Internet hoặc đài phát thanh trực tuyến cung cấp một nền tảng quảng cáo với một lượng lớn khán giả tiềm năng. Khoảng 143 triệu người Mỹ nghe radio Internet, theo Edison Research. Mặc dù quảng cáo trên Internet cho phép doanh nghiệp tiếp cận đối tượng được nhắm mục tiêu và có thể tạo ra tỷ lệ phản hồi quảng cáo cao, nhưng nó thiếu sự hấp dẫn trực quan liên quan đến quảng cáo trên truyền hình và các nhà quảng cáo phải tranh cãi với đối tượng bị phân mảnh cao.
Ưu điểm quảng cáo trên Internet Radio
- Nhắm mục tiêu: Thông qua quảng cáo trên Internet, các nhà quảng cáo có thể tiếp cận đối tượng mục tiêu của thanh niên một cách hiệu quả. Theo một khảo sát năm 2015 do Edison Research và Triton Digital thực hiện, 77 phần trăm thanh niên từ 12 đến 24 tuổi nghe radio Internet hàng tháng.
- Gia tăngt - Vì nhiều người nghe đài Internet sử dụng máy tính, điện thoại thông minh và máy tính bảng, nên họ nhiều khả năng truy cập một trang web hoặc trang truyền thông xã hội trong khi truyền phát. Điều này có lợi cho các doanh nghiệp đang tìm cách hướng lưu lượng truy cập đến trang web hoặc blog của họ. Một báo cáo được công bố bởi Cục quảng cáo tương tác lưu ý rằng 48 phần trăm người nghe đài phát thanh internet phản ứng với một quảng cáo trong suốt thời gian nghiên cứu.
- Mềm dẻo - Quảng cáo trên radio cho phép các nhà quảng cáo linh hoạt tích hợp hiệu quả các hình thức quảng cáo trực tuyến khác, như quảng cáo biểu ngữ web, vào các chiến lược quảng cáo của họ để có hiệu quả cao hơn. Khi điều chỉnh đến các đài ưa thích của họ, người nghe Internet có thể truy cập trang web của trạm, nơi có thể hiển thị biểu ngữ.
Nhược điểm quảng cáo trên Internet Radio
- Kháng cáo thị giác nhỏ - Quảng cáo radio thường được phân phối bằng giọng nói. Nếu không có thành phần trực quan ngoài quảng cáo biểu ngữ có thể hoặc sự hiện diện của web mà bạn yêu cầu người đọc nhấp vào, các nhà quảng cáo trên Internet có thể gặp khó khăn khi tạo quảng cáo hấp dẫn và kích thích như các yếu tố có cả yếu tố hình ảnh và âm thanh. Vì người tiêu dùng không thể nhìn thấy sản phẩm được quảng cáo, điều tốt nhất họ có thể làm là hình thành một hình ảnh tinh thần.
- Khán giả rời rạc - Có hàng ngàn đài phát thanh Internet, tất cả đều phát nhạc hoặc chương trình độc đáo. Điều này dẫn đến sự phân mảnh đối tượng, có nghĩa là các nhà quảng cáo có thể phải đào sâu hơn vào túi của họ để bảo đảm các điểm quảng cáo trong nhiều trạm trong một giá thầu để tiếp cận đối tượng lớn hơn.
- Tiếp cận địa phương không hiệu quả - Radio Internet thường có sẵn cho bất kỳ ai - bất kể vị trí địa lý của họ - với truy cập Internet. Trong khi đây là một triển vọng hấp dẫn cho các nhà quảng cáo quốc gia và toàn cầu, Jeffrey M. Berry và Sarah Sobieraj, tác giả của Ngành công nghiệp phẫn nộ; Truyền thông ý kiến chính trị và sự bất ổn mới, lưu ý rằng quảng cáo trên Internet không hiệu quả đối với các nhà quảng cáo muốn tiếp cận đối tượng địa phương.
