một điểm nhất định trong tâm trí khách hàng trước khi nó có hiệu lực. Khách hàng có thể xem một số quảng cáo trên truyền hình và đài phát thanh, xem sản phẩm trong cửa hàng và mua sản phẩm nhiều lần trước khi anh ta nhận ra thương hiệu. Hiệu ứng ngưỡng này làm phức tạp việc định giá tài sản thương hiệu vì vốn chủ sở hữu đột nhiên chuyển từ giá trị 0 sang giá trị cao.
Cải thiện giá trị
Một khi công ty thiết lập tài sản thương hiệu, tài sản thương hiệu có thể làm tăng giá trị của thương hiệu. Nếu khách hàng thích một chiếc áo vì tên thương hiệu của mình, anh ta cũng có thể mua một chiếc quần có tên thương hiệu đó hoặc mua nước hoa sử dụng tên thương hiệu. Công ty có thể sử dụng doanh thu trong tương lai mà họ dự kiến sẽ thu thập bằng cách sử dụng thương hiệu trên các sản phẩm khác này vì vốn chủ sở hữu này để tính giá trị thương hiệu hiện tại.
