Các nhà tiếp thị sử dụng các chiến lược khác nhau cho các tình huống quảng cáo khác nhau, chẳng hạn như nhắm mục tiêu nhân khẩu học cụ thể hoặc quảng bá một loại sản phẩm nhất định. Nhiều chiến lược tiếp thị tồn tại, nhưng chỉ một vài lý do cơ bản làm nền tảng cho hầu hết chúng. Mục tiêu thường là để thúc đẩy một hàng hóa hoặc dịch vụ, nhưng đôi khi mục tiêu là thu hút sự chú ý đến một vấn đề chính trị hoặc xã hội.
Chức năng
Mục tiêu của hầu hết các chiến dịch tiếp thị là thuyết phục một nhóm người được nhắm mục tiêu mua sản phẩm hoặc dịch vụ. Với các vấn đề chính trị và xã hội, các chiến dịch tiếp thị có thể tập trung vào việc thúc đẩy một ứng cử viên hoặc giúp một tổ chức thực hiện thay đổi xã hội. Nhiều kỹ thuật tiếp thị tồn tại và các nhà quảng cáo trộn và kết hợp chúng để nhắm mục tiêu các nhân khẩu học khác nhau. Ví dụ: một chiến dịch chính trị có thể sử dụng quảng cáo qua thư trực tiếp, quảng cáo trên truyền hình và đài phát thanh và tình nguyện viên trực tiếp để quảng bá một ứng cử viên.
Nhận thức về thương hiệu
Một số chiến lược tiếp thị nhằm đạt được nhận thức về thương hiệu. Khách hàng có nhiều khả năng mua một sản phẩm mà họ quen thuộc, do đó, biến sản phẩm của bạn thành tên hộ gia đình có thể tăng doanh số. Nếu tiếp thị là một phần của chiến dịch chính trị, quảng cáo thường hiển thị tên của ứng viên một cách nổi bật để thúc đẩy cảm giác quen thuộc.
Hiệp hội tích cực
Có lẽ chiến lược tiếp thị phổ biến nhất là hình thành mối liên hệ giữa một khái niệm tích cực và sản phẩm hoặc dịch vụ. Ví dụ: nếu bạn muốn quảng bá một điểm đến cho kỳ nghỉ, quảng cáo của bạn có thể cố gắng thuyết phục mọi người rằng đó là thư giãn và vui vẻ bằng cách đưa ra hình ảnh của các cặp đôi thỏa mãn ngâm mình dưới ánh mặt trời trên bãi biển. Hoặc, nếu bạn muốn quảng cáo đồ uống, quảng cáo của bạn có thể có những người trông khát nước uống sản phẩm của bạn. Mặc dù chiến lược tiếp thị này có thể có hiệu quả, nhưng điều quan trọng là không thể hiện các yêu cầu, hoặc mọi người sẽ thấy chiến dịch của bạn không phù hợp.
Chứng thực người nổi tiếng
Sử dụng những người nổi tiếng để quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ tận dụng sự phổ biến của họ để thúc đẩy doanh số. Các vận động viên ngôi sao, ví dụ, thường tán thành giày thể thao và đồ thể thao khác với mức phí khá lớn. Mục tiêu là cung cấp cho những sản phẩm đáng tin cậy. Hy vọng là mọi người sẽ bắt chước người nổi tiếng bằng cách mua sản phẩm hoặc dịch vụ. Các chiến dịch tiếp thị cho các tổ chức từ thiện thường áp dụng phương pháp này, chỉ có mục tiêu của họ là sử dụng trạng thái người nổi tiếng để thu hút sự chú ý đến một nhu cầu hoặc nguyên nhân quan trọng.
Sự giải trí
Một chiến lược tiếp thị phổ biến khác nhằm mục đích giải trí cho đối tượng mục tiêu thông qua sự hài hước hoặc âm nhạc. Một trò đùa thông minh làm hài lòng mọi người và giữ họ tham gia mặc dù họ biết đó là một chương trình khuyến mãi. Một bài hát hấp dẫn cũng thu hút mọi người. Những bài hát hay nhất trở thành biểu tượng. Chiến lược quảng cáo này đơn giản để nhận ra nhưng khó đạt được.
