Đây là một thuật ngữ được sử dụng để mô tả một doanh nghiệp có cách tiếp cận chờ đợi để tham gia vào một thị trường mới hoặc tham gia vào một khái niệm kinh doanh mới. Trong khi các doanh nghiệp hành động đầu tiên - trước khi cạnh tranh - có thể có một số lợi thế liên quan đến việc là người đầu tiên tham gia vào thị trường, họ cũng chịu gánh nặng rủi ro lớn. Mặt khác, những người di chuyển muộn có thể nhận ra những lợi thế đi kèm với việc giữ lại ban đầu và quan sát sân chơi.
Tính khả thi của thị trường
Những người chuyển động muộn có cơ hội thấy một ý tưởng, khái niệm hoặc cách tiếp cận mới được công chúng tiêu dùng đón nhận như thế nào trước khi tham gia. Điều này giúp giảm thiểu một số rủi ro và hạn chế số lượng nghiên cứu và phát triển được đầu tư để đo lường nhận thức của công chúng. Nói cách khác, những người di chuyển muộn có thể học hỏi từ những sai lầm của những người di chuyển sớm khi nói đến việc thử nghiệm nước trên thị trường.
Tinh chỉnh và cải tiến
Một doanh nghiệp di chuyển muộn có cơ hội theo dõi các thử nghiệm sớm của Movers và điều chỉnh trước khi nhảy vào cuộc cạnh tranh. Điều này không chỉ làm giảm khả năng mất đô la đầu tư, mà còn định vị một doanh nghiệp chậm trễ để nhanh chóng giới thiệu phiên bản cải tiến mới và cải tiến của riêng mình một sản phẩm di chuyển sớm. Cách tiếp cận này có thể làm cho một doanh nghiệp di chuyển muộn xuất hiện nhiều cải tiến hoặc tiên tiến hơn, mặc dù nó không giữ vị trí tiên phong.
Rủi ro tài chính hạn chế
Các doanh nghiệp đầu tiên vào thị trường thường có rủi ro cao nhất trong trường hợp sản phẩm hoặc dịch vụ thất bại. Một công ty di chuyển muộn có lợi thế là xem những thứ như tính năng sản phẩm, giá cả và chức năng được nhận và nó có thể điều chỉnh cách tiếp cận của riêng mình cho phù hợp. Điều này có nghĩa là ít thời gian và tiền bạc đưa vào phát triển sản phẩm ban đầu, tạo ra các nguyên mẫu, tiến hành nghiên cứu thị trường và xác định đối tượng sản phẩm.
Động lượng Coattails
Khi một sản phẩm hoặc khái niệm có mặt trên thị trường và được công chúng đón nhận, các động lực thứ cấp và muộn có thể tận dụng sự phấn khích đã tạo ra và sử dụng động lực đó để thành lập và tiếp thị các công ty và phiên bản sản phẩm của riêng họ. Ít nỗ lực hơn là dành nâng cao nhận thức hoặc giới thiệu một dòng sản phẩm mới mà người tiêu dùng đã quen thuộc. Nhiều nỗ lực hơn có thể được đưa vào để phân biệt một sản phẩm cuối cùng của Mover với đối thủ cạnh tranh.
Nhược điểm để di chuyển muộn
Những người chuyển đổi muộn có khả năng có thể được nhìn thấy như là một cuộc tấn công của những người tiêu dùng trên mạng hay một cuộc tấn công của những người tiêu dùng với một sản phẩm nhái, có thể gây tổn hại đến uy tín của họ. Phải thận trọng để đảm bảo không có quyền sở hữu trí tuệ bị vi phạm bằng cách chuyển sang thị trường được thành lập bởi một công ty khác. Những người chuyển động muộn cũng có thể có một thời gian khó khăn tiềm tàng để giành thị phần của một sản phẩm hoặc dịch vụ đã được thiết lập.
