Kế hoạch quảng cáo của một công ty là một phần của kế hoạch kinh doanh và tiếp thị lớn hơn. Thông thường, giám đốc hoặc người quản lý quảng cáo sẽ cần phải viết một số phiên bản của kế hoạch quảng cáo - mỗi phiên bản cho kế hoạch tiếp thị, kinh doanh và quảng cáo của họ. Dù thế nào đi nữa, kế hoạch quảng cáo thường được viết cho năm tới. Nó nên bao gồm mọi khía cạnh của quảng cáo của bạn, bao gồm cả nơi bạn sẽ quảng cáo và tần suất. Ngoài ra, hãy lấy ý kiến của người quản lý khác trước khi hoàn thành kế hoạch quảng cáo của bạn.
Khán giả mục tiêu
Chọn đối tượng mục tiêu là một phần của kế hoạch quảng cáo của bạn. Đối tượng mục tiêu của bạn sẽ là loại người tiêu dùng hoặc khách hàng doanh nghiệp mà bạn quảng cáo. Những khách hàng này có thể được xác định bởi các nhóm nhân khẩu học cụ thể như tuổi tác hoặc thu nhập hoặc hành vi mua hàng, chẳng hạn như những người ăn khuya. Đối tượng mục tiêu của bạn cũng có thể được xác định bởi lối sống nhất định. Ví dụ: nhắm mục tiêu các cá nhân có ý thức về sức khỏe hoặc những người tập thể dục thường xuyên nếu bạn bán protein lắc hoặc thanh. Bạn không thể có một chiến dịch quảng cáo thành công mà không xác định chính xác đối tượng mục tiêu của mình, những người có nhiều khả năng mua sản phẩm của bạn.
Tin nhắn quảng cáo
Thông điệp quảng cáo của bạn cũng là một yếu tố chính trong kế hoạch quảng cáo của bạn. Luôn chọn đúng thông điệp, theo Entusinessur.com. Ví dụ: nếu bạn đang bán kỳ nghỉ, ví dụ, hãy tạo một thông điệp cho phép mọi người hình dung mình "tắm nắng trên bãi biển Florida" hoặc "thưởng thức martini bên hồ bơi vào ban đêm với làn gió biển êm dịu vuốt ve mái tóc của họ." Căng thẳng lợi ích trước các tính năng trong thông điệp quảng cáo của bạn. Lợi ích là những gì mọi người tìm kiếm trong các sản phẩm hoặc dịch vụ, chẳng hạn như giảm cân, nhiều năng lượng hơn hoặc tăng sự tự tin. Các tính năng là các khía cạnh của sản phẩm của bạn như màu sắc, kích cỡ và hương vị.
Quảng cáo kết hợp
Kết hợp quảng cáo của bạn bao gồm các loại quảng cáo bạn sẽ chạy để tiếp thị sản phẩm của mình, bao gồm truyền hình, đài phát thanh, tạp chí, báo, thư trực tiếp, Trang vàng hoặc quảng cáo Internet. Chọn kết hợp quảng cáo phù hợp bằng cách xác định phương tiện quảng cáo nào khách hàng của bạn sẽ sử dụng nhiều nhất. Ví dụ, khách hàng sửa chữa nhà hàng và ô tô thường tìm kiếm những sản phẩm đặc biệt trên các tạp chí phiếu giảm giá - những thứ được phân phối trên báo chủ nhật hoặc qua thư. Tuy nhiên, họ cũng có thể nghe về các sản phẩm và dịch vụ của bạn trong khi xem các chương trình yêu thích của họ. Kết hợp quảng cáo của bạn có thể sẽ bao gồm nhiều phương tiện quảng cáo.
Ngân sách quảng cáo
Xác định số tiền bạn sẽ chi trong năm tới cho ngân sách quảng cáo của mình. Bắt đầu bằng cách xác định tỷ lệ phần trăm của mỗi phương tiện quảng cáo bạn sẽ sử dụng. Ví dụ: bạn có thể quyết định phân bổ 50 phần trăm số tiền quảng cáo của mình cho thư trực tiếp, 25 phần trăm cho quảng cáo trên đài phát thanh và phần còn lại cho các chương trình khuyến mãi trên Internet. Liên hệ với các bộ phận quảng cáo cho mỗi nhóm truyền thông. Có được thẻ giá quảng cáo mới nhất của họ. Hỏi các đại diện quảng cáo truyền thông nếu giá của họ sẽ tăng trong năm mới. Bạn sẽ tạo ngân sách quảng cáo của bạn trước. Do đó, bất kỳ tỷ lệ tăng nào bạn bỏ lỡ sẽ làm giảm ngân sách của bạn. Phân bổ thêm 10 đến 15 phần trăm cho các yêu cầu quảng cáo mới có thể xảy ra trong năm. Ví dụ: người quản lý thương hiệu có thể yêu cầu quảng cáo tạp chí phiếu giảm giá bổ sung ở một số thị trường nhất định.
