Trong thế giới quảng cáo "nhìn tôi", bánh xe ồn ào nhất trong khối không nhất thiết phải dính dầu mỡ, và trong trường hợp kiểu chữ, sự lựa chọn phông chữ có thể phản tác dụng nếu nó không thể đọc được hoặc mơ hồ. Chọn phông chữ tốt nhất đòi hỏi bạn phải có cả phương tiện biểu đạt và mục đích tiềm ẩn của quảng cáo để nắm bắt được nội dung của những gì bạn muốn truyền đạt.
Phương tiện truyền thông in
Chuyên gia tư vấn tiếp thị Peter Geisheker cho biết các phông chữ serif như Times và Garhua là tốt nhất cho quảng cáo in trên báo và tạp chí, bởi vì "bàn chân" của chúng giúp chúng dễ đọc hơn khi in so với phông chữ sans serif như Arial. Các phông chữ Serif nên được sử dụng trong phần thân của quảng cáo, ông nói. Đối với các tài liệu tiếp thị như tài liệu quảng cáo và tờ quảng cáo, máy in thương mại PS Print khuyên bạn nên chấp nhận rủi ro và thử nghiệm nhiều loại phông chữ, những tác động lớn nhất là Paccorus và Bradley Hand ITC cho cảm giác nhẹ nhàng, hoặc Jokerman và Curlz MT -và ấn tượng lập dị.
Truyền thông web
Trực tuyến, một số yếu tố khác can thiệp vào hiệu quả của một phông chữ cụ thể. Không phải tất cả các máy tính đều có thể hiển thị phông chữ không chuẩn và có thể tạo ra kết quả không hấp dẫn trên các thiết bị khác nhau. Để đảm bảo quảng cáo của bạn có thể được đọc bởi nhiều người xem hơn, hãy chọn các phông chữ có sẵn rộng rãi như Arial, Verdana, Times New Roman và Georgia, lưu ý rằng kích thước phông chữ cũng có thể ảnh hưởng đến trải nghiệm đọc. Đối với quảng cáo biểu ngữ, phải vừa ngắn gọn vừa hấp dẫn, blog tiếp thị SnackTools cho biết các phông chữ tốt nhất là Arial dễ đọc; Tác động, đó là táo bạo và hẹp; và Ballon lễ hội.
Tiêu đề so với cơ thể
Chọn một phông chữ cho quảng cáo của bạn không chỉ là về việc nó xuất hiện trực tuyến hay in, mà là chức năng mà phông chữ được dự định phục vụ trong quảng cáo. Trong một tiêu đề hoặc tiêu đề, trong đó thu hút sự chú ý của người xem là mục tiêu chính, trang web thiết kế đồ họa Creative Bloq khuyến nghị các phông chữ đáng tiêu đề dễ thấy như Zebrazil thanh lịch hoặc phông chữ vát tháng ba. Mặt khác, trong phần thân của một quảng cáo, nơi bạn muốn văn bản dễ đọc và dễ hiểu, lỗi về phía các phông chữ tiêu chuẩn cho phương tiện bạn đang sử dụng.
Cảm ứng phong cách
Một quảng cáo sẽ không phải là một quảng cáo mà không có cảm giác tinh tế và thử nghiệm.Miễn là bất kỳ phông chữ bất thường nào bị giới hạn ở các khu vực được chọn, chẳng hạn như tiêu đề và không phải là khu vực của quảng cáo mà bạn cần khán giả có thể đọc một cách dứt khoát, phông chữ phong cách sẽ thêm một chiều khác cho quảng cáo của bạn, củng cố thông điệp của bạn. Phông chữ "Tốt nhất" trong trường hợp này phụ thuộc vào mục đích quảng cáo của bạn, theo TopDesignMag.com: Đại sứ Plus là phông chữ phù hợp nhất để quảng cáo mang lại cảm giác sang trọng thanh lịch; Chevin là một phông chữ đương đại với chữ viết hạn chế là tốt nhất cho các dấu hiệu.
