Tuyên bố mục đích chiến lược là một tài liệu một trang xác định mục tiêu của công ty một cách rõ ràng và cụ thể. Một tuyên bố mục đích chiến lược có thể thúc đẩy nhân viên và giúp quản lý tập trung vào cả các mục tiêu ngắn hạn và dài hạn. Tuyên bố mục đích chiến lược thường chứa tuyên bố tầm nhìn, tuyên bố sứ mệnh, danh sách các mục tiêu của công ty và các kế hoạch mà công ty phải đạt được những mục tiêu đó.
Tầm nhìn chiến lược
Một tuyên bố tầm nhìn phác thảo nơi công ty muốn ở trong tương lai. Tuyên bố tầm nhìn bao gồm tầm nhìn tổng thể của công ty, bên cạnh cách quản lý có nghĩa là nhận ra tầm nhìn đó. Một tuyên bố tầm nhìn hiệu quả sẽ truyền cảm hứng cho nhân viên và quản lý bằng cách thiết lập các mục tiêu thực tế và thực hiện chúng theo các thuật ngữ cụ thể, thay vì đặt ra những kỳ vọng không thể đạt được hoặc những khát vọng mơ hồ. Tuyên bố tầm nhìn cần thể hiện một lý tưởng rằng người lao động sẽ có thái độ tích cực về những gì họ đang đạt được cho bản thân và cho công ty.
Tuyên bố sứ mệnh
Trong khi tuyên bố tầm nhìn cho thấy tầm nhìn của chính công ty, tuyên bố sứ mệnh xác định các chức năng kinh doanh cốt lõi của công ty và mục đích duy nhất của nó trong ngành. Tuyên bố sứ mệnh bao gồm các sản phẩm và dịch vụ mà công ty cung cấp và cách phân biệt với phần còn lại của thị trường. Mặc dù tuyên bố sứ mệnh không cần bao gồm các chi tiết cụ thể về chiến lược của công ty, nhưng nó nên chứa cách tiếp cận của công ty đối với các quy trình cơ bản như bán hàng, tiếp thị và dịch vụ khách hàng.
Danh sách mục tiêu
Danh sách các mục tiêu đưa các mục tiêu được nêu trong các phần trước của tuyên bố mục đích chiến lược vào trọng tâm rõ ràng hơn. Mặc dù tuyên bố tầm nhìn nhấn mạnh đến phẩm chất tổng thể mà công ty tìm cách đạt được, các mục tiêu thường được thể hiện dưới dạng định lượng. Chẳng hạn, một tuyên bố về tầm nhìn có thể nói, "Công ty XYZ tìm cách dẫn đầu thế giới về doanh số phụ tùng." Một danh sách các mục tiêu sẽ bao gồm, "Công ty XYZ tìm cách tăng 20% doanh số phụ tùng trong 12 tháng tới."
Kế hoạch chiến lược
Danh sách các mục tiêu phục vụ để phác thảo các mục tiêu của công ty và các kế hoạch chiến lược của nó cho thấy các phương pháp mà công ty sẽ sử dụng để đạt được các mục tiêu đó. Tuyên bố mục đích chiến lược cũng có thể chứa các kế hoạch và phương pháp mà công ty tìm cách đạt được các mục tiêu của mình. Ví dụ: nếu danh sách mục tiêu bao gồm các mục tiêu bán hàng cao hơn, các kế hoạch chiến lược có thể bao gồm các sáng kiến tiếp thị mới, tăng ưu đãi bán hàng và cải thiện các chương trình tiếp cận khách hàng.
