Độ co giãn của giá, còn được gọi là độ co giãn của cầu theo giá, đo lường sự thay đổi của cầu đối với hàng hóa hoặc dịch vụ, với sự thay đổi giá. Một hàng hóa được cho là co giãn nếu sự thay đổi về giá tạo ra sự thay đổi lớn hơn về nhu cầu. Sự thay đổi nhu cầu càng lớn thì hàng hóa càng co giãn. Có nhiều loại độ co giãn khác nhau và nhiều yếu tố ảnh hưởng đến nó.
Cầu co giãn
Hàng hóa có tính co giãn nếu sự thay đổi về giá tạo ra sự thay đổi lớn hơn về nhu cầu. Hầu hết các hàng hóa và dịch vụ có nhu cầu co giãn. Ví dụ: nếu giá ghế tăng 2% và nhu cầu giảm 4%, ghế sẽ được coi là hàng hóa co giãn. Sự thay đổi trong nhu cầu càng cao, độ co giãn của giá càng lớn. Cầu là co giãn khi độ co giãn của giá được tính lớn hơn 1. Đối với hàng hóa có độ co giãn cao, việc tăng giá sẽ dẫn đến giảm doanh thu. Điều này xảy ra bởi vì sự gia tăng doanh thu từ mức giá cao hơn được vượt quá do mất doanh thu do mua ít hơn.
Nhu cầu không co dãn
Hàng hóa không co giãn khi thay đổi giá không tạo ra sự thay đổi lớn hơn về nhu cầu. Sử dụng ví dụ về ghế, nếu giá ghế tăng 2% và nhu cầu giảm 1%, ghế sẽ được coi là hàng không co giãn. Nhu cầu được coi là không co giãn khi độ co giãn của giá được tính nhỏ hơn 1. Nếu giá của hàng hóa không co giãn tăng, doanh thu sẽ tăng. Trong trường hợp này, doanh thu thêm từ giá cao hơn vượt quá doanh thu bị mất từ số lần mua ít hơn.
Các yếu tố ảnh hưởng đến độ co giãn
Các sản phẩm thay thế, mức độ cần thiết và tỷ lệ ngân sách của người tiêu dùng đều có độ co giãn tác động. Sản phẩm càng có nhiều sản phẩm thay thế thì độ đàn hồi của nó sẽ càng lớn. Điều này là do khi giá tăng, người tiêu dùng có nhiều sản phẩm tương tự khác để lựa chọn mà không phải trả giá cao hơn. Sự cần thiết của một sản phẩm càng lớn, nó sẽ không co giãn. Ví dụ kinh điển là thực phẩm: Ngay cả khi giá thực phẩm tăng lên, mọi người sẽ tiếp tục mua nó vì đó là một điều cần thiết. Khi chi phí của sản phẩm là một phần lớn trong tổng thu nhập của người tiêu dùng, sản phẩm sẽ co giãn hơn. Điều này xảy ra bởi vì một sự thay đổi giá có tác động lớn đến tình hình tài chính chung của họ. Các sản phẩm chiếm một phần thấp hơn trong tổng thu nhập, như một gói kẹo cao su, sẽ không co giãn. Ngay cả khi giá tăng, nó cũng không có tác động đáng kể đến người tiêu dùng.
Tính độ co giãn của giá
Để tính toán độ co giãn của giá, bạn cần có dữ liệu về nhu cầu của sản phẩm ở nhiều mức giá khác nhau. Sau đó, bạn có thể tính toán độ co giãn bằng cách chia thay đổi số lượng yêu cầu cho thay đổi về giá hoặc (Q2-Q1) / (P2-P1). Kết quả của bạn thường sẽ là tiêu cực, nhưng vì mục đích thực tế, dấu hiệu bị bỏ qua. Ví dụ: nếu nhu cầu về ghế ở mức giá 10 đô la là 100 và nhu cầu ở mức 20 đô la là 10, bạn sẽ tính độ co giãn là -9, hoặc đơn giản là 9. Trong ví dụ này, ghế là một mặt hàng có độ đàn hồi cao.
