Trong thời đại mà tin tức thời gian thực có sẵn chỉ bằng một cú click chuột và cách người tiêu dùng nhận nội dung dường như thay đổi hàng ngày, có rất nhiều thách thức đối với việc quản lý một công ty truyền thông. Một công ty phải thích ứng với công nghệ thay đổi nhanh chóng. Nó cũng phải ở trên đầu của sự thay đổi xã hội, văn hóa và kinh tế. Những yếu tố này đều tác động đến cách sản xuất và tiêu thụ phương tiện truyền thông.
Doanh thu quảng cáo
Một thách thức của thế giới kỹ thuật số mới dũng cảm là tìm ra cách để có đủ doanh thu quảng cáo để trang trải chi phí cung cấp tin tức và thông tin. Phương tiện truyền thông in ấn truyền thống tính phí thuê bao hàng năm để có tin tức được gửi đến cho họ. Điều này cung cấp một nguồn thu nhập bổ sung ngoài quảng cáo. Nhưng với rất nhiều nội dung miễn phí có sẵn trên Internet, người tiêu dùng ít sẵn sàng trả tiền cho đăng ký. Các nhà cung cấp truyền thông trực tuyến phụ thuộc rất nhiều - hoặc, trong một số trường hợp, độc quyền - vào doanh thu quảng cáo. Đây có thể là mô hình kinh doanh khó khăn, đặc biệt là trong nền kinh tế suy thoái khi rất nhiều nhà quảng cáo muốn cắt giảm ngân sách tiếp thị của họ.
Phân phối nội dung
Năm 2000, Facebook, Twitter và YouTube vẫn chưa được phát minh. Mười năm sau, các loại hệ thống phân phối nội dung là phổ biến. Các công ty truyền thông truyền thống đã từng dựa vào truyền hình, đài phát thanh hoặc in ấn đã phải thích nghi với các hình thức phân phối nội dung mới. Các nhà quản lý phương tiện khéo léo phải được chuẩn bị để sửa đổi công nghệ của họ để phù hợp với bất kỳ ứng dụng mới nào được đưa vào hệ thống.
Sở hữu trí tuệ
Một thách thức khác xuất hiện bởi công nghệ kỹ thuật số mới là sự phổ biến nội dung lậu. Mọi người đã trở nên dễ dàng hơn để sao chép phương tiện kỹ thuật số và phân phối nó bất hợp pháp. Các công ty truyền thông phải phát triển những cách mới để bảo đảm tài sản trí tuệ của họ. Một số tổ chức sử dụng các biện pháp đối phó pháp lý, chẳng hạn như quyết định của Hiệp hội Công nghiệp ghi âm Hoa Kỳ để kiện những người bị nghi ngờ chia sẻ tệp. Những người khác đã sử dụng các phương pháp mã hóa mới.
Toàn cầu hóa
Khi truyền thông trở nên toàn cầu hóa, các nhà quản lý truyền thông phải thích nghi với đối tượng ngày càng quốc tế. Điều này có nghĩa là điều chỉnh nội dung để phù hợp với khán giả từ các nền văn hóa khác nhau, nền kinh tế xã hội và các liên kết chính trị. Ví dụ, một công ty dự định sản xuất nội dung cho cư dân của cả Ả Rập Saudi và Pháp sẽ phải xem xét các tiêu chuẩn và văn hóa của cả hai nền văn hóa, bao gồm các luật liên quan đến tự do ngôn luận và thái độ, thái độ đối với vai trò của phụ nữ và tín ngưỡng tôn giáo.
