Các mục tiêu từ thiện có thể khác nhau tùy thuộc vào bản chất, vị trí, quy mô và các đặc điểm khác của tổ chức phi lợi nhuận. Mục đích nói chung là các mục tiêu rộng lớn của một nhóm, trong khi các mục tiêu là các kế hoạch cụ thể dành riêng để đạt được các mục tiêu này. Ví dụ, một tổ chức phi lợi nhuận có thể thiết lập mục tiêu có một quỹ gây quỹ hàng năm để đạt được mục đích cung cấp tiền cho nghiên cứu y tế. Mặc dù mỗi tổ chức từ thiện có mục đích và mục tiêu hơi khác nhau, cả hai khía cạnh đều giúp tổ chức từ thiện thiết lập các bước để thực hiện nhiệm vụ của họ. Bằng cách tổ chức các mục tiêu và mục tiêu của họ thành hành động, các tổ chức từ thiện có thể phục vụ hiệu quả hơn các nhóm mà họ đặt ra để giúp đỡ.
Tuyên bố sứ mệnh
Tổ chức từ thiện có thể được dành riêng cho một nguyên nhân cụ thể hoặc một nhóm các nguyên nhân liên quan. Ví dụ, một tổ chức từ thiện có thể nhằm cải thiện cuộc sống của phụ nữ bằng cách chấm dứt nạn hiếp dâm và bạo lực gia đình. Mục tiêu của một tổ chức từ thiện như vậy có thể là thiết lập một đường dây khủng hoảng, thiết lập một nơi trú ẩn hoặc giáo dục phụ nữ về cách giữ an toàn. Phần lớn các hoạt động của một tổ chức từ thiện nên được dành cho mục tiêu của nó. Các tổ chức từ thiện không tập trung vào nhiệm vụ hoặc dành nhiều thời gian cho các nguyên nhân tiếp tuyến sẽ kém hiệu quả hơn trong việc hoàn thành mục tiêu của họ. Thiết lập một tuyên bố sứ mệnh có thể giúp một tổ chức từ thiện xác định mục tiêu của mình, điều này sẽ chỉ đạo các mục tiêu ngắn hạn của nó. Tuyên bố sứ mệnh của một tổ chức từ thiện nên được cụ thể. Ví dụ, một tổ chức từ thiện được thành lập để chống lại bạo lực gia đình có thể nhằm mục đích tuyên bố sứ mệnh của mình nhằm giảm các vụ bạo lực gia đình trong khu vực của mình theo một tỷ lệ nhất định hoặc thiết lập một nơi trú ẩn bạo lực gia đình.
Gây quỹ để đáp ứng các mục tiêu
Tổ chức từ thiện cần tiền để đáp ứng cả mục tiêu dài hạn và ngắn hạn. Gây quỹ không bao giờ là một mục đích của chính nó bởi vì các quỹ luôn luôn hướng tới nhiệm vụ. Thay vào đó, gây quỹ là một mục tiêu cần có một mục đích cụ thể. Ví dụ, một tổ chức từ thiện nhằm mục đích chấm dứt nạn đói thời thơ ấu có thể có một quỹ gây quỹ được thiết kế để cung cấp bữa ăn miễn phí cho các gia đình địa phương. Các tổ chức từ thiện có thể gây quỹ bằng nhiều cách, như thu hút quyên góp, tổ chức các sự kiện gây quỹ hoặc nhận tài trợ. Việc gây quỹ có thể chiếm một phần đáng kể thời gian của một tổ chức từ thiện, vì vậy nhiều tổ chức từ thiện sử dụng các chuyên gia gây quỹ toàn thời gian hoặc bán thời gian để giúp họ hoàn thành các mục tiêu tài chính.
Nâng cao nhận thức về các vấn đề
Đôi khi nâng cao nhận thức về một vấn đề là một phần quan trọng trong việc khắc phục vấn đề. Các tổ chức từ thiện có thể nhằm mục đích nâng cao nhận thức trong các tuyên bố sứ mệnh của họ, nhưng cũng có thể ban hành các chính sách để đạt được các mục tiêu nhận thức cụ thể. Ví dụ, một tổ chức từ thiện nhằm nâng cao nhận thức về vấn đề quá đông vật nuôi có thể muốn cung cấp cho học sinh ở một trường học địa phương, với mục tiêu bắt buộc các gia đình phải bỏ đi hoặc làm trung tâm thú cưng của họ. Các tổ chức từ thiện có thể nâng cao nhận thức theo nhiều cách, chẳng hạn như tổ chức các sự kiện giáo dục, viết các bản tin hàng tháng hoặc bắt đầu các chiến dịch nhãn dán áo phông hoặc bội thu.
Đánh giá các mục tiêu từ thiện
Cả tổ chức từ thiện và nhà tài trợ nên thường xuyên đánh giá xem một tổ chức từ thiện có đáp ứng mục đích và mục tiêu của mình hay không. Đối với bản thân tổ chức từ thiện, việc đánh giá các mục tiêu có thể giúp nó xác định liệu các chương trình nhất định cần phải được thay đổi hoặc loại bỏ hoàn toàn. Đối với các nhà tài trợ, nhìn vào lịch sử của một tổ chức từ thiện và xem xét liệu nó có thực sự đáp ứng các mục tiêu sứ mệnh có thể xác định liệu tổ chức từ thiện có đạo đức, hiệu quả và đảm bảo quyên góp trong tương lai hay không. Giải thưởng thường yêu cầu một báo cáo cuối cùng về việc đánh giá kết quả. Để đánh giá một tổ chức từ thiện, so sánh kết quả của nó với tuyên bố sứ mệnh của mình và kiểm tra xem liệu nó có đạt được các mục tiêu cụ thể và sử dụng nguồn lực của mình một cách khôn ngoan khi làm như vậy không.
