Doanh nghiệp của bạn hoạt động trong bối cảnh các hệ sinh thái chồng chéo. Phân tích môi trường kinh doanh của bạn càng tốt, bạn càng có thể định vị bản thân tốt hơn để tận dụng các cơ hội và điều hướng các mối đe dọa tiềm ẩn. Một báo cáo môi trường kinh doanh PEST đánh giá một cách có hệ thống vị trí của bạn liên quan đến các yếu tố chính trị, kinh tế, xã hội và công nghệ. Các loại phân tích môi trường khác có thể bao gồm các cân nhắc về pháp lý và môi trường và đánh giá các điểm mạnh và điểm yếu của môi trường nội bộ của công ty bạn.
Môi trường chính trị
Nếu bạn đang theo PEST từ viết tắt tiện lợi, phân tích về môi trường kinh doanh của bạn sẽ bắt đầu với bối cảnh chính trị hoặc luật pháp và các quy định chi phối và định hình cách bạn sẽ kinh doanh. Bạn có thể phải đối mặt với những trở ngại để sản phẩm của bạn được cấp phép hoặc bạn có thể phải trả phí cấm cho các giấy phép bạn sẽ cần để hoạt động. Do đó, bạn có thể cố tình chọn xây dựng mô hình kinh doanh của mình xung quanh các sản phẩm và dịch vụ dễ dàng và không tốn kém để cấp phép.
Môi trường kinh tế
Các cơ hội và trở ngại đối mặt với doanh nghiệp của bạn cũng bắt nguồn từ các yếu tố kinh tế hiện tại. Các biến môi trường này ảnh hưởng đến việc khách hàng của bạn có tiền để trả cho các dịch vụ và khả năng tiếp cận vốn lưu động của bạn hay không. Môi trường kinh tế của bạn cũng xác định liệu nguyên liệu và nhân công là đắt tiền hay giá cả phải chăng và liệu các nguồn cung cấp bạn cần có sẵn hay không.
Môi trường xã hội
Hầu như tất cả các doanh nghiệp phụ thuộc vào tiếp thị hoặc tiếp cận với khách hàng để tạo ra sự quan tâm đến sản phẩm và thương hiệu của bạn.Môi trường xã hội nơi công ty của bạn hoạt động xác định cách bạn có thể tạo ra thông điệp của mình một cách hiệu quả nhất để khách hàng sẽ phản hồi và mua hàng. Nếu công ty của bạn chuyên về các sản phẩm thực phẩm dành cho người sành ăn, bạn sẽ thành công nhất trong môi trường xã hội với những khách hàng giàu có, và nếu bạn bán đồ chơi, bạn sẽ phát triển mạnh trong một môi trường xã hội có nhiều gia đình trẻ.
Môi trường công nghệ
Môi trường công nghệ của công ty bạn ảnh hưởng đến khả năng sản xuất và đầu ra. Thiết bị có thể tạo ra 100 đơn vị mỗi giờ sẽ tiết kiệm chi phí hơn so với máy móc có khả năng chỉ tạo ra 50 chiếc mỗi giờ, miễn là chi phí của thiết bị không bị cấm. Công nghệ cũng phát huy tác dụng trong các nỗ lực tiếp thị của bạn, ảnh hưởng đến chiến lược truyền thông xã hội và nền tảng của bạn để trưng bày và bán sản phẩm hoặc dịch vụ trực tuyến.
Lợi ích của phân tích môi trường
Phân tích môi trường giúp bạn đưa ra quyết định quan trọng cho mọi khía cạnh của doanh nghiệp của bạn. Ví dụ: giả sử bạn đang bắt đầu kinh doanh thực hiện các chất bổ sung chế độ ăn uống. Môi trường chính trị của bạn sẽ xác định các yêu cầu sức khỏe mà bạn sẽ được phép thực hiện trên bao bì sản phẩm của mình và quy định của bộ y tế mà cơ sở của bạn sẽ phải tuân theo. Môi trường kinh tế của bạn sẽ đóng một phần trong việc xác định mức phí phải trả cho các dịch vụ của bạn so với số tiền mà khách hàng của bạn có thể chi trả và chi phí bao nhiêu để sản xuất các sản phẩm bổ sung của bạn. Môi trường xã hội xác định nhu cầu bổ sung so với thuốc truyền thống là bao nhiêu. Môi trường công nghệ của bạn sẽ ảnh hưởng đến việc có thiết bị có sẵn để sản xuất chất bổ sung của bạn hay bạn sẽ phải thiết kế máy móc của mình.
