Nói chung, chiến lược tiếp thị toàn cầu là cách tiếp cận của một doanh nghiệp trong việc tiếp thị công ty và sản phẩm của mình trên toàn thế giới. Thuật ngữ này cũng được sử dụng để mô tả một hình thức chiến lược tiếp thị toàn cầu cụ thể trong đó thông điệp của công ty là nhất quán.
Các loại hình tiếp thị toàn cầu
Khi một công ty hoạt động ở nhiều quốc gia, chiến lược tiếp thị mà nó thực hiện đóng vai trò chính trong thành công hay thất bại của nó. Hai loại chiến lược tiếp thị toàn cầu chung là cách tiếp cận toàn cầu, hoặc phổ quát, và cách tiếp cận quốc tế hoặc đa quốc gia. Sự khác biệt chính là chiến lược toàn cầu có nghĩa là bạn cung cấp các sản phẩm và dịch vụ cơ bản giống nhau được hỗ trợ bởi quảng bá nhất quán và đa quốc gia có nghĩa là bạn điều chỉnh hoạt động tiếp thị của mình để phù hợp với từng thị trường cụ thể.
Ưu điểm và nhược điểm tiếp thị toàn cầu
Liên quan đến một cách tiếp cận đa quốc gia, một chiến lược tiếp thị toàn cầu có một vài điểm mạnh và điểm yếu chính. Thế mạnh cốt lõi bao gồm:
- Hiệu quả chi phí: Cung cấp một thương hiệu toàn cầu hiệu quả hơn nhiều so với việc thích ứng với từng thị trường. Khi bạn có thể phát triển cùng một hàng hóa và quảng bá chúng với chiến lược riêng biệt ở nhiều thị trường, bạn không phải thiết kế các chiến dịch quảng cáo cho mỗi quốc gia.
- Quốc tế: Xây dựng một hình ảnh thương hiệu nhất quán là quan trọng trong tiếp thị. Với chiến lược toàn cầu, bạn xem hình ảnh thương hiệu của mình là phổ quát, trái ngược với sự khác biệt ở mỗi thị trường. Cách tiếp cận này hoạt động tốt ở các quốc gia có sở thích, tài nguyên và giá trị văn hóa tương tự.
Hạn chế chính bao gồm:
- Thiếu tùy biến: Theo bản chất của nó, bạn không tùy chỉnh một thông điệp toàn cầu. Do đó, chiến lược này không cho phép các nỗ lực tiếp thị được tối ưu hóa ở mỗi quốc gia. Doanh nghiệp chấp nhận sự thiếu tối ưu hóa này như một sự đánh đổi cho lợi thế chi phí.
- Giới hạn thị trường: Chọn chiến lược toàn cầu cũng có thể giới hạn số lượng và loại quốc gia bạn nhập. Chẳng hạn, việc xây dựng một thương hiệu trên 10 đến 12 quốc gia có thể ngăn cản khả năng bạn tham gia vào các thị trường mà hình ảnh thương hiệu đó sẽ không hoạt động.
Lời khuyên
-
Một sản phẩm được công nhận và sử dụng nhất quán trên toàn thế giới góp phần xây dựng chiến lược tiếp thị toàn cầu.
