Định giá động, còn được gọi là định giá theo thời gian hoặc phân biệt giá cấp ba, xảy ra khi khách hàng được chia thành hai hoặc nhiều nhóm với các đường cầu riêng biệt và giá khác nhau được tính cho mỗi nhóm. Khi được thực hiện thành công, các thực tiễn phân biệt giá như thế này có thể làm tăng lợi nhuận của một công ty bằng cách cho phép công ty nắm bắt được thặng dư tiêu dùng nhiều hơn. Tuy nhiên, vấn đề đạo đức tồn tại với một số chính sách phân biệt giá, đặc biệt là nhờ sự ra đời của công nghệ, mang lại cho các công ty khả năng tính giá dựa trên lịch sử và hồ sơ của người tiêu dùng.
Phân biệt giá & thặng dư tiêu dùng
Định giá động là một phương pháp phân biệt giá, đó là thực hành tính giá khác nhau cho người tiêu dùng khác nhau cho hàng hóa tương tự. Đây là một phần trong ý định của nhà sản xuất nhằm nắm bắt cái mà các nhà kinh tế gọi là "thặng dư tiêu dùng" - sự khác biệt giữa những gì người tiêu dùng sẵn sàng trả cho hàng hóa và số tiền họ thực sự phải trả. Các nhà kinh tế đề cập đến mức giá mà người tiêu dùng sẵn sàng trả là "giá đặt trước" và nếu nhà sản xuất có thể tìm ra cách tính giá đặt phòng của một người tiêu dùng cụ thể là tốt, họ có thể tính chính xác số tiền cao nhất mà người tiêu dùng sẽ trả tiền cho hàng hóa trước khi bỏ đi, chiếm được tất cả thặng dư của người tiêu dùng. Tuy nhiên, vì rất khó để các công ty đánh giá giá đặt phòng của người tiêu dùng cá nhân, phân biệt giá liên quan nhiều đến việc tách người tiêu dùng thành các nhóm hơn là nhắm vào người tiêu dùng cá nhân.
Ví dụ phân biệt giá
Có một số loại phân biệt giá. Phân biệt giá cấp một đề cập đến việc tính phí cho mỗi người tiêu dùng mà giá đặt trước của người tiêu dùng, nhưng rất không thực tế, nếu không nói là không thể. Phân biệt giá cấp hai xảy ra khi người tiêu dùng bị tính giá khác nhau trên mỗi đơn vị cho số lượng khác nhau của cùng một hàng hóa hoặc dịch vụ. (Một ví dụ có thể là ngũ cốc ăn sáng: một gói lớn sẽ có giá mỗi ounce thấp hơn một gói nhỏ.) Phân biệt giá cấp ba là thực hành tính phí cho người tiêu dùng số tiền khác nhau dựa trên đặc điểm của họ là người tiêu dùng. Ví dụ, các hãng hàng không thường tính phí nhiều hơn trên các chuyến bay sẽ được cư trú chủ yếu bởi khách du lịch kinh doanh (có nhu cầu tương đối không co giãn, và do đó chịu được giá cao hơn) và tính phí ít hơn cho các chuyến bay chủ yếu là của khách du lịch gia đình.
Phân biệt thời gian
Giá dựa trên thời gian là phổ biến trong ngành điện, và là một ví dụ về giá động. Điều này có thể có nghĩa là 'giá theo thời gian thực', có nghĩa là giá điện thay đổi thường xuyên theo giờ và đôi khi thậm chí thường xuyên hơn; hoặc giá sử dụng theo thời gian, trong đó giá điện được đặt trước trong một khoảng thời gian. Các phương pháp này có thể được thay thế bằng giá cao điểm quan trọng, trong đó vào một số ngày nhất định trong năm, giá có thể phản ánh chi phí tạo ra ở cấp độ bán buôn. Đây là một loại giá động, nhưng không gây tranh cãi nhất
Tranh cãi trên Amazon
Giá động có thể và có ý nghĩa ngày càng phức tạp, nhờ các cuộc cách mạng công nghệ và Internet, nhưng không phải không có tranh cãi. Vào năm 2000, khi Amazon bị phát hiện phân tích khách hàng dựa trên lịch sử mua hàng trong quá khứ và các thông tin khác và sau đó định giá hàng hóa như DVD để phù hợp với khả năng thanh toán của khách hàng, Amazon.com đã nhận được báo chí xấu. Đáp lại những phàn nàn của khách hàng, Amazon đã buộc phải sử dụng các chương trình khuyến mãi cắt giảm chi phí để giữ chân khách hàng.
Giá động và tương lai
Ngày nay, các công ty (đặc biệt là các công ty Internet) có khả năng thu thập lượng lớn thông tin của người tiêu dùng thông qua logger nhấp chuột, trang web quảng cáo và công cụ thống kê hoạt động trong nhiều chức năng web phổ biến. Hầu như tất cả các máy chủ web đều có bộ xử lý thống kê tích hợp, ghi nhật ký người dùng dựa trên nội dung được yêu cầu. Với thông tin này có sẵn cho các tập đoàn, người tiêu dùng phải cảnh giác chống lại sự phân biệt giá không công bằng, mặc dù sự phân biệt giá nói chung không có hại cho nền kinh tế.
