Xây dựng nhận thức về thương hiệu là mục tiêu truyền thông đầu tiên với việc ra mắt sản phẩm mới. Trước khi bạn tạo ấn tượng thuận lợi và gây ra sự mua hàng, khách hàng mục tiêu phải nhận ra thương hiệu của bạn tồn tại. Một số chiến lược, bao gồm quảng cáo truyền thống và quà tặng quảng cáo, có lợi cho việc xây dựng và tăng nhận thức về thương hiệu.
Phát triển tài sản thế chấp nhất quán
Tài liệu tiếp thị tài sản thế chấp, bao gồm tài liệu quảng cáo, danh thiếp và tờ quảng cáo, cho phép bạn phổ biến thông tin về sản phẩm có thương hiệu đến các thị trường mục tiêu. Một doanh nghiệp nhỏ có thể gửi tài liệu quảng cáo và thiết lập màn hình trên các quầy trước trong doanh nghiệp để cảnh báo khách hàng về việc ra mắt sản phẩm. Sự nhất quán trong bảng màu và thông điệp sản phẩm trong tài sản thế chấp tiếp thị góp phần hiệu quả trong việc xây dựng nhận thức về thương hiệu cho sản phẩm. Trong một cộng đồng nhỏ, việc gửi thư và bưu thiếp trực tiếp để thông báo ra mắt sản phẩm là điều hợp lý.
Thiết kế bao bì hấp dẫn
Các gói hấp dẫn đóng một vai trò quan trọng trong việc xây dựng nhận thức tại điểm mua hàng. Nhiều quyết định của người tiêu dùng được đưa ra tại điểm mua hàng. Một thiết kế bao bì hấp dẫn, đặc biệt là một thiết kế phù hợp với các tài liệu quảng cáo, có thể buộc người tiêu dùng phải đưa sản phẩm của bạn ra khỏi kệ. Một phiếu giảm giá trọn gói được cung cấp trong một khoảng thời gian sau khi ra mắt góp phần vào sự hấp dẫn. Trong một lĩnh vực sản phẩm cạnh tranh, giảm giá khiêm tốn tại điểm mua là hiệu quả.
Tặng sản phẩm
Một trong những cách tác động nhất để xây dựng nhận thức về thương hiệu cho một sản phẩm mới là cho đi. Chiến lược này có thể mâu thuẫn với nhận thức của bạn về việc tạo ra lợi nhuận; tuy nhiên, việc đưa ra sản phẩm khiến khách hàng tiềm năng phấn khích. Nếu khách hàng nhận được quà tặng rất ấn tượng, bạn có thể khóa họ để mua hàng trong tương lai. Ngoài ra, trải nghiệm tích cực với các sản phẩm quảng cáo khiến mọi người cho bạn bè, đồng nghiệp và thành viên gia đình biết về thương hiệu mới. Hiệu ứng lan truyền do việc cho đi các sản phẩm có thể dẫn đến tiếng vang phát triển nhanh chóng cho một sản phẩm tuyệt vời.
Mua vị trí truyền thông
Mặc dù nó đòi hỏi một khoản đầu tư đáng kể hơn, quảng cáo truyền thống là một cách phổ biến và hiệu quả để xây dựng nhận thức về sản phẩm. Một doanh nghiệp nhỏ có thể được hưởng lợi từ quảng cáo phát sóng hoặc in. Quảng cáo truyền hình là đắt nhất của các phương tiện truyền thông truyền thống, nhưng nó cho phép tiếp cận rộng rãi. Đài phát thanh địa phương có giá cả phải chăng hơn, nhưng bạn phải lặp lại quảng cáo của mình để tiếp cận người nghe chú ý. Báo địa phương là tương đối phải chăng cho các công ty nhỏ, mặc dù tác động thường khiêm tốn. Các trang web sản phẩm và các chiến dịch truyền thông xã hội là phương pháp tiếp thị kỹ thuật số phổ biến để nâng cao nhận thức về sản phẩm mới.
