Thích ứng sản phẩm là một quy trình kinh doanh thiết yếu trong đó một công ty thay đổi hoặc "thích nghi" một sản phẩm hiện có. Thích ứng sản phẩm có thể là một cách để duy trì tính cạnh tranh trong một thị trường nội địa đang phát triển, hoặc một cách để bán sản phẩm ở nước ngoài có thể không hấp dẫn người tiêu dùng nước ngoài mà không cần thay đổi nhỏ hay lớn.
Tiêu chuẩn của cuộc sống
Các thị trường nước ngoài có thể có một mức sống khác với mức sống được tìm thấy ở khu vực nơi sản phẩm được bán lần đầu tiên. Điều này có thể có nghĩa là cần phải giảm giá, hoặc một cơ hội để tăng giá. Thích ứng một sản phẩm để sử dụng các vật liệu khác nhau và đáp ứng các tiêu chuẩn khác nhau về chất lượng là một cách mà việc thích ứng sản phẩm giải quyết nhu cầu của các thị trường mới.
Quy định
Bán sản phẩm ở nước ngoài có thể là một yếu tố thiết yếu trong thích ứng sản phẩm khi các quy định của chính phủ hoặc ngành yêu cầu sản phẩm phải đáp ứng các tiêu chuẩn nhất định. Đây là trường hợp với nhiều ô tô nước ngoài, phải trải qua một quá trình thích ứng sản phẩm lớn để đáp ứng các tiêu chuẩn an toàn và khí thải nghiêm ngặt của Mỹ trước khi được bán tại Hoa Kỳ. Các nhà sản xuất cũng cần điều chỉnh thiết bị điện tử để đáp ứng yêu cầu điện áp của các thị trường mới.
Điều kiện sử dụng
Điều kiện sử dụng sản phẩm có thể ảnh hưởng đến thích ứng sản phẩm theo một số cách. Khí hậu, độ cao và khoảng cách của một thị trường mới có thể yêu cầu các nhà sản xuất phát triển các giải pháp mới cho phép sản phẩm hoạt động như dự định hoặc bao bì mới sẽ cho phép sản phẩm đến đích trong điều kiện tốt.
Xu hướng lưu trữ và bán hàng trong một thị trường mới cũng có thể yêu cầu điều chỉnh sản phẩm, với các nhà sản xuất cung cấp các phiên bản mới của sản phẩm có thể xếp chồng lên nhau, treo hoặc hiển thị theo quy ước của khu vực. Hộp đựng thực phẩm là một ví dụ tốt về điều này, với các nhà sản xuất cần cung cấp chai và hộp sẽ phù hợp với tủ lạnh và tủ của người tiêu dùng trong một thị trường mới.
Điều kiện văn hóa và phong cách
Đôi khi một sản phẩm chỉ cần sự thích ứng hời hợt để phù hợp với một thị trường mới. Các nền văn hóa khác nhau gán ý nghĩa cho màu sắc, từ và số rất khác nhau, ví dụ. Điều này có thể có nghĩa là nhà sản xuất sẽ có nhiều thành công hơn khi thay đổi tên hoặc màu sắc của sản phẩm trong khi vẫn giữ nguyên các thành phần chức năng của nó. Các nhà sản xuất cũng có thể cần thay đổi tên của sản phẩm để tránh nhầm lẫn trong bản dịch sang ngôn ngữ mới hoặc để tránh sử dụng tên đã có bản quyền hoặc liên kết với một sản phẩm khác trong thị trường mới.
