Để một khẩu hiệu được trao quyền, nó phải được ghi nhớ. Slogan cũng nên chạm vào người đọc một cách tình cảm và có tác động cá nhân. Để viết các khẩu hiệu trao quyền, bạn cần hiểu rõ đối tượng mục tiêu của mình. Nếu bạn biết đối tượng mục tiêu của mình, bạn có thể viết cho những gì di chuyển họ, thúc đẩy họ và quan trọng với họ.
Nghiên cứu đối tượng mục tiêu của bạn
Nghiên cứu tất cả các khía cạnh của đối tượng mục tiêu của bạn có thể giúp bạn hiểu những gì đang trao quyền cho họ. Điều này có thể bao gồm trình độ học vấn, thói quen chi tiêu, giá trị gia đình, mức nợ và thu nhập trung bình, các trò tiêu khiển và hoạt động ngoại khóa điển hình. Bằng cách tận dụng dữ liệu này so với những gì công ty bạn cung cấp, bạn có thể bắt đầu làm sáng tỏ cách thức các sản phẩm hoặc dịch vụ của công ty mang lại lợi ích cho khách hàng mục tiêu của bạn và từ đó làm thế nào để chuyển nó thành khẩu hiệu nói lên nhu cầu này.
Làm cho khẩu hiệu đáng nhớ
Theo Inc.com, các khẩu hiệu cần phải có nhịp điệu, vần điệu và một chiếc nhẫn. Điều này giúp bản thân khẩu hiệu đáng nhớ. Một khẩu hiệu trao quyền không chỉ cần cộng hưởng với người tiêu dùng, mà còn ở lại với họ. Có mô hình nhịp điệu và vần điệu giúp giữ nó trong tâm trí của người tiêu dùng. Inc.com đưa ra ví dụ về khăn giấy Bounty là "công cụ chọn nhanh hơn." Điều này có một nhịp điệu với nó, trong khi cũng sử dụng sự phân biệt và vần điệu.
Sản phẩm của bạn giúp như thế nào
Thông qua nghiên cứu của bạn, bạn đã xác định được nhu cầu của khách hàng mục tiêu mà sản phẩm của bạn đáp ứng. Inc.com khuyên tích hợp nhu cầu này vào khẩu hiệu của bạn. Trong ví dụ về Bounty, slogan minh họa rằng khăn giấy là một giải pháp mạnh (chần) và nhanh (nhanh hơn) cho một mớ hỗn độn. Trong càng ít từ càng tốt, dịch các lợi ích của công ty bạn và cách họ trao quyền cho người tiêu dùng để khắc phục hoặc đáp ứng nhu cầu bạn đã xác định.
Đơn giản và trung thực
Một khẩu hiệu cộng hưởng sự trung thực có thể có phản ứng cảm xúc cao hơn trong người tiêu dùng. Theo WebDesignerDepot.com, một khẩu hiệu không nên đơn giản tuyên bố là "tốt nhất" mà thay vào đó chuyển tiếp một cách đơn giản và trung thực tại sao công ty của bạn là lựa chọn tốt nhất. Thành thật về công ty của bạn, ngay cả những thiếu sót của nó, có thể đi một chặng đường dài để có được sự tin tưởng của người tiêu dùng. Ví dụ: Inc.com tham khảo một chiến dịch quảng cáo Avis mang tính biểu tượng sử dụng khẩu hiệu "Chúng tôi là số 2, vì vậy chúng tôi cố gắng hơn nữa." Điều này có thể kết nối cá nhân với người tiêu dùng, khiến họ cảm thấy được trao quyền và tương tự khuyến khích khả năng của công ty bạn.
