Apple Corp sản xuất và đưa ra thị trường nhiều loại máy tính và sản phẩm điện tử tiêu dùng, bao gồm cả điện thoại thông minh, máy tính bảng và máy nghe nhạc. Công ty phân tích đầu tư Market Realist xác định sức mạnh thương hiệu, sự đổi mới, quản lý chuỗi cung ứng và chiến lược giá cao cấp là những yếu tố chính trong lợi thế cạnh tranh của công ty.
Sức mạnh thương hiệu
Apple là thương hiệu hàng đầu thế giới năm 2017, trước Google, Coca-Cola và IBM, theo bảng xếp hạng hàng năm được công bố bởi công ty tư vấn thương hiệu Interbrand. Sức mạnh thương hiệu mang lại cho các công ty như Apple tầm nhìn tuyệt vời trên thị trường và giúp xây dựng lòng trung thành của người tiêu dùng. Công ty thương hiệu mạnh, và mối quan hệ tương tác giữa các sản phẩm của mình, khuyến khích khách hàng mua một sản phẩm của Apple để thử sản phẩm khác. Các sản phẩm như iPhone, iPad và Mac có chung phần mềm và ứng dụng và hoạt động theo cách tương tự, khiến Apple trở thành lựa chọn tự nhiên khi khách hàng đang xem xét một thiết bị khác.
Sản phẩm sáng tạo
Apple có uy tín lâu đời về đổi mới và cam kết phát triển các sản phẩm mới. Công ty đã phát triển giao diện người dùng đồ họa, lần đầu tiên được sử dụng trong các máy tính của riêng mình và gần đây, đã tiên phong cho trình phát nhạc iPod và giới thiệu các mức hiệu suất mới cho điện thoại thông minh. Một lợi thế cạnh tranh quan trọng của công ty là khả năng phát triển các sản phẩm sáng tạo có chung hệ điều hành, phần mềm và ứng dụng. Điều này giảm thiểu rủi ro, thời gian và chi phí phát triển sản phẩm, cho phép công ty giới thiệu một dòng sản phẩm mới và đi trước các đối thủ. Chiến lược đổi mới của Apple về phát triển các sản phẩm bổ sung cho nhau củng cố lòng trung thành của khách hàng và giúp xây dựng một rào cản cạnh tranh, theo trang web Innovation Excellence.
Chuỗi cung ứng tích hợp mạnh mẽ
Một hệ sinh thái gồm các nhà cung cấp, nhà phát triển và đối tác kinh doanh cung cấp cho Apple một lợi thế cạnh tranh mạnh mẽ. Công ty sở hữu các nhà sản xuất chip, kiểm soát sản xuất, tuân theo các tiêu chuẩn phần mềm cực kỳ nghiêm ngặt và vận hành các cửa hàng của riêng mình. Các thỏa thuận với các công ty âm nhạc và giải trí hàng đầu cung cấp một nguồn phương tiện truyền thông rộng lớn cho tất cả các sản phẩm của công ty. Nó cũng có một cộng đồng gồm hơn 6 triệu nhà phát triển phần mềm độc lập tạo ra các ứng dụng cho các sản phẩm của Apple. Điều này cho phép Apple kiểm soát toàn bộ quá trình phát triển, sản xuất và tiếp thị sản phẩm - một lợi thế mà các đối thủ cạnh tranh khó có thể sánh được.
Chiến lược giá cao cấp
Apple đặt giá cao cho các sản phẩm của mình và giảm thiểu giảm giá cho các nhà bán buôn để giữ giá phù hợp trên toàn thị trường. Công ty đặt mục tiêu cung cấp cho khách hàng một sản phẩm chất lượng cao với các tính năng độc đáo và sử dụng giá cao để củng cố nhận thức về giá trị gia tăng và duy trì lợi nhuận. Chiến lược giá cao cũng đặt ra một chuẩn mực cho các đối thủ cạnh tranh, phải cung cấp các tính năng tương đương để phù hợp với giá trị cảm nhận của Apple mà không mất tiền.
