Các trường cao đẳng và đại học trước đây chỉ cung cấp các chương trình trong "Sản xuất truyền thông" thường cung cấp hai chương trình, một "Sản xuất truyền thông" và một mức độ "Sản xuất phương tiện kỹ thuật số". Sự khác biệt giữa hai được xác định bởi các phương tiện được sử dụng. Sản xuất phương tiện truyền thông có xu hướng bao trùm các hình thức truyền thông truyền thống đã tồn tại trong nhiều năm, trong khi sản xuất phương tiện kỹ thuật số tập trung vào các hình thức truyền thông mới có sự phát triển nhanh chóng cùng với công nghệ.
Định nghĩa
Nói chung, sản xuất phương tiện kỹ thuật số là nghiên cứu về sáng tạo và hiển thị phương tiện thông qua phương tiện truyền thông trực tuyến. Bất kỳ loại phương tiện truyền thông được thiết kế chuyên nghiệp được xuất bản qua Internet đều được coi là phương tiện kỹ thuật số. Điều này bao gồm hấp âm thanh và video trong bối cảnh trực tuyến, nhưng nó cũng bao gồm các loại phương tiện mới khác là con lai của cả hai và chỉ có sẵn trực tuyến.
Phương tiện truyền thông tương tác
Phương tiện tương tác hoặc đa phương tiện là một thuật ngữ chung cho các loại phương tiện kỹ thuật số kết hợp video, âm thanh và thường có sự tham gia của người dùng. Một trang web bao gồm các màn hình tương tác thay đổi khi người dùng đưa con trỏ chuột qua chúng và kết hợp các hiệu ứng âm thanh để nâng cao trải nghiệm là một loại đa phương tiện phổ biến. Các buổi đào tạo và câu đố tương tác đều là những ứng dụng đa phương tiện phổ biến cho các doanh nghiệp.
Hoạt hình
Hoạt hình cũng là một công cụ phổ biến của sản xuất phương tiện kỹ thuật số. Thay vì sử dụng video đã được ghi lại, các nhà thiết kế hoạt hình xây dựng hình dạng và các dự án truyền thông tương tác từ đầu. Các dự án này thường kết hợp video và hình ảnh thực, nhưng nhà thiết kế tạo ra hình ảnh động cho các đối tượng và cho phép người dùng kiểm soát sâu. Các trò chơi trực tuyến và hướng dẫn tương tác hoặc quảng cáo tiếp thị đều sử dụng hoạt hình kỹ thuật số. Chương trình và định dạng Flash của Adobe là một trong những hình thức phổ biến nhất được sử dụng trong hoạt hình trực tuyến.
Tốc độ truyền phát
Vì có nhiều tốc độ truyền dữ liệu trực tuyến tồn tại, những người làm việc trong sản xuất phương tiện kỹ thuật số phải luôn nhận thức được dự án của họ sẽ có bao nhiêu băng thông khi người dùng truy cập trang web hoặc clip truyền thông. Quá nhiều băng thông và người dùng sẽ không thể trải nghiệm hình thức đa phương tiện hoặc nó sẽ di chuyển quá chậm trong một số trường hợp để cho phép xem đúng. Người dùng cũng có thể trở nên nhàm chán khi chờ đợi các ứng dụng tải xuống và tiếp tục.
Khách hàng
Khách hàng sản xuất phương tiện kỹ thuật số có xu hướng là bộ phận tiếp thị kinh doanh. Hầu hết sản xuất phương tiện kỹ thuật số làm việc với các kỹ thuật tiếp thị để tiếp cận khách hàng trực tuyến. Các công ty khác có thể sử dụng sản xuất phương tiện kỹ thuật số để tạo tài nguyên trực tuyến cho nhân viên của họ. Các cơ quan tin tức và các tổ chức khác cũng sử dụng nhiều loại hình sản xuất phương tiện kỹ thuật số trên trang web của họ.
