Ở Hoa Kỳ năm mươi bảy phần trăm người trưởng thành đọc một tờ báo hàng ngày và sáu mươi bảy phần trăm đọc bài báo Chủ nhật, theo Professional Advertising of Arlington, Virginia, một cơ quan dịch vụ đầy đủ chuyên về in ấn. Trong tất cả các doanh thu quảng cáo trong nước, các tờ báo nhận được phần lớn nhất, gần 22% tổng số tiền quảng cáo được nhận bởi các tờ báo và hơn 85% tiền được dành cho các nhà quảng cáo địa phương. Hoa Kỳ phân phối hơn 1.600 tờ báo hàng ngày với số lượng phát hành đạt 58 triệu.
Lịch sử quảng cáo
Tờ báo được xuất bản liên tục đầu tiên ở Mỹ là Boston News-Letter; vấn đề đầu tiên được phân phối bởi John Campbell vào ngày 24 tháng 4 năm 1704 và tiếp tục cho đến ngày nay. Quảng cáo trên báo trả tiền đầu tiên là một thông báo bán bất động sản trên Oyster Bay, Long Island vào ngày 8 tháng 5 năm 1704 và đọc nguyên văn:
"Tại Oyster-bay trên Long-Island ở tỉnh N.York, có một Fulling-Mill rất tốt, được cho phép hoặc bán, cũng như một đồn điền, có một ngôi nhà gạch mới lớn và một ngôi nhà tốt khác bởi nó cho một Kitchin & nhà làm việc, với một chuồng ngựa, Ổn định, v.v. một khu vườn trẻ và 20 mẫu đất rõ ràng. Nhà máy sẽ được cho phép có hoặc không có đồn điền và biết thêm."
Công báo Pennsylvania của Benjamin Franklin
Hai mươi lăm năm sau (1729) Benjamin Franklin bắt đầu xuất bản "Công báo Pennsylvania" và bao gồm "quảng cáo mới". Chi phí sản xuất giấy đã được các nhà quảng cáo chi trả, vì vậy chi phí cho độc giả gần như được loại bỏ.Điều đó có nghĩa là tất cả mọi người có thể mua tờ báo, điều này đã làm tăng số lượng người sẽ xem quảng cáo và phát triển thị trường.
Chức năng
Sự ra đời của quảng cáo trên báo giúp người tiêu dùng dễ dàng nhìn thấy những gì có sẵn cho anh ta, thường là giảm giá hoặc giảm giá, và một nhà cung cấp đã yêu cầu mặt hàng đó bao nhiêu. Một hình ảnh đôi khi đi kèm với thông tin. Bất động sản đã phổ biến khi bắt đầu quảng cáo khi các chủ đất đang cố gắng tiếp cận nông dân tìm kiếm đất. Quảng cáo được hướng tới người đàn ông của ngôi nhà.
Tăng trưởng quảng cáo
Năm 1877, Francis Wayland Ayer đã mở N.W. Ayer & Son (được đặt theo tên của cha anh) ở Philadelphia với 250 đô la và thực hiện hệ thống hoa hồng đầu tiên dựa trên "hợp đồng mở". Khách hàng của ông bao gồm Montgomery Ward, Cửa hàng bách hóa John Wanamaker, Máy may ca sĩ và Kem làm đẹp Pond's. Năm 1882, Công ty Procter & Gamble bắt đầu quảng cáo xà phòng Ngà với ngân sách chưa từng có là 11.000 đô la. Năm 1898, N.W. Ayer đã giúp Công ty bánh quy quốc gia ra mắt bánh quy đóng gói đầu tiên, Uneeda, với khẩu hiệu đầu tiên của quảng cáo trên báo "Hãy quên đi, chúng tôi đã nói điều đó, Uneeda Bánh quy". Cuối cùng, công ty đã phát động chiến dịch quảng cáo triệu đô đầu tiên cho Uneeda. Từ những năm 1900 cho đến ngày nay, các công ty đã dựa vào tiếp thị báo chí để bán sản phẩm của họ. Các tên thương hiệu như Campbell's Soup, Kellogg's, Pepsi Cola và Coca-Cola đều đã duy trì quảng cáo trên các tờ báo trong hơn 100 năm.
Hiệu ứng
Với một lịch sử quảng cáo phong phú và lâu dài như vậy trên các tờ báo, có một hồ sơ theo dõi đã được chứng minh về việc khách hàng phản hồi các quảng cáo này theo một cách tích cực. Miễn là các tờ báo được in sẽ có quảng cáo trong đó - các tờ báo phụ thuộc vào nhà quảng cáo để mua không gian để giúp tờ báo hạn chế chi phí phân phối. Báo chí và các nhà quảng cáo làm việc tay trong tay để đưa tin tức ra cho khách hàng.
