Revlon là một trong những công ty mỹ phẩm nổi tiếng và lớn nhất thế giới. Các sản phẩm cốt lõi của công ty bao gồm dòng sản phẩm dược phẩm trang điểm, các sản phẩm chăm sóc da đặc biệt và các dòng sản phẩm làm đẹp và làm tóc chất lượng. Công ty được giao dịch công khai và có trụ sở tại thành phố New York. Mục tiêu của Revlon luôn là cung cấp các sản phẩm làm đẹp chất lượng với giá cả phải chăng.
Thành lập công ty
Năm 1932, Hoa Kỳ ở giữa một trong những điểm thấp nhất trong lịch sử kinh tế của đất nước. Trong thời kỳ Đại suy thoái này, hai anh em tên Charles và Joseph Revson đã có ý tưởng tạo ra sơn móng tay bằng cách sử dụng các sắc tố thay vì thuốc nhuộm thông thường. Họ tin rằng điều này sẽ làm cho chất đánh bóng lâu hơn và sẽ cho phép nhiều màu sắc hơn. Để đưa ra công thức của họ, họ hợp tác với một nhà hóa học địa phương tên Charles Lachman. Sử dụng tên Revson, cộng với chữ "L" cho Lachman, họ đặt tên cho công ty sơn móng mới của họ là "Revlon". Trong vòng 6 năm, 3 người đàn ông đã biến Revlon thành một công ty triệu đô, chỉ bán sơn móng tay đặc biệt của họ.
Các sản phẩm
Trong suốt những năm 1930 và 1940, Revlon dần bắt đầu tạo ra các sản phẩm mới. Họ đã thêm một lựa chọn các công cụ làm móng tay và kéo cắt móng tay, và sau đó tiếp theo là một dòng son môi, cũng dựa trên việc sử dụng các sắc tố của họ hơn là thuốc nhuộm. Đến những năm 1950, công ty đã mở rộng hơn nữa, mua một dòng thuốc trị tiểu đường, đồ thể thao và các dòng bổ sung. Hầu hết các dự án phi mỹ phẩm này phần lớn không thành công, vì vậy Revlon bắt đầu tập trung vào các sản phẩm cốt lõi của mình, bao gồm trang điểm và chăm sóc da. Họ đã bán hết những dòng sản phẩm không thành công và giới thiệu nước hoa "Charlie" và một số sản phẩm chăm sóc da chuyên nghiệp trong những năm 1970. Kể từ đó, công ty đã duy trì sự tập trung vào các sản phẩm làm đẹp và gặt hái được nhiều thành công trong lĩnh vực đó.
Quyền sở hữu
Từ thời điểm thành lập công ty cho đến những năm 1970, Revlon được lãnh đạo bởi người sáng lập Charles Revson. Mặc dù anh trai Joseph đã giúp thành lập công ty, Charles được bổ nhiệm làm CEO và lãnh đạo công ty trong 40 năm đầu tiên. Năm 1955, Revlon bắt đầu chào bán cổ phiếu ra công chúng và đến năm sau, công ty được niêm yết trên thị trường chứng khoán New York. Năm 1985, công ty đã được bán cho tập đoàn Pantry Pride với giá 2,7 tỷ USD. Pantry Pride vẫn sở hữu Revlon, nhưng nó đã bán hết gần 75% cổ phần của công ty.
Chiến dịch quảng cáo
Trong những năm 1950, Revlon bắt đầu phụ thuộc nhiều vào quảng cáo in. Quảng cáo màu toàn trang có mô hình Revlon Dorian Leigh là một số quảng cáo mỹ phẩm đầu tiên được sử dụng bởi bất kỳ công ty nào. Khi Revlon bắt đầu bán sản phẩm của mình ra nước ngoài, nó đã có một bước đi quảng cáo táo bạo và sử dụng các mô hình của Mỹ trong quảng cáo quốc tế. Khán giả quốc tế yêu thích "diện mạo Mỹ" và trở thành khách hàng trung thành của Revlon. Kể từ đó, công ty đã phụ thuộc rất nhiều vào hợp đồng người mẫu với các ngôi sao điện ảnh và siêu mẫu nữ. Một số quảng cáo mang tính biểu tượng nhất bao gồm nước hoa Shelley Hack cho Charlie và quảng cáo trang điểm Cindy Crawford của những năm 1990.
Revlon trong thế kỷ 21
Ngày nay, Revlon là công ty mỹ phẩm hàng đầu tại Hoa Kỳ. Hội đồng quản trị hiện tại đã bán hết nhiều dây chuyền hoạt động kém và trả lại công ty cho các thương hiệu cốt lõi của mình. Ngày nay, Tập đoàn Revlon bao gồm mỹ phẩm Revlon và Almay, Mitchum Deodorant và sản phẩm chăm sóc da Jeanne Gatineau. Bằng cách tập trung vào các nhóm sản phẩm cốt lõi của mình, ban lãnh đạo Revlon hy vọng sẽ tăng lợi nhuận, đảo ngược xu hướng giảm bắt đầu từ năm 2001.
