Làm thế nào để tạo một PSA tốt

Thông báo dịch vụ công cộng (PSA) là một công cụ quan hệ công chúng được sử dụng để công khai nhiều nguyên nhân, chẳng hạn như sự kiện cộng đồng địa phương hoặc tin nhắn liên quan đến sức khỏe hoặc an toàn từ dịch vụ phi lợi nhuận. Ủy ban Truyền thông Liên bang (FCC) yêu cầu các đài phát sóng quyên góp một lượng thời gian phát sóng nhất định cho PSA.

PSA có thể có tác động. Một nghiên cứu của Hội đồng phòng chống tội phạm quốc gia cho thấy 78% trẻ em từ 6 đến 12 tuổi nhận ra McGruff the Crime Dog. Theo Hội đồng Quảng cáo, một cơ quan thanh toán bù trừ quốc gia của PSA, PSA được công nhận nhất là một quả trứng trong chảo rán trong khi một người kể chuyện nói, Đây là ma túy. Đây là bộ não của bạn về ma túy. Có câu hỏi nào không?

Làm PSA của bạn

Xác định cách bạn muốn tin nhắn của bạn được phân phối. Để PSA của bạn có hiệu quả, hãy chọn phương tiện tốt nhất cho khán giả của bạn. Ví dụ, nhiều đài phát thanh, đặc biệt là các đài công cộng và đại học, sẽ đọc các kịch bản nguyên văn. Đây là một cách phân phối rất hiệu quả về chi phí vì bạn có thể gửi thư, fax hoặc gửi email tài liệu một trang.

Bạn cũng có thể tạo PSA của mình dưới dạng quảng cáo radio. Chúng thường có âm thanh chuyên nghiệp hơn với âm nhạc và / hoặc hiệu ứng âm thanh để bổ sung cho thông điệp. Luôn sử dụng nhạc miễn phí bản quyền.

Bạn cũng có thể tạo một PSA video. Với YouTube và các trang web khác cho phép mọi người đăng video miễn phí, điều này có thể giúp phân phối rẻ hơn, dễ dàng hơn. Tuy nhiên, nếu bạn đang gửi PSA video tới các đài phát sóng, hãy đảm bảo chất lượng đáp ứng các tiêu chuẩn của họ.

Bạn không bị giới hạn ở một trong những lựa chọn này. Bạn có thể sử dụng nhiều phương tiện khác nhau để truyền tải thông điệp của mình.

Viết kịch bản của bạn. Tham khảo nguyên lý của Báo chí 101 và chắc chắn bạn trả lời năm W: ai, cái gì, ở đâu, khi nào và tại sao. Nếu mục tiêu của PSA của bạn là nâng cao nhận thức, hãy chắc chắn đạt được các điểm chính của bạn: đó là gì, tại sao nó quan trọng và làm thế nào một người có thể tạo ra sự khác biệt hoặc hành động.

Luôn bao gồm thông tin liên lạc. Vì video cho phép đồ họa, số điện thoại hoặc địa chỉ web có thể được nhìn thấy trong suốt.Tuy nhiên, nếu tập lệnh của bạn chỉ có âm thanh, hãy nhớ lặp lại số hoặc địa chỉ web nhiều lần.

Thu hút sự chú ý. Sử dụng chiến thuật hài hước hoặc sợ hãi là một cách để làm cho PSA trở nên đáng nhớ. Với những người quá tải cảm giác trải nghiệm ngày hôm nay, bạn sẽ muốn PSA của bạn nổi bật. Bất kể phương tiện nào, đừng vội viết kịch bản của bạn. Dành thời gian để suy nghĩ về cách các từ và hình ảnh sẽ được hấp thụ bởi người tiêu dùng. Luôn luôn giữ khán giả của bạn trong tâm trí.

Ghi lại PSA video hoặc âm thanh của bạn. Tạo PSA của bạn với độ dài khác nhau. Tạo một phiên bản 15 giây, 30 giây và 60 giây để cung cấp cho giám đốc các vấn đề công cộng. Nếu bạn đang gửi các tập lệnh để được đọc bởi một tài năng trên không, hãy chắc chắn rằng chúng được đánh máy gọn gàng và được chỉnh sửa tốt cho ngữ pháp và chính tả. Gửi chúng trên tiêu đề thư chuyên nghiệp.

Phát triển một danh sách phương tiện truyền thông. Xem xét đối tượng của bạn và thông điệp của bạn. Nếu PSA của bạn dành cho một sự kiện cộng đồng địa phương, hãy chắc chắn rằng bạn gửi PSA tới tất cả các đài phát thanh và truyền hình địa phương, cũng như các tờ báo. Đừng rời khỏi các trường đại học vì họ thường linh hoạt hơn với những gì họ công bố.

Nếu tổ chức của bạn có một trang web, hãy đặt PSA của bạn ở đó. Quảng cáo nó trên bất kỳ tài khoản truyền thông xã hội nào bạn có. Nếu bạn có kênh YouTube, hãy tải lên bất kỳ PSA video nào và gắn thẻ chúng cho phù hợp.

Gửi PSA của bạn cho mọi người trong danh sách phương tiện truyền thông của bạn.

Theo dõi PSA của bạn. Theo dõi với các giám đốc các vấn đề công cộng để xem nếu và khi nào PSA chạy. Giữ một tai và theo dõi tại các cửa hàng địa phương để xác định nếu họ đang chạy. Nếu PSA của bạn quảng cáo một sự kiện, hãy hỏi người tham dự cách họ nghe về sự kiện đó. Nếu PSA của bạn yêu cầu mọi người hành động bằng cách gọi thông tin, hãy hỏi tất cả người gọi về cách họ tìm thấy bạn. Theo dõi lượt truy cập hoặc lượt xem trên phương tiện truyền thông xã hội.

Các mặt hàng bạn sẽ cần

Kịch bản
Chương trình thiết kế đồ họa hoặc thiết bị ghi âm thanh
Phần mềm chỉnh sửa in, âm thanh hoặc video
Âm nhạc
Diễn viên hoặc độc giả
Lưu trữ phương tiện để phân phối
Danh sách các tổ chức in hoặc phát sóng mục tiêu

Lời khuyên

Truy cập trang web của Hội đồng Quảng cáo để xem các PSA phổ biến để có ý tưởng về những gì đã thành công.

Lên kế hoạch trước. Đừng đợi đến phút cuối để phân phối PSA dựa trên sự kiện. Cung cấp cho các phương tiện truyền thông thời gian để chạy PSA.