Dù tốt hay xấu, quảng cáo ở khắp mọi nơi, với sức hấp dẫn của các sản phẩm mới, những lời hứa lớn và hy vọng cho một cái gì đó mới hoặc khác biệt. Bật tivi, cuộn qua nguồn cấp dữ liệu truyền thông xã hội của bạn hoặc nghe đài phát thanh yêu thích của bạn và bạn sẽ thấy rằng thật khó để tránh ai đó cố gắng bán cho bạn một cái gì đó. Mặc dù quảng cáo chia sẻ thông tin và cho chúng tôi biết về những gì mới, nhưng nó làm như vậy để thuyết phục thay vì giáo dục, do đó ảnh hưởng của nó đôi khi có thể tiêu cực hơn tích cực.
Tích cực và tiêu cực của quảng cáo
Có những lúc quảng cáo hữu ích vì chúng ta học được những điều mới về những thứ mà chúng ta quan tâm. Vì lý do này, điều quan trọng là phải xem xét các khía cạnh tích cực và tiêu cực của quảng cáo trong cuộc sống hàng ngày của chúng ta. Thông qua các quảng cáo, chúng ta thường tìm hiểu về những thứ như:
- Sản phẩm mới hữu ích
- Các vấn đề xã hội
- Các công ty phù hợp với các giá trị của chúng tôi
- Ứng cử viên chính trị
- Ý tưởng mới
Khi một quảng cáo giáo dục mà không có động cơ kéo len qua mắt chúng ta, nó có thể hữu ích và mở ra những cánh cửa mới. Mặt khác, các khía cạnh tiêu cực của quảng cáo cũng có thể ảnh hưởng đến chúng tôi bằng cách:
- Thực thi định kiến tiêu cực
- Tạo cảm giác bất mãn
- Truyền cảm hứng căng thẳng trong mối quan hệ của chúng ta với bản thân và những người khác
- Ảnh hưởng đến chúng ta tiêu tiền mà chúng ta không có
- Thuyết phục chúng tôi mua những thứ chúng tôi không cần
- Khai thác lỗ hổng của chúng tôi
Con gà hay quả trứng?
Cuộc tranh luận về những mặt tích cực và tiêu cực của quảng cáo hơi giống câu hỏi về con gà hay quả trứng khét tiếng. Một số người cho rằng quảng cáo gây ra hiệu ứng tiêu cực, trong khi những người khác cho rằng nó chỉ phản ánh những gì đã xảy ra trong văn hóa. Sự thật có thể nằm ở một số kết hợp này. Stefano Tartaglia và Chiara Rollero đã thực hiện một nghiên cứu về vấn đề này ở Ý và Hà Lan. Hai nước có những ý tưởng khác nhau về vai trò giới, với Hà Lan là người bình đẳng hơn nhiều so với Ý.
Tartaglia và Rollero đã nghiên cứu quảng cáo in từ cả hai quốc gia có hình ảnh của phụ nữ và nam giới. Họ phát hiện ra rằng hầu hết các quảng cáo có xu hướng thể hiện đàn ông trong vai trò chuyên nghiệp và phụ nữ trong vai trò trang trí hoặc dọn phòng, nhưng Ý có nhiều đại diện rập khuôn về giới trong quảng cáo hơn so với Hà Lan bình đẳng hơn.
Nghiên cứu kết luận rằng trong khi quảng cáo phản ánh văn hóa, nó cũng ảnh hưởng đến nó, vì vậy nên thận trọng khi chọn hình ảnh trong quảng cáo phản ánh nơi chúng ta muốn đi như một nền văn hóa.
Tác động tiêu cực của quảng cáo đến xã hội
Đối với tất cả các tiềm năng tích cực trong quảng cáo, thực tế là nó thường ảnh hưởng đến xã hội theo những cách tiêu cực. Một khía cạnh tiêu cực của quảng cáo là tiềm năng của nó để đáp ứng những kỳ vọng không thực tế, gây ra sự bất mãn và ảnh hưởng đến quá trình suy nghĩ của chúng ta theo những cách nằm ngoài tầm kiểm soát của chúng ta. Điều này xảy ra một phần vì chúng ta đang tiêu thụ quảng cáo với tư cách cá nhân mà còn vì quảng cáo ảnh hưởng đến văn hóa rộng lớn hơn định hình chúng ta.
Những thứ như chủ nghĩa duy vật, tham công tiếc việc, thói quen lối sống không lành mạnh, nghiện rượu, lầy lội chính trị và quan điểm không thực tế về hình ảnh cơ thể trong quảng cáo định hình tiêu cực văn hóa của chúng ta và tác động đến những người dễ bị tổn thương nhất trong chúng ta. Mặc dù những lời nói dối hoàn toàn không được phép trong quảng cáo, những lời nói dối thiếu sót là phổ biến và quảng cáo thường xuyên làm mồi cho cảm xúc của chúng ta để khiến chúng ta mua vào những gì họ đang nói với chúng ta.
Ảnh hưởng tiêu cực của quảng cáo đến trẻ em
Trẻ em có một thời gian khó phân biệt giữa quảng cáo và lập trình truyền hình, và chúng thiếu trực giác phát triển để cảnh báo chúng khi thuyết phục được chơi. Họ dễ bị tổn thương bởi các quảng cáo vì họ có nhiều khả năng chấp nhận chúng là thực tế, không có các kỹ năng tư duy phê phán cần thiết để đặt câu hỏi quan trọng. Trẻ em có xu hướng tin những gì chúng được kể.
Các nhà quảng cáo thường móc nối trẻ em thông qua quảng cáo theo những cách tiếp tục ảnh hưởng tốt đến tuổi trưởng thành. Trong một nghiên cứu năm 2014 của Connel, Brucks và Nielsen, chúng tôi đã học được rằng quảng cáo thời thơ ấu có thể tạo ra những thành kiến kéo dài đến tuổi trưởng thành. Những người tham gia nghiên cứu đánh giá các sản phẩm không lành mạnh được quảng cáo cho họ là trẻ em khỏe mạnh và vô hại hơn so với thực tế. Rất may, một nhận thức đơn giản về sự thiên vị này là thuốc giải độc của nó.
Tác động tiêu cực của quảng cáo chiến dịch tiêu cực
Theo Dự án truyền thông Wesleyan, quảng cáo chiến dịch đã trở nên ngày càng tiêu cực trong các chu kỳ bầu cử trong quá khứ. Người tiêu dùng thường bị làm phiền bởi những quảng cáo này và có thể thay đổi kênh nhưng không phải khi họ đồng ý với những gì được nói. Quảng cáo chiến dịch tiêu cực có xu hướng thúc đẩy một vòng luẩn quẩn, trong đó cả hai bên ném quảng cáo qua lại trong một nỗ lực vô ích, tự ái, giống như giận dữ để làm cho đối thủ của họ trông tệ hơn và xấu hơn trong khi làm cho họ trông tốt hơn.
Bùn bùn trong quảng cáo chiến dịch tiêu cực tạo ra một môi trường khó thoát khỏi suy nghĩ buộc tội. Cuộn qua nguồn cấp dữ liệu tin tức truyền thông xã hội của bạn trong một chu kỳ bầu cử và bạn có thể thấy những cuộc tranh cãi và lăng mạ dữ dội giữa những "người bạn" thường không hành động như vậy. Không có gì đảm bảo rằng các quảng cáo chính trị có đầu óc công bằng hơn sẽ chữa được vấn đề này, nhưng vì quảng cáo định hình văn hóa, nó chắc chắn sẽ không gây hại.
Tác động tiêu cực của quảng cáo thuốc
Quảng cáo thuốc là lợi thế ở chỗ chúng làm cho người tiêu dùng nhận thức được các lựa chọn điều trị mà họ có thể không biết. Tuy nhiên, họ cũng có xu hướng chào mời những lợi ích của thuốc với giọng nói to hơn và những rủi ro trong giọng nói nhẹ nhàng hoặc nhanh hơn với sự phân tâm của những người có vẻ ngoài hạnh phúc trên màn hình. Do đó, một số bác sĩ lo ngại rằng bệnh nhân của họ không nhận thức được những rủi ro liên quan đến một loại thuốc cụ thể như họ có lợi ích.
Vì các vị trí quảng cáo có thể đắt tiền, các công ty nhỏ hơn hoặc các lựa chọn thuốc thay thế thường không được quảng cáo nhiều như các công ty sản xuất dược phẩm lớn. Bởi vì điều này, người tiêu dùng thường không nhận thức được một loạt các tùy chọn để giải quyết vấn đề sức khỏe và sức khỏe. Tìm kiếm sự chăm sóc y tế từ một chuyên gia thành thạo trong nhiều lựa chọn điều trị có thể giúp che đi những điểm mù của bệnh nhân.
Quảng cáo và hình ảnh cơ thể
Trong những thời điểm nhất định trong năm, các quảng cáo về chế độ ăn uống, tập thể dục và giảm cân hầu như ở mọi nơi bạn nhìn thấy. Hình ảnh cực kỳ mỏng và một cái nhìn tiêu cực đối với những người lớn hơn, cũng như tuyên bố cường điệu về hiệu quả của chế độ ăn kiêng, có thể tác động tiêu cực đến hình ảnh cơ thể và ý thức về giá trị bản thân, đặc biệt là ở những người trẻ tuổi. Sự không trung thực rằng các chương trình ăn kiêng và thay đổi lối sống luôn luôn tích cực thuyết phục những người dễ bị tổn thương tham gia vào các lựa chọn có thể không phù hợp với họ về thể chất, phát triển hoặc cảm xúc.
Ngành công nghiệp chế độ ăn uống có giá trị 66 tỷ đô la Mỹ một mình, và nó thường kiếm được tiền từ những người đấu tranh với giá trị bản thân và sự chấp nhận. Khi trẻ em hoặc những người có giá trị xem quảng cáo thấp có liên quan đến độ mỏng tăng với giá trị bản thân tăng, họ thường muốn mua các sản phẩm được quảng cáo.
Đáp lại, những nỗ lực của người tiêu dùng bắt đầu bằng những hạn chế nhỏ trong thực phẩm hoặc tăng cường tập thể dục có thể trở nên dữ dội hơn theo thời gian và thậm chí phát triển thành rối loạn ăn uống. Những người dễ bị tổn thương này thường không biết quảng cáo nghiêm trọng hoặc ảnh hưởng văn hóa khác ảnh hưởng đến họ như thế nào, rằng chế độ ăn thường không hiệu quả và họ có thể không luôn luôn đóng góp cho sức khỏe tổng thể.
Quảng cáo và giới tính
Quảng cáo thường mô tả vai trò giới theo những cách truyền thống củng cố định kiến. Hãy suy nghĩ về số lần bạn đã thấy các sản phẩm làm sạch, chế độ ăn uống và làm đẹp được bán cho phụ nữ, trong khi các công cụ, xe hơi và bia được bán cho nam giới. Những khuôn mẫu này không được thể hiện trên bảng trong quảng cáo nhưng đủ để trẻ em xem chúng sẽ có ý tưởng về việc chúng sẽ là ai khi chúng lớn lên thành phụ nữ và nam giới.
Đúng là chúng ta có thể chống lại một phần định kiến về vai trò giới tiêu cực trong quảng cáo tại nhà hoặc ở trường học, nhưng với thế hệ trẻ tham gia ngày càng nhiều thời gian trên màn hình với ít cảm giác tích cực hơn, quảng cáo vẫn có ảnh hưởng lớn đến cuộc sống hàng ngày và niềm tin.
Quảng cáo và truyền thông xã hội
Trên toàn cầu, mọi người dành trung bình 135 phút cho phương tiện truyền thông xã hội mỗi ngày. Các doanh nghiệp và nhà tiếp thị đã bắt đầu tận dụng thực tế này thông qua các quảng cáo. Trong khi hầu hết mọi người tham gia vào các phương tiện truyền thông xã hội để kết nối với những người khác, trong quá trình họ bị bắn phá với các quảng cáo được đặt chuyên nghiệp và bạn bè bán đồ, tất cả đều cố gắng thuyết phục họ tiêu tiền của họ.
Sự gia tăng của người bán trực tiếp cung cấp sản phẩm của họ trên phương tiện truyền thông xã hội có nghĩa là ranh giới giữa bạn bè và nhân viên bán hàng bị mờ. Mọi người thường cảm thấy bị xúc phạm khi một người bạn mà họ không nghe thấy từ lâu đã liên lạc với họ không phải để kết nối mà là cố gắng bán một cái gì đó hoặc khiến họ tham gia nhóm bán hàng trực tiếp của họ.
Ngay cả những người bán hàng cũng có thể trở nên bối rối về các ranh giới, vì họ thường sao chép và dán các tập lệnh được cung cấp bởi các công ty của họ, họ đã thuyết phục họ rằng họ đang làm một dịch vụ cho bạn bè của họ bằng cách bán cho họ. Họ thậm chí có thể cảm thấy biết ơn công ty vì đã truyền cảm hứng cho họ kết nối lại với những người bạn cũ, trong khi những người bạn đó thực sự phẫn nộ với người bán vì có những động cơ thầm kín.
Giải quyết lỗ hổng cho quảng cáo
Nhiều quốc gia trên thế giới nhận ra ảnh hưởng tiêu cực của quảng cáo đối với những người dễ bị tổn thương, bao gồm cả trẻ em. Các quốc gia như Thụy Điển, Na Uy, Brazil, Mexico, Chile và Anh đều hạn chế quảng cáo nhắm vào trẻ em. Một số quốc gia chỉ hạn chế quảng cáo đồ ăn vặt và kẹo, trong khi các quốc gia khác đã hạn chế tất cả quảng cáo cho trẻ em dưới 12 hoặc 16 tuổi. Những nỗ lực này giúp bảo vệ những người dễ bị tổn thương nhất trong số chúng ta: trẻ em, những người ít có khả năng phân biệt thật với giả hoặc nhận dạng khi ai đó đang cố gắng thuyết phục họ về một cái gì đó.
Ngoài những nỗ lực của chính phủ để bảo vệ dân số dễ bị tổn thương khỏi ảnh hưởng tiêu cực của quảng cáo, các cá nhân và gia đình cũng đóng một vai trò. Một khi họ có nhận thức, cha mẹ có thể chọn:
- Giới hạn thời gian màn hình
- Quảng cáo tắt tiếng
- Mua đăng ký truyền hình mà không có quảng cáo
- Tham gia vào các cuộc thảo luận về quảng cáo với con cái của họ
Đối với dân số trưởng thành dễ bị tổn thương, các phương thức như phản hồi thần kinh cho thấy hứa hẹn sẽ giúp não hoạt động theo những cách mới làm tăng sóng alpha và hoạt động trong các trung tâm ra quyết định của não, có thể làm giảm sự bốc đồng và dễ bị thuyết phục. Lựa chọn có chủ ý đối với các ranh giới lành mạnh với phương tiện truyền thông và kết hợp các phương thức chữa bệnh khi cần thiết có thể giúp hạn chế ảnh hưởng tiêu cực của quảng cáo trong cuộc sống của một cá nhân.
Nuôi dưỡng một phản ứng cân bằng cho quảng cáo
Mặc dù ảnh hưởng tiêu cực của quảng cáo là một động lực thực sự, nhưng cũng đúng là quảng cáo cung cấp cho chúng tôi thông tin mới có thể hữu ích. Đôi khi có thể nhận cả những mặt tích cực và tiêu cực của quảng cáo mà không bị ảnh hưởng quá mức bởi chúng. Trau dồi các kỹ năng sau để giúp trải nghiệm các khía cạnh tích cực của quảng cáo mà không có tất cả các tiêu cực:
- Kiểm tra thực tế: Đọc về một sản phẩm, đọc các nhận xét và tìm kiếm nghiên cứu để có được tin sốt dẻo.
- So sánh sản phẩm: Khám phá và nghiên cứu tất cả các lựa chọn của bạn để giải quyết một vấn đề hoặc nhu cầu cụ thể.
- Nhận thức về cảm xúc và chánh niệm: Hãy chú ý đến những cảm xúc mà nhà quảng cáo muốn bạn cảm nhận và tại sao.
- Kỹ năng ra quyết định: Xem xét danh sách pro và con, thảo luận lành mạnh hoặc dành thời gian để suy nghĩ trước khi mua.
- Ranh giới: Bạn có thể tắt tiếng quảng cáo hoặc thay đổi kênh. Đôi khi, nó cũng lành mạnh để nghỉ ngơi phương tiện truyền thông.
