Các phương tiện truyền thông in ấn chính bao gồm báo và tạp chí. Truyền hình và đài phát thanh là phương tiện phát sóng chính với tất cả các quảng cáo trực tuyến được gọi là phương tiện kỹ thuật số. Nói chung, các danh mục truyền thông này hình thành nên những gì thường được gọi là phương tiện quảng cáo truyền thống.
Cơ bản về truyền thông in
Một lợi thế lớn của phương tiện in là bản chất tĩnh của chúng cho phép phơi sáng vô thời hạn. Về lý thuyết, ai đó có thể nghiên cứu một quảng cáo tạp chí đẹp hoặc đọc qua nội dung thú vị trong vài phút. Người đọc tương tự cũng có thể quay lại quảng cáo thêm vài lần nữa, tạo ra các lần tiếp xúc lặp lại từ một vị trí. Thương hiệu có thể xây dựng theo thời gian với các ấn phẩm cũ hơn tại các thư viện và khu vực tiếp tân văn phòng.
Các ưu điểm khác của phương tiện in bao gồm:
- Đối tượng chọn lọc: Tạp chí thường hướng đến phân khúc dựa trên nhân khẩu học và lối sống cụ thể, trong khi các tờ báo cung cấp cho các công ty địa phương một cách tuyệt vời để tiếp cận cộng đồng.
- Vị trí linh hoạt: Với báo, bạn có thể đặt quảng cáo trong vòng một hoặc hai ngày trong một số trường hợp. Cả hai phương tiện in cũng cung cấp cơ hội để sử dụng đầy đủ màu sắc và chọn không gian quảng cáo từ một phần tám của trang đến một trang đầy đủ.
- Tin nhắn liên quan: Không giống như phương tiện truyền thông phát sóng, phải nhanh chóng, quảng cáo trên báo và tạp chí thường bao gồm các bản sao dài hơn, có liên quan nhiều hơn. Độc giả tò mò có thể gắn bó với một quảng cáo toàn trang để làm quen với việc sử dụng và lợi ích của các sản phẩm mà họ quan tâm.
Truyền thông cơ bản
Một sự khác biệt lớn với phương tiện truyền thông phát sóng, và một nhược điểm quan trọng, đó là thông điệp thoáng qua. Sau khi TV hoặc đài phát thanh chạy trong 15, 30 hoặc 60 giây, tin nhắn sẽ biến mất khỏi tầm nhìn và không có âm thanh. Thành công của quảng cáo dựa trên khả năng lưu giữ hình ảnh và âm thanh của từng thành viên trong khán giả. Do cấu trúc thông điệp này, các công ty thường chạy nhiều quảng cáo trong một khoảng thời gian để tạo ra một tác động đáng nhớ và bền vững.
Mặc dù TV và đài phát thanh đều có những ưu điểm và nhược điểm riêng, nhưng là phương tiện truyền thông phát sóng, chúng có chung một số lợi thế liên quan đến in ấn, bao gồm:
- Hấp dẫn đa giác quan: Mặc dù radio không có yếu tố thị giác, cả radio và TV đều có thể cung cấp các đoạn hội thoại và hành động và âm thanh nền đang diễn ra. Những phẩm chất này cho phép các bài thuyết trình có tác động cao tiềm năng tạo ra sự hấp dẫn về cảm xúc.
- Phạm vi rộng: Truyền hình cung cấp một phạm vi đối tượng quốc gia rộng rãi, trong khi đài phát thanh cho phép các công ty nhỏ đủ khả năng tiếp cận thị trường địa phương rộng lớn. Khả năng tiếp cận một phần lớn đối tượng mục tiêu mang lại lợi ích cho các công ty với mục tiêu tăng cường nhận thức.
