Định vị thương hiệu là một chiến lược tiếp thị tạo ra một phân khúc đặc biệt cho các dịch vụ của bạn trong tâm trí của khách hàng hiện tại và tiềm năng so với các thương hiệu cạnh tranh. Có nhiều cách để định vị thương hiệu, từ việc trở thành người đầu tiên trong lĩnh vực của bạn đến an toàn nhất. Nhưng cho dù bạn định vị thương hiệu theo cách nào thì thành công của bạn sẽ phụ thuộc vào việc định vị của bạn có phân biệt sản phẩm của bạn trong tâm trí khách hàng hay không và khiến nó hấp dẫn hơn sản phẩm của đối thủ.
Tầm quan trọng của định vị thương hiệu
Điều quan trọng là phải phù hợp với định vị thương hiệu của bạn để công ty và thương hiệu của bạn là một và giống nhau và củng cố hình ảnh của bạn. Hãy nhớ rằng một khi thương hiệu hoặc sản phẩm của bạn được định vị, nó gần như không thể định vị lại nó mà không phá hủy uy tín của bạn.
Thời đại hiện đại được gọi là Thời đại Thông tin vì các công nghệ tiến bộ nhanh chóng liên tục bắn phá chúng ta thông tin. Tiếp thị hiệu quả cắt giảm tiếng ồn với một thông điệp rõ ràng và đủ súc tích để khán giả của nó tiếp thu. Định vị thương hiệu thành công làm cho thương hiệu hoặc sản phẩm của bạn đáng nhớ và có liên quan. Định vị thương hiệu bạn chọn liên kết một chất lượng nhất định với thương hiệu của bạn trong tâm trí của mọi người so với các đối thủ cạnh tranh. Một tính cách thương hiệu riêng biệt tạo ra một kết nối cảm xúc với thương hiệu của bạn và truyền cảm hứng cho lòng trung thành của thương hiệu.
Một số thương hiệu có vị trí tốt
Các thương hiệu có vị trí đáng chú ý có thể trở thành đồng nghĩa với loại sản phẩm họ bán. Ví dụ, đối với nhiều người, "Kleenex" có thể hoán đổi cho nhau bằng từ "mô" và "Crockpot" thường được sử dụng như một thuật ngữ chung cho "nồi nấu chậm. Năm 1962, công ty cho thuê xe Avis đã biến điểm yếu thành điểm mạnh bằng Theo định vị của công ty là công ty cho thuê xe nổi tiếng thứ hai. Trong vòng một năm sau khi giới thiệu chiến dịch quảng cáo nổi tiếng "Chúng tôi cố gắng hơn!", khoản lỗ 3,2 triệu đô la của công ty đã biến thành khoản lãi 1,2 triệu đô la.
Định vị và xác thực thương hiệu
Để định vị thương hiệu của bạn một cách hiệu quả, hãy nghĩ về khách hàng của bạn trải nghiệm với sản phẩm của bạn. Điều gì làm cho nó hữu ích, có liên quan, độc đáo và đáng nhớ với họ? Điều gì làm cho nó tốt hơn hoặc khác biệt so với đối thủ cạnh tranh của bạn? Nếu bạn biết thị trường mục tiêu của mình và có một kế hoạch tiếp thị vững chắc, hãy xây dựng dữ liệu này vào định vị thương hiệu và thông điệp của bạn. Ví dụ: nếu bạn đang tiếp thị mũ bảo hiểm xe đạp với các tính năng an toàn sáng tạo, chiến lược tiếp thị của bạn sẽ nhấn mạnh một cách tự nhiên rằng thiết kế của mũ bảo hiểm của bạn ngăn ngừa thương tích. Chỉ tính năng an toàn này mang đến cho bạn tiềm năng định vị thương hiệu hiệu quả. Khi bạn đã định vị thành công thương hiệu của mình trên thị trường, bạn có thể xây dựng một cách hữu cơ dựa trên thông điệp của mình.
