Tài sản thế chấp tiếp thị bao gồm các tài liệu in mà một công ty tạo ra và phân phối để quảng bá thương hiệu, sản phẩm và dịch vụ của mình. Tờ rơi, tờ quảng cáo, bản tin, tờ thông tin, tài liệu kỹ thuật và thông cáo báo chí là những ví dụ phổ biến về tài sản thế chấp tiếp thị.
Lợi ích của cuốn sách nhỏ
Tài liệu quảng cáo được gấp lại, các mục độc lập hoặc chèn các trang. Một cuốn sách nhỏ thường bao gồm một số phần phác thảo một công ty hoặc sản phẩm. Một tài liệu dựa trên sản phẩm có thể bao gồm các tính năng của sản phẩm, loại người dùng, lợi ích, đồ họa và thông tin liên hệ. Tài liệu quảng cáo cung cấp tính linh hoạt phân phối ở chỗ bạn có thể gửi chúng cho khách hàng tiềm năng trong thư, thiết lập màn hình hiển thị trong doanh nghiệp của bạn hoặc phát chúng tại các cuộc họp hoặc sự kiện.
Sự hữu ích của Fliers
Fliers là những mảnh một mặt bao gồm sự pha trộn của hình ảnh và từ ngữ. Fliers cũng cung cấp linh hoạt phân phối. Bạn có thể gửi các tờ quảng cáo đến các khách hàng tiềm năng trong thư hoặc gửi chúng tại các công ty địa phương và yêu cầu họ chia sẻ thông tin với nhân viên của họ. Cách tiếp cận này có hiệu quả để quảng bá sự kiện. Cộng đồng cũng có các địa điểm công cộng và bảng thông báo nơi bạn có thể đặt các tờ quảng cáo. Mặc dù một số thị trấn có những hạn chế, bạn có thể có khả năng treo các tờ quảng cáo trên các cột đèn trong khu kinh doanh.
Tài sản thế chấp tài liệu
Tờ thông tin, sách trắng và thông cáo báo chí là các loại tài sản tiếp thị dựa trên bản sao. Một tờ thông tin là một danh sách dữ liệu hoặc những hiểu biết hấp dẫn về thương hiệu hoặc sản phẩm. Các bài báo trắng được nghiên cứu, các tài liệu kỹ thuật nhấn mạnh sự đổi mới đằng sau một sản phẩm mới. Thông cáo báo chí bao gồm thông tin cho các phương tiện truyền thông để trình bày cho độc giả, người xem hoặc người nghe. Tất cả các loại phương tiện truyền thông được dành cho truyền thông đại chúng thông qua các kênh truyền thông.
Phân phối bản tin
Các công ty sử dụng bản tin cho cả giao tiếp nội bộ và bên ngoài. Là một hình thức của tài sản thế chấp tiếp thị, các bản tin in được gửi đến khách hàng tiềm năng hoặc khách hàng. Bản tin thường bao gồm các thông báo, sự kiện hiện tại và thông tin chi tiết về phía trước. Mục tiêu chính của một bản tin là giữ thông tin thương hiệu mới trước các khách hàng tiềm năng. Bản tin cũng giúp giữ chân khách hàng bằng cách duy trì sự tương tác liên tục với khách hàng hiện tại. Thật khó để khách hàng quên thương hiệu của bạn khi bạn có một bản tin trong hộp thư của họ một hoặc nhiều lần mỗi tháng.
Hạn chế
Tài sản thế chấp tiếp thị hiện một số thách thức. Đầu tiên, với quyền truy cập vào các công cụ xúc tiến kỹ thuật số miễn phí như email và phương tiện truyền thông xã hội, các công ty đôi khi ngần ngại đầu tư vào tài sản thế chấp in. Để nổi bật với một thiết kế hấp dẫn, đầy màu sắc, bạn phải đầu tư nhiều hơn nữa. Ngoài ra, bạn thường có lợi tức đầu tư rất thấp với tài sản thế chấp tiếp thị. Ví dụ, Hiệp hội Tiếp thị Trực tiếp chỉ ra rằng thư trực tiếp có tỷ lệ phản hồi khiêm tốn 4,4 phần trăm kể từ tháng 4 năm 2012, có nghĩa là nhiều tài liệu quảng cáo, tờ quảng cáo và bản tin mà bạn gửi thư bị bỏ qua hoặc bỏ qua. Tuy nhiên, những tỷ lệ đó cao hơn nhiều so với tỷ lệ phản hồi trung bình của các chiến dịch email.
