Trong khi thương hiệu tạo ra những lợi thế khác biệt, như sự trung thành và công nhận thương hiệu, thương hiệu cũng có những nhược điểm. Một số lĩnh vực xây dựng thương hiệu đòi hỏi phải có sự giám sát rộng rãi, cũng như đặt ra chi phí cao và rủi ro nhất định. Khi một thương hiệu trở nên gắn liền với một người hoặc một nhóm, các sự kiện tiêu cực xung quanh người hoặc nhóm đó có khả năng làm giảm giá trị trên chính thương hiệu đó.
Chi phí
Một số chi phí phát sinh trong việc xây dựng thương hiệu. Để thương hiệu có hiệu quả, số lượng khách hàng tiềm năng tối đa phải được tiếp xúc với nó. Điều này tốn tiền. Một phương pháp rẻ tiền là bằng cách lan truyền, trong đó truyền miệng và Internet cung cấp động lực cho công ty. Tuy nhiên, phơi nhiễm virus là không thể dự đoán được; không có phương pháp hoàn hảo để đi virus tồn tại.
Giới hạn xã hội
Thương hiệu có hiệu quả cho các sản phẩm thương mại. Xây dựng thương hiệu trong một môi trường thương mại, trong khi đắt tiền, vượt qua chi phí cho người tiêu dùng về giá cao hơn. Tuy nhiên, xây dựng thương hiệu bị ảnh hưởng khi áp dụng cho các ngành công nghiệp xã hội. Khi việc xây dựng thương hiệu diễn ra trong một lĩnh vực xã hội, các chi phí sẽ được chuyển cho các nhà tài trợ, dẫn đến việc tổ chức hoạt động kém hiệu quả hơn.
Hình ảnh
Khi một cá nhân hoặc nhóm được liên kết với một chương trình thương hiệu, các vấn đề phát sinh nếu hình ảnh bị ảnh hưởng. Khi cầu thủ bóng đá chuyên nghiệp Michael Vicks bị bắt vì tội đánh chó và đánh bạc bất hợp pháp, Atlanta Falcons đã cắt anh ta khỏi hợp đồng. Do hành vi của anh ấy, đội bóng (cũng như Liên đoàn bóng đá quốc gia) đã chịu một cú đánh trong nhận thức của công chúng. Tương tự như vậy, khi một người trở nên hoàn toàn gắn liền với một thương hiệu, việc người đó rời khỏi công ty có thể khiến nó bị ảnh hưởng. Chẳng hạn, khi các báo cáo đưa ra rằng Steve Jobs của Apple sắp chết vì ung thư, cổ phiếu chứng khoán đã bị ảnh hưởng.
Bảo trì thương hiệu
Để một thương hiệu thành công, cần phải nỗ lực nhiều trong việc duy trì sự hiện diện của thương hiệu. Ở quy mô nhỏ, một cá nhân duy nhất có thể gánh vác trách nhiệm duy trì thương hiệu, nhưng các công ty lớn hơn cần một bộ phận thương hiệu. Duy trì một thương hiệu đòi hỏi phải theo dõi các câu chuyện và nhận xét về thương hiệu đó, trả lời và giải quyết tất cả các mối quan tâm. Tìm kiếm sự cân bằng giữa việc duy trì thương hiệu và trở nên mạnh tay là rất quan trọng.
Ví dụ, để bảo vệ thương hiệu thương hiệu của mình, McDonald McDonald đã kiện bất kỳ và tất cả các doanh nghiệp sử dụng tên McDonald hay biến thể của tên. Một nhà hàng mang tên Hồi bé Mac Mac đổi tên khi luật sư của tập đoàn McDonald đe dọa hành động pháp lý. Những hành động như thế này có khả năng làm mờ hình ảnh thương hiệu.
