Chiến lược tiếp thị tiêu chuẩn hóa thường được áp dụng để thảo luận về các doanh nghiệp toàn cầu và phương tiện để tiếp thị một giải pháp với tính nhất quán thống nhất trong toàn bộ hỗn hợp tiếp thị. Đây là một cách tiếp cận ngược lại với chiến lược thích ứng, theo đó các công ty đa quốc gia phân biệt sản phẩm của họ và điều chỉnh nó để phù hợp với nhu cầu riêng biệt của các quốc gia.
Cụ thể của tiêu chuẩn hóa
Một điểm chính về chiến lược tiếp thị tiêu chuẩn hóa là các tổ chức có thể chọn tiêu chuẩn hóa tất cả các khía cạnh của trải nghiệm sản phẩm hoặc họ có thể tiêu chuẩn hóa thành phần của sản phẩm hoặc tiếp thị. Tiêu chuẩn hóa toàn bộ trải nghiệm sản phẩm bao gồm tính đồng nhất của sản phẩm, dịch vụ khách hàng, hỗ trợ sản phẩm, tiếp thị, giá cả và phân phối. Đây là một hỗn hợp tiếp thị tiêu chuẩn.
Lợi ích
Những lợi ích vượt trội của một chiến lược tiếp thị được tiêu chuẩn hóa là tính nhất quán trên toàn thế giới và tiết kiệm chi phí. Toàn cầu hóa ngày càng tăng của các doanh nghiệp thế giới góp phần tạo ra nhiều điểm tương đồng giữa các thị trường quốc tế. Điều này đã khiến một số công ty nhận ra lợi ích của việc cung cấp một hệ thống tiếp thị và sản phẩm thống nhất và thống nhất trên toàn thế giới. Bởi vì các tổ chức này đang sản xuất các sản phẩm giống nhau và tái sử dụng các hệ thống tiếp thị và phân phối đã được thiết lập, họ cũng có được lợi ích kinh tế từ quy mô trong sản xuất và mua hàng.
Những điểm yếu
Một nhược điểm cố hữu của một chiến lược tiếp thị tiêu chuẩn xuất hiện từ mục tiêu cung cấp tính đồng nhất của nó. Bán cùng một sản phẩm với cùng một thông điệp trên toàn cầu có nghĩa là ít hoặc không có sự khác biệt cho thị trường địa phương và nhu cầu riêng biệt của họ. Lý tưởng nhất, một cách tiếp cận tiêu chuẩn dựa trên nghiên cứu rằng các nhu cầu duy nhất không liên quan. Tuy nhiên, các công ty mở cửa cho các đối thủ cạnh tranh tham gia vào thị trường và cung cấp một số loại sản phẩm, dịch vụ tiêu chuẩn hoặc thông điệp tiếp thị độc đáo.
Thông tin chi tiết bổ sung
Ngay cả các công ty mong muốn tiêu chuẩn hóa cũng có thể khó thực hiện thay cho các hạn chế toàn cầu. Rào cản thương mại và thuế quan là những công cụ phổ biến mà chính phủ toàn cầu sử dụng để buộc các công ty thích ứng với nhu cầu và yêu cầu của thị trường địa phương. Nhiều quốc gia có những kỳ vọng khác nhau về việc giao hàng từ các nguồn bên ngoài. Không phải tất cả các doanh nghiệp được hưởng lợi từ một cách tiếp cận tiêu chuẩn để tiếp thị và kinh doanh quốc tế. Mỗi tổ chức phải cân nhắc cẩn thận việc cung cấp, các tùy chọn và khả năng chuẩn hóa hoặc điều chỉnh cho kết quả kinh doanh của mình.
