Một khái niệm thương mại truyền hình là câu chuyện, chủ đề và ý tưởng đằng sau một quảng cáo. Quá trình thường bắt đầu với một ý tưởng hoặc khái niệm và sau đó được viết dưới dạng một kịch bản. Kịch bản sau đó được phân cảnh, và mỗi cảnh quay được vạch ra và lên kế hoạch. Từ đó, nhà sản xuất và đạo diễn sẽ dịch khái niệm thành sản phẩm cuối cùng bằng cách thêm tất cả các yếu tố sản xuất. Một khái niệm thương mại truyền hình không khó để tạo ra, nhưng tạo ra một khái niệm hiệu quả sẽ gây hứng thú cho khán giả.
Nghiên cứu sản phẩm. Trước khi bất kỳ công việc sáng tạo nào có thể bắt đầu, nhóm sáng tạo cần phải hiểu sản phẩm họ đang bán. Đội ngũ sáng tạo cần kiểm tra sản phẩm, xem tài liệu bán hàng và nói chuyện với người quản lý tiếp thị. Người quản lý tiếp thị sẽ cho nhóm sáng tạo biết sản phẩm được thiết kế cho ai và nhân khẩu học của đối tượng mục tiêu của quảng cáo. Ví dụ: quảng cáo có thể được thiết kế để nhắm mục tiêu phụ nữ ở độ tuổi 25-35.
Động não một khái niệm. Viết ra những ý tưởng, hình ảnh và câu chuyện nảy ra trong đầu về sản phẩm. Quảng cáo nên bao gồm thông tin sản phẩm có liên quan, chẳng hạn như các tính năng và lợi ích. Khái niệm này cũng sẽ thu hút mọi người trong nhân khẩu học được nhắm mục tiêu. Ví dụ: nếu đối tượng mục tiêu là nữ trong độ tuổi từ 25 đến 35, thì quảng cáo có những người đàn ông với súng, xe tải quái vật và người mẫu mặc bikini sẽ không phù hợp. Quảng cáo nên phù hợp với đối tượng mục tiêu. Trong trường hợp này, một quảng cáo có một người phụ nữ độc lập ở độ tuổi cuối 30 có thể phù hợp hơn.
Làm nổi bật các tính năng. Quảng cáo nên giới thiệu sản phẩm trong hành động. Quảng cáo sẽ hiển thị cho mọi người từ việc thưởng thức nhân khẩu học mục tiêu khi sử dụng sản phẩm. Ví dụ, một quảng cáo xe hơi có thể cho thấy một người cha đang lùi ra khỏi đường lái xe vào nhà. Khi lùi xe, anh sử dụng camera quan sát phía sau xe ô tô (tính năng nổi bật) để tránh chạy qua chiếc xe đạp con trai của mình. Quảng cáo xe hơi cũng có thể cho thấy người cha lái xe trong khi những đứa trẻ ngồi lặng lẽ ở hàng ghế sau thưởng thức một bộ phim trên tai nghe và màn hình thả xuống.
Tối đa hóa tiềm năng sáng tạo của phương tiện. TV trước hết là một phương tiện trực quan và thứ hai thính giác. Truyền hình cho phép các nhà quảng cáo kể chuyện ngắn. Hầu hết các quảng cáo truyền hình được đóng khung như những câu chuyện. Khi động não, hãy xem xét những câu chuyện có thể được kể về sản phẩm. Ví dụ: một quảng cáo cho một nhà hàng mang đi có thể có một phụ nữ trẻ, độc thân hối hả về ngày của mình, gọi tất cả bạn bè nhắc nhở họ về bữa tiệc tối mà cô ấy đang tổ chức vào ban đêm. Càng ngày, ngày càng có nhiều điều không ổn và cô nhận ra mình không có thời gian chuẩn bị bữa tối. Cô ấy điên cuồng nhưng sau đó nhớ đến nhà hàng mang đi. Cô gọi và đặt hàng và trong vòng vài phút, thức ăn ngon sẽ nóng lên. Cô đặt thức ăn vào đĩa và cho vào lò nướng. Bạn bè của cô đến, cô phục vụ họ, và tất cả họ đều thưởng thức bữa ăn. Không ai là người khôn ngoan hơn mà cô ấy đã tự nấu ăn, nhấn mạnh vào hương vị nấu tại nhà của nhà hàng mang ra.
Storyboard thương mại. Khi một khái niệm và câu chuyện đã được viết, một bảng phân cảnh về khái niệm này sẽ được tạo ra. Một kịch bản được thực hiện bởi một nghệ sĩ; trong một công ty quảng cáo, điều này thường được thực hiện bởi một giám đốc nghệ thuật. Bảng phân cảnh là một chuỗi hoặc chuỗi hình ảnh hiển thị từng phần của câu chuyện hoặc thương mại. Bảng phân cảnh thường có hộp thoại (kịch bản) được viết dưới mỗi khung. Bảng phân cảnh giống như một truyện tranh theo nhiều cách. Cố gắng tính thời gian câu chuyện để phù hợp với giới hạn thời gian của quảng cáo, thường là 30 giây.
Nhận được sự chấp thuận. Lắp ráp nhóm tiếp thị và bất kỳ thành viên cao cấp nào của nhóm sáng tạo và đưa ra khái niệm cho họ. Phác thảo lý do tại sao quảng cáo này sẽ có hiệu quả trong việc bán sản phẩm cho đối tượng mục tiêu. Khái niệm thương mại sau đó được phê duyệt và gửi đi để được sản xuất.
