Quảng cáo thương mại là một lực lượng phổ biến trong xã hội đương đại. Mỗi ngày, chúng ta bị bắn phá bởi các quảng cáo từ các công ty thuyết phục chúng ta mua sản phẩm và dịch vụ của họ trên truyền hình, bảng quảng cáo, đài phát thanh, tạp chí, báo và các phương tiện truyền thông khác. Tác động của quảng cáo đối với hành vi xã hội là sâu sắc và vô số, ảnh hưởng đến cách chúng ta phân bổ, giá cả và sản xuất hầu như tất cả các mặt hàng tiêu dùng. Những lời gièm pha và những người đề xuất quảng cáo đưa ra những quan điểm khác nhau về tác động của quảng cáo đối với xã hội.
Luận điểm chống lại: Sử dụng sai tài nguyên
Những lời gièm pha của quảng cáo lưu ý sự lãng phí của nó được đo bằng chi tiêu tài chính. Kể từ những năm 1940, quảng cáo theo tỷ lệ phần trăm của tổng sản phẩm quốc nội ở Hoa Kỳ đã dao động khoảng 2%, vượt quá 200 tỷ đô la mỗi năm sau khi bước sang thế kỷ XXI. Không giống như, một doanh nhân mở một cơ sở sản xuất để sản xuất các vật dụng, chi phí quảng cáo không trực tiếp chuyển sang sản xuất hàng hóa và dịch vụ. Các nhà phê bình cho rằng đó không phải là yếu tố cần thiết của sản xuất.
Luận cứ chống lại: Độc quyền
Một chỉ trích khác về quảng cáo là vai trò của nó trong việc khuyến khích các độc quyền có hại. Khi các công ty bắt tay vào các chiến dịch quảng cáo, họ quảng bá thương hiệu của mình với mục tiêu thu hút sự trung thành của thương hiệu. Điều này có tác dụng hạn chế cạnh tranh vì những người tham gia có ít nguồn tài chính hơn sẽ khó thuyết phục người tiêu dùng dùng thử sản phẩm và dịch vụ của họ. Kết quả cuối cùng, các nhà phê bình lập luận, là người tiêu dùng trở nên ít nhạy cảm về giá hơn, cho phép các công ty tăng giá và trích lợi nhuận bất thường.
Đối số ủng hộ: Giá thấp hơn
Những người đề xuất nghiên cứu trích dẫn quảng cáo chứng minh rằng quảng cáo dẫn đến giá thấp hơn - không cao hơn. Trong một nghiên cứu về bác sĩ nhãn khoa ở Hoa Kỳ, Lee Benham đã phát hiện ra rằng giá kính mắt thấp hơn ở các tiểu bang cho phép quảng cáo so với các tiểu bang nơi nó bị cấm. Lý do là quảng cáo dẫn đến sự cạnh tranh gia tăng trong một ngành, đặc biệt là khi giá cả được tham chiếu rõ ràng trên các phương tiện truyền thông.
Luận cứ ủng hộ: Chất lượng sản phẩm
Thương hiệu cung cấp thông tin có giá trị cho người tiêu dùng về chất lượng sản phẩm và dịch vụ có thương hiệu. Trong khi một công ty vô đạo đức có thể gặt hái lợi nhuận lớn hơn bằng cách hạ thấp chất lượng sản phẩm trong ngắn hạn, sự hài lòng của khách hàng kém về lâu dài cuối cùng là không kinh tế. Do đó, các công ty có sản phẩm có thương hiệu có xu hướng thực hiện các biện pháp đảm bảo chất lượng để bảo vệ nhượng quyền thương mại của họ và đáp ứng mong đợi của khách hàng. Trong trường hợp không có thương hiệu và quảng cáo, các công ty sẽ mất ít hơn và các sản phẩm và dịch vụ của họ sẽ bị ảnh hưởng.
