Biển quảng cáo kỹ thuật số là màn hình hình ảnh điện tử hiển thị nhiều quảng cáo tĩnh trên cơ sở xoay vòng. Biển quảng cáo ngoài trời lớn hơn xuất hiện dọc theo đường, trong khi biển quảng cáo trong nhà nhỏ hơn xuất hiện ở các địa điểm giải trí, chẳng hạn như đấu trường thể thao. Theo EMC Outdoor, các công ty quảng cáo ngoài trời của Hoa Kỳ đã cung cấp 2.000 màn hình biển quảng cáo kỹ thuật số cho thuê trong năm 2010.
Chúng là gì
Biển quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời sử dụng kích thước tương tự như bảng quảng cáo tĩnh, tiêu chuẩn. Các kích thước phổ biến nhất là Poster, ở độ cao 12 feet 24 feet và Bulletin, ở độ cao 14 feet 48 feet. Các bảng quảng cáo này sử dụng hàng trăm điốt phát sáng (đèn LED) để tạo ra một hình ảnh. Biển quảng cáo kỹ thuật số trong nhà lớn hơn sử dụng cùng màn hình dựa trên đèn LED như biển quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời. Biển quảng cáo kỹ thuật số trong nhà nhỏ hơn có thể sử dụng màn hình video màn hình tinh thể lỏng (LCD), tương tự như màn hình máy tính và TV. Biển quảng cáo kỹ thuật số có thể được gắn trên một bài hoặc tường.
Họ làm việc như thế nào
Một máy tính nhỏ gắn vào biển quảng cáo kỹ thuật số phục vụ hình ảnh quảng cáo lên màn hình hiển thị.Các cơ quan quảng cáo có thể cập nhật các quảng cáo trên các bảng quảng cáo này từ xa, bằng cách sử dụng mạng điện thoại di động không dây để truy cập vào máy tính bảng quảng cáo. Một nhà thiết kế sản xuất quảng cáo kỹ thuật số trên máy tính, sau đó có thể được tải lên bất kỳ số lượng màn hình nào. Biển quảng cáo kỹ thuật số hiển thị quảng cáo trong 6 đến 10 giây, có đến tám doanh nghiệp chia sẻ một bảng quảng cáo.
Bao nhiêu chi phí
Tính đến năm 2009, tạp chí Sign Industry ước tính rằng một màn hình LED 14 feet 48 feet thông thường có giá $ 290.000 cho các công ty quảng cáo để mua. Tỷ lệ quảng cáo cao hơn phản ánh cả khoản đầu tư ban đầu cao hơn cho đại lý và nhu cầu về công nghệ. Các doanh nghiệp có thể mong đợi trả trung bình từ 1.200 đến 10.000 đô la mỗi tháng cho một quảng cáo kỹ thuật số. Họ có thể phải trả một khoản phí thiết kế bổ sung. Tuy nhiên, nhiều nhà quảng cáo đã tiết kiệm tiền bằng cách tạo quảng cáo kỹ thuật số của riêng họ bằng phần mềm thiết kế máy tính.
Ưu điểm
Biển quảng cáo kỹ thuật số tiết kiệm thời gian và cung cấp thiết kế linh hoạt. Trong khi các bảng quảng cáo truyền thống phải được in, dán và gỡ bỏ bằng tay, tất cả các cập nhật cho bảng quảng cáo kỹ thuật số xảy ra thông qua máy tính. Điều này cho phép các nhà quảng cáo thay đổi bảng quảng cáo thường xuyên và cung cấp thông tin nhạy cảm với thời gian hơn ngay lập tức. Ví dụ: các cơ quan thực thi pháp luật có thể sử dụng biển quảng cáo cho các trường hợp khẩn cấp công cộng hoặc các cửa hàng bán lẻ có thể quảng cáo bán hàng hàng ngày.
Nhược điểm
Những màn hình kỹ thuật số này có một số hạn chế quảng cáo. Đèn LED chỉ có thể là một màu tại một thời điểm, điều này làm cho các đường kẻ mảnh và bóng mờ khó hiển thị chính xác. Biển quảng cáo kỹ thuật số cũng hiển thị một số nhà quảng cáo trên mỗi vị trí, làm cho tính độc quyền trở thành một vấn đề. Chi phí cũng có thể là một vấn đề đối với các doanh nghiệp nhỏ với ngân sách nhỏ, vì phí hàng tháng thường gấp đôi số tiền cho một bảng quảng cáo truyền thống.
Quy định và hạn chế
Luật pháp tiểu bang và địa phương điều chỉnh các dấu hiệu kỹ thuật số khác nhau. Một số khu vực đã hạn chế hoặc cấm sử dụng biển quảng cáo kỹ thuật số do tiềm năng cảm nhận của họ để tăng thứ mà tạp chí Sign ngành gọi là sự mất tập trung của tài xế. "Cộng đồng cũng đã hạn chế các biển báo kỹ thuật số để giảm hiện tượng mờ mắt. và vị trí, Bộ Giao thông Vận tải Hoa Kỳ coi biển quảng cáo kỹ thuật số là một hình thức quảng cáo bên đường được chấp nhận.
Nơi để mua
Những người chơi lớn trong lĩnh vực biển quảng cáo kỹ thuật số là CBS Outdoor, Clear Channel và Lamar. Các công ty nhỏ hơn, địa phương cũng đã nhảy vào cuộc cạnh tranh, với các cơ quan như Norton Outdoor Advertising ở Cincinnati, Ohio và Silicon View của Palo Alto, California đang cố gắng tập trung vào kinh doanh màn hình kỹ thuật số sinh lợi. OAAA duy trì một danh sách các công ty quảng cáo biển quảng cáo kỹ thuật số trong Thị trường truyền thông.
