Trong thời đại cạnh tranh ngày nay, các thương hiệu mới đang nổi lên mỗi ngày. Khách hàng có quyền truy cập vào nhiều sản phẩm hơn bao giờ hết, nhưng một số ngành công nghiệp bị chi phối bởi một số ít các công ty lớn. Airbus và Boeing, ví dụ, thống trị thị trường máy bay tầm xa trong nhiều thập kỷ. Thậm chí ngày nay, độc quyền phổ biến ở một số thị trường nhất định, như ngành công nghiệp ô tô, ngành dầu khí, dịch vụ điện thoại di động, phương tiện truyền thông và giải trí.
Lời khuyên
-
Trong một ngành công nghiệp độc quyền, chỉ một số ít các công ty chiếm lĩnh thị trường và cạnh tranh chặt chẽ cho khách hàng.
Độc quyền là gì?
Một oligopoly là một cấu trúc thị trường trong đó một số lượng nhỏ các công ty thống trị một ngành công nghiệp. Trong một độc quyền, bằng cách so sánh, thị trường bị ảnh hưởng nặng nề bởi một công ty. Trong khi các công ty độc lập, họ có thể nói là phụ thuộc lẫn nhau. Bởi vì có rất ít người chơi trong một nhóm độc quyền, những người chơi chính có toàn quyền kiểm soát giá cả. Hơn nữa, họ có xu hướng khớp giá của đối thủ và tung ra các chiến dịch quảng cáo tương tự.
Ví dụ về độc quyền
Một cách tốt để hiểu định nghĩa độc quyền là nghĩ về các thương hiệu lớn, chẳng hạn như Pepsi hoặc Coca-Cola. Hai người này thống trị thị trường nước giải khát và bán các sản phẩm tương tự. Họ đã cạnh tranh với nhau trong nhiều thập kỷ. Trong 10 năm qua, thị phần của Pepsi đã giảm từ 10,3% xuống còn 8,4%, trong khi Coca-Cola đã đạt 17,8%. Nếu Pepsi thay đổi giá, Coca-Cola có thể sẽ làm điều tương tự. Các ví dụ độc quyền khác có thể được tìm thấy trong ngành truyền thông đại chúng quốc gia, ngành công nghiệp nhôm và thép, hệ điều hành máy tính, dược phẩm và nhiều hơn nữa. Chẳng hạn, Google Android và Apple iOS là những hệ điều hành hàng đầu dành cho điện thoại thông minh và chiếm thị phần lớn nhất.
Các đặc điểm chính của cấu trúc thị trường độc quyền
Các công ty thống trị một thị trường là setters giá và tập trung vào tối đa hóa lợi nhuận. Nếu một người quyết định khởi động một chiến dịch bán hàng, họ phải tính đến khả năng các đối thủ cạnh tranh gần gũi của họ sẽ hành động theo cách tương tự, điều này có thể gây ra cuộc chiến giá cả. Đó là lý do tại sao giá trong cấu trúc thị trường độc quyền thường thấp hơn so với độc quyền. Ngoài ra, họ ít có khả năng tăng hoặc giảm quá nhiều, như điều đó xảy ra trong một thị trường cạnh tranh. Vì các nhà độc quyền là độc lập, họ phải dự đoán chiến lược của đối thủ cạnh tranh về giá cả, quảng cáo và các yếu tố khác. Ví dụ, họ phải đưa ra các quyết định chiến lược, chẳng hạn như liệu có nên thực hiện chiến lược tiếp thị mới hay chờ xem đối thủ của họ làm gì.
Ai có thể tham gia vào một thị trường độc quyền?
Về lý thuyết, bất cứ ai cũng có thể tham gia vào một ngành công nghiệp độc quyền. Tuy nhiên, điều này là vô cùng khó khăn vì sự cạnh tranh chặt chẽ giữa những người chơi chính. Những người mới tham gia có thể thiếu vốn và công nghệ cần thiết để cạnh tranh với các công ty hiện có. Các rào cản khác bao gồm chi phí thiết lập cao, bằng sáng chế, giấy phép của chính phủ, giá săn mồi, độc quyền hợp đồng và nhiều hơn nữa. Chẳng hạn, hợp đồng giữa nhà cung cấp và nhà cung cấp có thể loại trừ các nhà cung cấp khác tham gia thị trường. Ngoài ra, các thương hiệu lớn thường có các chương trình khách hàng thân thiết, giúp họ duy trì lòng trung thành của khách hàng và ngăn chặn những người mới đến.
Hạn chế và nhược điểm
Không có cấu trúc thị trường là hoàn hảo. Một ngành công nghiệp độc quyền có thể mang lại lợi ích cho cả khách hàng và thương hiệu, nhưng nó vẫn có những mặt hạn chế. Trước hết, nó gây khó khăn cho các công ty nhỏ hơn tham gia vào thị trường. Điều này dẫn đến ít lựa chọn sản phẩm hơn cho khách hàng. Ngoài ra, cấu trúc thị trường độc quyền có thể hạn chế sự đổi mới. Vì những người chơi chính biết rằng lợi nhuận của họ được đảm bảo, nên họ ít có khả năng phát triển các sản phẩm mới, sáng tạo. Cấu trúc thị trường này cũng được đặc trưng bởi giá cố định, có thể là một bất lợi trong những trường hợp nhất định. Ví dụ, nếu một công ty tăng giá, các đối thủ cạnh tranh sẽ làm điều tương tự, buộc khách hàng phải trả nhiều tiền hơn. Đó là lý do tại sao hầu hết các quốc gia đã thực hiện luật ngăn chặn giá cố định.
