Khi các doanh nghiệp phát triển và các chức năng trở nên phi tập trung và chuyên biệt, việc phân định các khu vực hoạt động khác biệt bằng cách phát triển các tên đơn vị là điều cần thiết. Điều này đặc biệt quan trọng khi đơn vị kinh doanh có mục đích khác với thực thể mẹ hoặc khi đó là thực thể đối mặt với công chúng. Mục tiêu là tạo ra một cái tên nắm bắt được bản chất của hoạt động đơn vị kinh doanh, rất đáng nhớ và có tuổi thọ cao.
Gặp gỡ các cá nhân chủ chốt trong tổ chức để thảo luận về nhiệm vụ và trách nhiệm hoạt động của đơn vị kinh doanh mới; yêu cầu họ nộp tên đơn vị để xem xét. Bạn cũng có thể mở quy trình cho bất kỳ nhân viên nào, có lẽ bằng cách tiến hành một cuộc thi đặt tên. Bạn có thể giữ danh sách có thể quản lý bằng cách giới hạn mỗi người không quá năm tên.
Lắp ráp một nhóm nhỏ hơn từ tiếp thị cũng như đại lý quảng cáo hoặc thương hiệu bên ngoài để đánh giá nhóm tên ban đầu và giảm danh sách xuống còn khoảng 10. Hỏi quản lý cấp độ C chính (CEO, COO, CIO) để biết về các điểm mạnh và điểm yếu của mỗi trong số 10 cái tên đó, và thu hẹp danh sách xuống còn khoảng năm ứng cử viên cuối cùng.
Yêu cầu bộ phận pháp lý của bạn thực hiện tìm kiếm tên để bạn có thể đăng ký nhãn hiệu hoặc bản quyền tên nếu đơn vị kinh doanh phải đối mặt với công chúng. Ngoài ra, xem tên đang được sử dụng làm tên miền trên Internet. Nếu vậy, xác định xem tên có thể được mua từ chủ sở hữu hiện tại.
Tiến hành một loạt các nhóm nghiên cứu nhóm tập trung với người tiêu dùng, nếu đơn vị kinh doanh phải đối mặt với công chúng, để có được đầu vào cho mỗi tên, ý nghĩa của nó, sự phù hợp cho doanh nghiệp và khả năng ghi nhớ. Bạn có thể yêu cầu hội đồng nghiên cứu của bạn mô tả mỗi tên như một con người, động vật, tòa nhà, thành phố hoặc thực thể khác để có được những nhận thức sâu sắc nhưng vô thức và giúp khám phá bất kỳ điểm mạnh hoặc điểm yếu tiềm ẩn nào.
Đánh giá những phát hiện từ nghiên cứu nhóm như một khúc dạo đầu để trình bày tên chiến thắng cho quản lý cấp trên. Bạn có thể muốn thương hiệu hoặc đại lý quảng cáo của mình thực hiện một số thiết kế logo khái niệm cho tên chiến thắng để giúp bán tên nội bộ.
