Tuyên truyền và quảng cáo hiện đại đều được phát triển vào cuối thế kỷ 19 và đầu thế kỷ 20 do sự gia tăng của sản xuất hàng loạt và các sự kiện chính trị lịch sử. Kể từ đó, tầm quan trọng của cả hai đã tiếp tục tăng lên ở Hoa Kỳ và trên toàn thế giới. Ngành công nghiệp truyền thông ngày càng mở rộng tập hợp cả tuyên truyền và quảng cáo hiện đại, nhưng điều quan trọng là phải hiểu rằng cả hai khái niệm này đều ảnh hưởng đến hành vi và thái độ của dân số khác nhau.
Định nghĩa về Tuyên truyền
Tuyên truyền đã có được những quan điểm tiêu cực mạnh mẽ trong Thế kỷ 20 vì sự liên quan của nó với các phương pháp thao túng và đùa giỡn và sử dụng nổi bật của nó trong cả hai Thế chiến. Tuy nhiên, định nghĩa ban đầu của tuyên truyền là bản chất trung lập và được định nghĩa đơn giản là một hình thức giao tiếp với mục tiêu chính là ảnh hưởng đến thái độ của một nhóm người đối với một nguyên nhân hoặc một vị trí có lợi cho chính họ. Tuyên truyền được sử dụng để thúc đẩy một loạt các chủ đề như khuyến nghị về sức khỏe cộng đồng, khuyến khích công dân tham gia vào cuộc điều tra dân số hoặc bầu cử hoặc các thông báo dịch vụ công cộng khác khuyến khích mọi người đối với các hành vi có lợi cho xã hội như báo cáo tội phạm và tránh uống rượu và lái xe.
Định nghĩa quảng cáo hiện đại
Một định nghĩa đơn giản về quảng cáo hiện đại là nó là một hình thức truyền thông được sử dụng để thúc đẩy hành vi của người tiêu dùng. Nó nhằm mục đích thuyết phục người xem, người đọc hoặc người nghe hành động đối với một sản phẩm, ý tưởng hoặc dịch vụ. Quảng cáo thường được trả tiền bởi các nhà tài trợ và có thể được xem qua vô số phương tiện truyền thông bao gồm báo, tạp chí, truyền hình, đài phát thanh, thư trực tiếp, áp phích, trang web, tin nhắn văn bản và email. Quảng cáo thương mại hầu hết thường sử dụng thương hiệu trên mạng, việc lặp lại hình ảnh và thông điệp nhất quán để tăng mức tiêu thụ hoặc sử dụng sản phẩm hoặc dịch vụ khách hàng của họ. Các nhà quảng cáo phi thương mại như các đảng chính trị, các nhóm lợi ích, các tổ chức tôn giáo và các cơ quan chính phủ dành tiền để quảng cáo các ý tưởng hơn là các sản phẩm.
Điểm tương đồng
Cả tuyên truyền và quảng cáo đều nhằm mục đích thuyết phục công chúng hành động. Nhiều phương pháp thuyết phục được sử dụng trong các chiến dịch tuyên truyền và quảng cáo là như nhau. Kiến thức về các nguyên tắc quảng cáo và hành vi của người tiêu dùng là điều cần thiết cho một chiến dịch tuyên truyền hiệu quả ngay cả khi không có sản phẩm hoặc dịch vụ tiêu dùng nào được bán.
Sự khác biệt
Trong khi tuyên truyền thể hiện nỗ lực gây ảnh hưởng đến khán giả thông qua cảm xúc, quảng cáo lại làm như vậy thông qua thông tin. Trong tuyên truyền, người tiêu dùng sẽ mua ý tưởng dựa trên sự gắn kết cảm xúc của mình, trong khi quảng cáo sẽ khuyến khích người tiêu dùng mua sản phẩm hoặc dịch vụ dựa trên các sự kiện cụ thể, được nhấn mạnh. Tuyên truyền trình bày các sự kiện rất có chọn lọc để khuyến khích một hành vi cụ thể và có thể sử dụng các thông điệp mang tính cảm xúc cao để tạo ra phản ứng nội tạng, trong khi quảng cáo nhằm tạo ra phản ứng hợp lý từ người tiêu dùng đối với thông tin về sản phẩm hoặc dịch vụ. Trong tuyên truyền, một sự thay đổi thái độ là mục đích chính, trong khi quảng cáo được đưa ra để thúc đẩy hành vi của người tiêu dùng. Ông William Randolph Hearst, ông trùm báo chí Mỹ, nói rằng "công khai hợp pháp là việc truyền bá thông tin trung thực, hoặc sự thật, về bất kỳ nguyên nhân hay điều kiện nào quan tâm hoặc quan trọng đối với mọi người nói chung trong khi Tuyên truyền là đưa ra (hoặc tuyển dụng về) ý kiến, lập luận hoặc lời cầu xin để khiến mọi người nói chung tin vào những gì một số cá nhân, nhóm cá nhân hoặc tổ chức muốn họ tin, vì lợi ích của cá nhân, nhóm hoặc tổ chức đưa ra (hoặc thuê) tuyên truyền. Giáo dục
