Phân tích ngành và phân tích thị trường là hai cách khác nhau để xem xét môi trường mà một công ty cạnh tranh. Mặc dù có liên quan, hai loại phân tích này khác nhau trong phạm vi của chúng.
Phân tích ngành công nghiệp
Phân tích ngành nhìn vào các xu hướng dài hạn và lực lượng kinh tế có ảnh hưởng đến toàn ngành. Phân tích ngành thường được thực hiện trong khuôn khổ "Năm lực lượng" của Michael Porter, một lý thuyết được sử dụng để đánh giá cấu trúc của một ngành.
Năm lực lượng
Porter xác định các lực lượng sau đây ảnh hưởng đến một ngành: sức mạnh mặc cả của các nhà cung cấp; quyền lực thương lượng của người mua; mối đe dọa của những người mới; mối đe dọa của sản phẩm thay thế (sản phẩm hoặc dịch vụ có thể được sử dụng thay vì những sản phẩm được đề cập; còn được gọi là sản phẩm thay thế); và sự cạnh tranh giữa các đối thủ cạnh tranh.
Phân tích thị trường
Phân tích thị trường xem xét thị trường mà công ty hoạt động. Họ đặt câu hỏi như, về cơ hội Những tính năng nào quan trọng đối với khách hàng mục tiêu? Đây là cách tôi có thể khiến khách hàng mục tiêu mua sản phẩm của công ty này, thay vì tiếp thị khác Xe sẽ thu hút và thu hút khách hàng mục tiêu?
Tìm một Niche
Một phần không thể thiếu trong phân tích thị trường là xác định người đã chọn khách hàng mục tiêu, nghĩa là loại người mà sản phẩm hoặc dịch vụ hấp dẫn nhất. Còn được gọi là một thị trường thích hợp, nó thường được thể hiện dưới dạng nhân khẩu học. Ví dụ, thị trường thích hợp cho iPad có thể là những người trẻ thành thị chuyên nghiệp trong các gia đình có thu nhập hai.
Cuộc thi
Cạnh tranh được kiểm tra trong cả phân tích ngành và thị trường, và cả hai loại phân tích đều quan trọng trong việc tìm hiểu sự cạnh tranh mà một công ty phải đối mặt. Tuy nhiên, phạm vi khác nhau. Trong phân tích ngành, cạnh tranh được kiểm tra ở cấp độ ngành về tất cả các cạnh tranh có thể có: các công ty sản xuất cùng một sản phẩm (tức là nến) hoặc tạo ra một sản phẩm đáp ứng cùng một nhu cầu (ví dụ: quà tặng). Phân tích thị trường xem xét cụ thể về sự cạnh tranh tồn tại so với thị trường mục tiêu (nghĩa là nến thiết kế, nến Yankee và nến thơm).
