Tính giá trị của phương tiện truyền thông là một trong những công cụ mà các công ty sử dụng để đánh giá lợi tức đầu tư của họ từ các hoạt động quan hệ công chúng. Không giống như quảng cáo được mua, giá trị phương tiện là in ấn, tin tức điện tử và phi truyền thống do nội dung biên tập được tạo thông qua thông cáo báo chí, phỏng vấn, hình ảnh, video và các sự kiện đặc biệt. Cách đơn giản nhất để tạo dữ liệu thô là sử dụng tương đương giá trị quảng cáo (AVE). Điều này liên quan đến việc xác định phạm vi biên tập trong phương tiện truyền thông truyền thống sẽ có giá bao nhiêu, nếu nó được mua dưới dạng quảng cáo trả tiền.
In giá trị phương tiện truyền thông
Đo nội dung biên tập - tiêu đề, sao chép, hình ảnh có liên quan, đồ họa và kéo trích dẫn - bằng cách sử dụng bút chì và thước kẻ để vuông chúng thành các khối. Các khối phải càng lớn càng tốt và tách biệt nội dung được đo từ quảng cáo và các câu chuyện khác trong ấn phẩm.
Chuyển đổi các khối nội dung biên tập thành inch cột bằng thước kẻ và máy tính. Một inch cột tiêu chuẩn rộng hai inch (rộng 1,83 inch với máng xối.17 inch) sâu 1 inch. Để tính số inch cột cho mỗi khối biên tập, hãy đo chiều rộng và chia cho hai, sau đó nhân với độ sâu. Lặp lại cho tất cả các khối và cộng lại cho tổng số inch của cột.
Xem lại thẻ tỷ lệ quảng cáo và nhân tổng số inch của cột so với chi phí cho mỗi inch cho cột. Nếu chi phí cho mỗi inch cột không có sẵn, hãy xác định số inch của cột bằng cách chia chiều rộng của quảng cáo toàn trang cho hai và nhân với độ dài của quảng cáo toàn trang. Sau đó chia chi phí của một quảng cáo toàn trang cho tổng số inch cột cho chi phí ước tính trên mỗi inch cột. Dưới đây là một ví dụ: Công ty ABC có hai khối nội dung biên tập trên tờ báo địa phương. Một khối là 10 inch x 6 inch và khối thứ hai là 8 inch x 5 inch. Lấy chiều rộng 10 inch và chia cho 2. Đó là 5. Sau đó nhân với độ sâu 6 inch. Đó là 30 inch cột. Bây giờ lấy chiều rộng 8 inch và chia cho 2. Đó là 4. Sau đó nhân với độ sâu 5 inch. Đó là 20 inch cột. Thêm số tiền từ cả hai khối với nhau trong tổng số 50 inch cột.Thẻ giá cho thấy chi phí 240 đô la cho mỗi inch cột. Nhân 240 đô la với 50 cho tổng giá trị phương tiện là 12.000 đô la. Đây sẽ là của bạn.
Giá trị phát thanh và truyền hình
Ghi lại thời lượng của nội dung biên tập, như một câu chuyện tin tức hoặc cuộc phỏng vấn trên đài phát thanh hoặc truyền hình. Nhân số phút đầy đủ với 60 và thêm bất kỳ giây nào cho tổng số giây phát sóng. Sử dụng đồng hồ bấm giờ.
Xem lại thẻ tỷ lệ quảng cáo và tính giá trị mỗi giây bằng cách chia chi phí cho số giây. Ví dụ: nếu quảng cáo có giá 90 đô la mỗi 30 giây, hãy chia 90 cho 30 cho giá trị 3 đô la mỗi giây.
Nhân tổng số giây thời gian phát sóng với giá trị mỗi giây cho một nội dung biên tập trên không trung. Đây là một ví dụ: WXYZ thực hiện một cuộc phỏng vấn trực tiếp kéo dài ba phút và năm giây với một giám đốc điều hành công ty. Chi phí của một quảng cáo 30 giây là $ 120. Nhân 3 phút với 60. Đó là 180. Thêm năm giây nữa với tổng số 185. Chia tỷ lệ quảng cáo $ 120 cho 30. Đó là $ 4 mỗi giây. Nhân 185 với 4 đô la cho tổng giá trị phương tiện là 740 đô la. Đây sẽ là AVE của bạn.
Các mặt hàng bạn sẽ cần
-
Nội dung biên tập
-
Bút chì
-
Cái thước
-
Thẻ giá quảng cáo
-
Máy tính
-
Đồng hồ bấm giờ
Lời khuyên
-
Quan hệ công chúng là chủ quan. Ngoài lợi tức đầu tư bằng tiền, các tổ chức cũng nên đánh giá các mục vô hình như giọng điệu của bài viết, cách thức công ty được miêu tả và nếu các chủ đề và thông điệp chính được gửi đi.
