Bây giờ rất nhiều phương tiện truyền thông là điện tử hoặc kỹ thuật số, thật khó để tưởng tượng đã có một thời gian trước khi phương tiện in ấn được phát minh. Các nền văn minh sớm nhất chỉ có giao tiếp bằng miệng. Nếu họ có tin tức để nói, họ đã chạy đến người gần nhất để truyền bá cho người khác, mỗi người đều làm như vậy cho đến khi mọi người nghe được tin này. Sau đó, mọi người bắt đầu viết tin tức của họ dưới dạng hình ảnh và sau đó bằng ngôn ngữ thô thiển, nơi các biểu tượng tượng trưng cho các từ và chữ cái. Phải mất những phát minh của giấy và báo in để phương tiện in được sử dụng thường xuyên. Một khi nó đã làm, không có quay lại.
Phương tiện in là gì?
Nói một cách đơn giản, phương tiện truyền thông in ấn là phiên bản in của việc nói tin tức, chủ yếu thông qua các tờ báo và tạp chí. Trước khi phát minh và sử dụng rộng rãi các máy in, các tài liệu in phải được viết bằng tay. Đó là một quá trình khó khăn mà làm cho phân phối hàng loạt không thể.
Lúc đầu, tin tức đã được đục trong đá. Sau đó, nó đã được viết tay và đăng ở một khu vực công cộng giống như những tấm áp phích ngày nay hoặc được đọc từ một cuộn giấy của một hàng rào thị trấn. Ngay từ năm 131 B.C., chính phủ La Mã cổ đại đã tạo ra các tờ tin tức hàng ngày và thông báo cho công chúng theo cách này. Qua nhiều năm, các phương tiện truyền thông in ấn phát triển để bao gồm giải trí, chủ đề giáo dục và nhiều hơn nữa, thay vì chỉ truyền tải tin tức.
Sơ lược về lịch sử in ấn
Vào khoảng năm 932, các nhà in Trung Quốc đã điều chỉnh các khối gỗ, được sử dụng để in hình minh họa và một lượng nhỏ văn bản, và bắt đầu sản xuất những cuốn sách phổ biến dễ dàng hơn. Mỗi trang văn bản là một khối có thể được sử dụng nhiều lần để làm sách.
Khoảng 100 năm sau, Bi Sheng của Trung Quốc đã phát minh ra loại di động bằng cách khắc các ký tự riêng lẻ lên các khối đất sét nhỏ. Từng khối nhỏ được làm cứng bằng lửa để trở thành một mảnh sứ có thể được sử dụng nhiều lần. Các mảnh được dán vào các tấm sắt để làm một trang. Sử dụng mỗi trang hàng trăm hoặc hàng nghìn lần, anh ta có thể tạo ra tin tức nhanh chóng. Khi in xong, các mảnh được lấy ra khỏi các tấm để sử dụng lại để tạo các trang khác.
Phát minh của Bi Sheng đã hạn chế thành công ở Trung Quốc vì các ký tự của bảng chữ cái Trung Quốc quá lớn đến nỗi chúng khó đưa vào loại có thể di chuyển được. Tuy nhiên, ý tưởng của ông đã lan rộng khắp thế giới và những người khác đã điều chỉnh nó bằng các vật liệu khác như gỗ, thiếc và đồng. Tuy nhiên, quá trình này quá rườm rà để sản xuất hàng loạt một tờ báo cho công chúng.
In ấn báo chí sản xuất báo
Năm 1440, Johannes Gutenberg đã giới thiệu phát minh của mình về một loại máy in có thể di chuyển với loại dễ thay đổi hơn nhiều, làm cho việc sản xuất hàng loạt các trang tin tức có thể. Các phát minh lan rộng khắp châu Âu, và in ấn và phân phối các tờ tin tức trở nên phổ biến.
Hiệp hội báo chí thế giới coi tờ báo đầu tiên là The Relation, được xuất bản ở Đức vào năm 1604. Nó được xuất bản thường xuyên (hàng tuần), phổ biến đến công chúng và đưa tin về một loạt tin tức, từ chính trị đến giải trí.
Oxford Gazette là tờ báo tiếng Anh đầu tiên được xuất bản, bắt đầu từ năm 1665. Nó được chuyển đến London vào năm sau và được đổi tên thành Công báo Luân Đôn. Nó vẫn được xuất bản ngày hôm nay như là ấn phẩm chính thức của tin tức chính phủ.
Mặc dù các thuộc địa đầu tiên của Mỹ đã xuất bản các tờ báo, tờ báo thực sự đầu tiên được xuất bản ở Boston vào năm 1690. Được gọi là Xuất hiện Publick Cả nước ngoài và Domestick, nó đã gặp rắc rối khi xuất bản chỉ trích chính trị. Nhà xuất bản của nó, Benjamin Harris, đã bị bắt và tất cả các bản sao đã bị phá hủy. Trong khi các thuộc địa của Mỹ kiên quyết về tự do tôn giáo, tự do báo chí là một vấn đề khác.
Tờ báo thành công đầu tiên ở Mỹ là Boston News-Letter năm 1702. Nhà xuất bản của nó, John Campbell, đã cẩn thận không công bố bất kỳ lời chỉ trích nào của chính phủ. Khi anh trai của Ben Franklin bị bắt vào năm 1722 vì xuất bản tin tức quan trọng của chính phủ, ông đã chuyển tờ báo của mình, The New England Courant, cho Ben.
Quá đắt cho công chúng
Trớ trêu thay, những tờ báo được sản xuất hàng loạt sớm có giá gần bằng những gì hầu hết người lao động kiếm được trong một tuần, vì vậy chỉ những người giàu có mới có thể mua chúng. Những người giàu có nhiều khả năng biết chữ vào thời điểm đó. Tuy nhiên, đến thập niên 1830, các nhà xuất bản đã có thể in báo với giá khoảng một xu cho mỗi bản sao, khiến chúng thực sự có sẵn cho công chúng.
Đến năm 1900, báo chí rất phổ biến vì nhiều người biết chữ và giấy tờ có giá cả phải chăng.Chúng bao gồm các tính năng mà chúng tôi nhận ra ngày hôm nay, bao gồm các tiêu đề thu hút sự chú ý, tin tức, trang xã hội, thể thao, truyện tranh và việc sử dụng màu sắc thường xuyên trong các trường hợp đặc biệt.
Bốn loại hình in ấn chính
Người ta nói rằng một bức tranh đáng giá ngàn lời nói. Nhà văn có thể cầu xin khác biệt, nhưng không thể phủ nhận rằng hình ảnh thu hút sự chú ý và tăng cường chữ viết, cho dù trong một cuốn sách, trên một tờ báo hoặc trên bảng quảng cáo.
Hình ảnh đã được sử dụng cùng với các từ kể từ những ngày đầu in. Có bốn cách để tạo ra các bản in từ một tác phẩm nghệ thuật nguyên bản: phù điêu, intaglio, in thạch bản và in lụa. Chọn loại nào sẽ sử dụng tùy thuộc vào hiệu ứng mà nghệ sĩ và máy in muốn đạt được.
In ấn cứu trợ sử dụng gỗ, nhựa hoặc kim loại mà nghệ sĩ cắt vào, cắt đi những phần không được in. Khi mực được áp lên bề mặt, nó làm nổi bật các khu vực được nâng lên, giống như một con dấu cao su khi ấn vào một miếng tem. Woodcut đã được sử dụng trong nhiều thế kỷ do có sẵn các loại gỗ cứng mịn. Linocut là một phiên bản khắc gỗ thế kỷ 20 gần đây hơn sử dụng vải sơn. Khắc gỗ sử dụng gỗ không có hạt hiển thị để đạt được chi tiết tốt, và nhựa thường được sử dụng thay vì gỗ.
Intaglio hoạt động theo cách gần như ngược lại. Thay vì tạo ra các khu vực lớn lên, nghệ sĩ khắc các rãnh bằng một nhạc cụ hoặc bằng axit. Khi mực được áp dụng, nó thấm vào các rãnh. Máy in ấn đẩy giấy lên bề mặt và mực in ở các khu vực có rãnh được in. Các kỹ thuật khác nhau có thể được sử dụng trong intaglio để tạo ra các đường nét mềm mại, bóng và chi tiết.
Litva sử dụng một mảnh vật liệu phẳng, chẳng hạn như đá vôi hoặc nhôm. Các nghệ sĩ áp dụng một phương tiện dầu mỡ, như bút chì màu mỡ, hoặc một giải pháp dầu mỡ lỏng hơn cho các khu vực được in. Sau khi xử lý bề mặt bằng dung dịch hóa học, mực sẽ bám dính vào các vùng dầu mỡ.
In lụa, còn được gọi là thư pháp, sử dụng lụa hoặc vật liệu lưới mịn khác được kéo căng trên khung. Các khu vực không được in sẽ bị chặn bằng giấy, keo hoặc giấy nến được làm đặc biệt. Mực được áp dụng và ép xuyên qua vải bằng gỗ có gắn lưỡi cao su. (Hãy nghĩ về một con mực ép vào bề mặt để đẩy nước đi.) Quá trình màn hình được lặp lại cho từng màu được sử dụng, chặn các khu vực không được in bằng màu đó.
Các loại hình in ấn
In offset sử dụng in thạch bản để in trên các bề mặt phẳng, như giấy và nhựa. Khi màu được sử dụng, máy in có một đơn vị riêng cho từng màu và thường sử dụng mực đen trước, sau đó là các màu một lần. Khi cần số lượng lớn, chẳng hạn như khi in báo, một cuộn giấy lớn có thể được sử dụng thay vì các tờ riêng lẻ.
Flexology có thể được sử dụng để in trên các vật liệu khác, như nhãn giấy bóng kính và nhựa, nhưng đôi khi cũng được sử dụng cho báo. Quá trình này có một tấm cao su được in và áp dụng cho bề mặt in.
Rotogravure là một quá trình lâu dài sử dụng một hình trụ thay vì một tấm phẳng. Hình ảnh được khắc lên hình trụ này và mực được áp dụng. Nó được sử dụng cho cả in báo và tạp chí nhưng ngày nay thường được thay thế bằng in offset và uốn, tùy thuộc vào mục đích.
In kỹ thuật số bằng máy in phun hoặc máy in laser đã thay thế nhiều quy trình in khác vì có sẵn máy in chính xác và giá cả phải chăng có thể in trên nhiều vật liệu khác nhau.
Cạnh tranh từ phương tiện điện tử
Báo chí phải đối mặt với sự cạnh tranh với việc giới thiệu phương tiện điện tử, bao gồm đài phát thanh, truyền hình, CD, DVD và internet.
Đài phát thanh và truyền hình thường được gọi là phương tiện phát sóng vì chúng được phát cho tất cả mọi người nghe, thay vì đọc phương tiện truyền thông in ấn. Việc truyền phát radio bắt đầu vào đầu những năm 1900 nhưng không cất cánh cho đến khi NBC bắt đầu vào năm 1926 và CBS bắt đầu vào năm 1927. Mọi người bị mê hoặc bởi khả năng nghe tin tức thay vì chỉ đọc nó. Các gia đình tập trung quanh đài phát thanh của họ để nghe tin tức trong ngày, đặc biệt là trong các sự kiện như bầu cử, phát biểu của tổng thống và tin tức trong Thế chiến II.
Truyền hình được giới thiệu tại Hội chợ Thế giới 1939. Tuy nhiên, đây chỉ là một sự tò mò vì chi phí của nó chỉ bằng một phần ba thu nhập hàng năm của hộ gia đình Hoa Kỳ. Những tiến bộ công nghệ phát sinh từ Thế chiến II đã khiến truyền hình có giá cả phải chăng cho đại chúng vào những năm 1950. Các nhà quảng cáo đã nhảy vào cơ hội tiếp cận các bà nội trợ thông qua các vở kịch xà phòng, được đặt tên một cách khéo léo vì các bộ phim được tài trợ bởi các nhà sản xuất xà phòng.
Đến thập niên 1960, các gia đình đã tập trung xung quanh máy truyền hình của họ như họ đã có trong nhiều thập kỷ trước đó. Xem các chương trình cùng nhau đã trở thành một nghi lễ hàng đêm. Chương trình truyền hình không phải là đồng hồ như ngày nay, nhưng nó bắt đầu với một vài chương trình vào những ngày và thời gian cụ thể. Các kênh truyền hình cáp mở rộng chương trình đến tất cả các giờ trong ngày.
Máy tính dẫn đến Internet
Vào những năm 1980, các doanh nghiệp đã sử dụng máy tính để bàn trong văn phòng của họ và chẳng mấy chốc, nó cũng trở nên phổ biến khi có một cái ở nhà.
World Wide Web được giới thiệu ra công chúng vào năm 1991. Khi Google giới thiệu công cụ tìm kiếm của mình vào năm 1998, mọi người đột nhiên có một cách để có được lượng thông tin khổng lồ một cách dễ dàng. Các thế hệ của những người lớn lên với sự sẵn có của internet trong tầm tay của họ bắt đầu nhận được tin tức của họ và tiến hành nghiên cứu trực tuyến thay vì in ấn, và internet trở thành một đối thủ cạnh tranh rõ ràng để in phương tiện truyền thông như một cách để truyền bá tin tức và thông tin.
Phương tiện in, chẳng hạn như báo và tạp chí, đã phản hồi bằng cách lưu trữ các trang web trực tuyến ngoài phiên bản in của họ và một số thậm chí đã đóng phương tiện in của họ để trở thành phương tiện trực tuyến hoàn toàn. Những người khác ngừng sản xuất và đóng cửa hoàn toàn.
Tuy nhiên, sự sụp đổ dự đoán của phương tiện truyền thông in ấn đã không xảy ra. Nhiều người sử dụng internet nhưng vẫn thích cầm một tờ báo hoặc tạp chí vật lý trong tay. Nó quen thuộc và đáng tin cậy và không dễ bị trục trặc hoặc mất điện. Vật lý lật các trang mang lại cảm giác hài lòng và kiểm soát không thể so sánh với bất kỳ phương tiện điện tử nào.
Xe in mới phục vụ cho khán giả ngày nay tiếp tục mở. Nhiều tạp chí thành công đã xuất hiện do kết quả của các chương trình truyền hình nổi tiếng, đặc biệt là thực phẩm, cải thiện nhà cửa và chương trình sức khỏe. Thay vì cố gắng cạnh tranh với truyền thông điện tử, các nhà xuất bản in thành công nhìn vào những gì phổ biến trên phương tiện kỹ thuật số và nâng cao nó bằng các phiên bản in như Tạp chí HGTV, Rachel Ray mỗi ngày và Martha Stewart Living. Các ấn phẩm về sức khỏe như Phòng chống vẫn đang phát triển mạnh mẽ, cũng như các ấn phẩm thích hợp về sức khỏe như Shape and Runner's World.
