Quảng cáo truyền hình tại chỗ đề cập đến phương pháp quảng cáo phổ biến là mua các vị trí quảng cáo 30 hoặc 60 giây trên một đài cụ thể. Trước khi một nhà quảng cáo mua các điểm, nó phải sản xuất một hoặc nhiều quảng cáo. Sau đó, công ty hoặc cơ quan quảng cáo của họ mua một gói các điểm thông qua mạng hoặc trạm.
Thủ tục mua hàng điển hình
Quảng cáo truyền hình thường được mua như một phần của hỗn hợp truyền thông tập trung hoặc các loại trong một chiến dịch quảng cáo. Các chiến dịch đã quy định độ dài, chẳng hạn như một tháng, sáu tuần, ba tháng hoặc sáu tháng. Nhà quảng cáo xác định bao nhiêu ngân sách để phân bổ cho TV và sau đó làm việc với đại diện bán hàng cho mạng hoặc đài. Mục tiêu là để chuẩn bị một gói các điểm xuất hiện trong thời gian và trên các chương trình tiếp cận đối tượng dự định.
Xoay vòng tại chỗ - Các điểm khác nhau, từ 30 đến 60 giây được mua trong một thời gian cụ thể trong ngày, chẳng hạn như buổi sáng, buổi chiều, thời gian nguyên thủy và đêm muộn. Một nhà quảng cáo có thể tập trung tất cả các điểm của nó trong những ngày hoặc thời gian cụ thể trong ngày, hoặc trải rộng các điểm của nó ra khắp các phần trong tuần và ngày. Đại diện bán hàng truyền thông chuẩn bị lịch trình lập trình để xem xét sau khi thảo luận về mục tiêu và chi tiết thị trường mục tiêu với nhà quảng cáo.
Lợi ích quảng cáo truyền hình
Liên quan đến các phương tiện truyền thông khác, TV có một số lợi thế chính. Nó cung cấp tiềm năng sáng tạo nhất của bất kỳ phương tiện nào vì sự hấp dẫn đa giác quan của nó. Giám đốc sáng tạo có thể sử dụng đối thoại, sao chép, âm thanh, chuyển động, cảnh quan, ánh sáng và hành động để đưa ra một thông điệp hoặc câu chuyện hấp dẫn. Các điểm truyền hình là các công ty hình thức đặc biệt hữu ích với các sản phẩm hấp dẫn trực quan cần thể hiện chúng, theo Inc. Tiếp cận rộng rãi ở thị trường địa phương, khu vực hoặc quốc gia, cũng như các thông điệp hấp dẫn về cảm xúc, là những lợi ích cốt lõi khác của quảng cáo truyền hình.
Hạn chế và chi phí quảng cáo truyền hình
Một nhược điểm chính của truyền hình là chi phí của nó. Giữa chi phí sản xuất và vị trí, quảng cáo truyền hình nằm ngoài ngân sách của nhiều công ty địa phương.Chi phí sản xuất từ vài trăm đô la đến vài nghìn đô la. Một vị trí 30 giây đơn giản với tài năng diễn xuất có thể chạy ít nhất 2.500 đô la trong một thị trường điển hình, theo Inc. Chi phí leo thang đáng kể cho các sản phẩm quốc gia và mua phương tiện truyền thông. "Bóng đá tối chủ nhật" là chương trình đắt nhất để quảng cáo trong giai đoạn 2013-2014, theo Tuổi quảng cáo, với mức giá $ 593,700 mỗi điểm 30 giây.
Những nhược điểm khác của TV bao gồm:
- Độ chọn lọc địa lý hạn chế - Một doanh nghiệp phải trả tiền để tiếp cận tất cả người xem trong khu vực phủ sóng của trạm, điều này thường có nghĩa là lãng phí và kém hiệu quả.
- Tin nhắn thoáng qua - Điểm truyền hình trong khoảng từ 15 đến 60 giây, theo Inc. Bất kể độ dài, thông điệp là thoáng qua. Bạn phải tạo ra một tác động hấp dẫn trong một khoảng thời gian ngắn để đạt được các mục tiêu truyền thông. Ngược lại, phương tiện in là tĩnh và thông điệp tồn tại.
