Bravia là một thương hiệu màn hình tinh thể lỏng độ nét cao của Sony, hay LCD, TV được giới thiệu vào năm 2005.Khi giới thiệu Bravia ra thị trường, Sony đã phát động một chiến dịch quảng cáo đặc biệt với các điểm trên TV như "Balls", "Paint", "Play-Doh" và "Pyramid". Mỗi quảng cáo được thiết kế để khiến người đọc nghĩ về thế giới thị giác được tạo thành từ các pixel màu sắc và sự kết hợp của các pixel đó làm chìa khóa để xem thú vị.
Vấn đề
Vấn đề kéo dài với quảng cáo TV cho TV là bạn không thể thực sự thể hiện sự vượt trội của hình ảnh mà nó tạo ra. Rốt cuộc, hình ảnh mà người xem nhận được là hình ảnh được truyền tải cho cô ấy bằng bộ ảnh cô ấy đã có chứ không phải hình ảnh bạn muốn bán cho cô ấy. Bạn có thể cố gắng tạo ra ảo ảnh rằng bạn đang cho cô ấy thấy một bộ ưu việt trong màn hình của cô ấy, nhưng nhiều năm xem TV đã khiến người xem bị ảnh hưởng bởi ảo ảnh cụ thể đó.
Âm nhạc
Một trong những tính năng đáng chú ý của quảng cáo Sony Bravia là âm nhạc luôn xuất sắc đi kèm với hình ảnh. Sony đã không đạt được điều này bằng cách thuê các nghệ sĩ đã thành lập hoặc cấp phép cho các bản hit nổi tiếng. Ngược lại, với "Balls", một quảng cáo có một phần tư triệu quả bóng đầy màu sắc lăn dọc theo những con đường đồi nổi tiếng ở San Francisco, Sony đã sử dụng bài hát "Heartbeats" của ca sĩ nhạc dân gian người Argentina Jose Gonzalez. Nó đã không trở thành hit cho Gonzalez cho đến khi quảng cáo được phát sóng.
Hiệp hội
Quảng cáo của Sony đã phá vỡ các ý tưởng về định nghĩa và màu sắc theo cách tưởng tượng. Ví dụ, trong quảng cáo "Play-Doh", 200 chú thỏ nhỏ có nhiều màu sắc khác nhau xuất hiện trên đường phố New York. Chúng xuất hiện để tuyên truyền - mặc dù vô tính - và diễu hành xuống đường thông qua hoạt hình stop-motion. Cuối cùng, họ hợp nhất thành một chú thỏ khổng lồ, do đó cho thấy những chấm nhỏ có thể tạo thành một hình ảnh giống như cuộc sống như thế nào, đồng thời gắn kết TV trong tâm trí công chúng với sự hồn nhiên và vui vẻ thời thơ ấu.
Chiến dịch Đức riêng biệt
Có một chiến dịch riêng biệt để giới thiệu Sony với Đức, có sự góp mặt của cầu thủ bóng đá người Đức Michael Ballack. Những quảng cáo này nhắm đến những người đàn ông thuộc tầng lớp lao động trẻ, những người tạo nên khán giả bóng đá cốt lõi, trong khi chiến dịch quảng cáo quốc tế đang nhắm mục tiêu cao hơn vào quy mô kinh tế xã hội, thu hút khán giả lớn tuổi.
Thiết kế sản phẩm
Cũng có một số yếu tố trong thiết kế sản phẩm, phân biệt Bravia của Sony với các TV khác và do đó phân khúc thị trường, chẳng hạn như công tắc tiết kiệm năng lượng, khả năng duyệt web của nó và thậm chí là một thứ đơn giản như nghiêng sáu độ ảnh hưởng đến cách người tiêu dùng đặt TV trong nhà của mình.
